广告策划与管理

倪莉

目录

  • 1 第一章 导论
    • 1.1 开篇
    • 1.2 第二课时：广告的十大“罪状”
    • 1.3 第三课时：广告的概念和要素
    • 1.4 第四课时：广告的功能
    • 1.5 第五课时：广告基本原则
    • 1.6 第六课时：广告的分类
    • 1.7 第七课时：广告发展史（一）
    • 1.8 第八课时：广告发展史（二）
    • 1.9 第九课时：广告发展史（三）
    • 1.10 第十课时：广告发展史（四）
  • 2 第二章 广告组织
    • 2.1 第十一课时：广告组织（一）
    • 2.2 第十二课时：广告组织（二）
  • 3 第三章 广告调研
    • 3.1 第十三课时：第一节  广告调研的基本内容（一）
    • 3.2 第十四课时：第一节 广告调研的基本内容（二）
    • 3.3 第十五课时：第二节广告调研的程序
    • 3.4 第十六课时：第三节广告调研的方法与技术
    • 3.5 第十七课时：广告调研的技术
  • 4 第四章 公益广告
    • 4.1 第十八课时：公益广告
  • 5 第五章 广告心理策略
    • 5.1 第十九课时：广告对象（一）
    • 5.2 第二十课时：广告对象（二）
    • 5.3 第二十一课时：广告心理策略（一）
    • 5.4 第二十二课时：广告心理策略（二）
    • 5.5 第二十三课时：广告心理策略（三）
    • 5.6 第二十四课时：广告心理策略（四）
    • 5.7 第二十五课时：广告心理策略（五）
    • 5.8 第二十六课时：广告心理策略（六）
    • 5.9 第二十七课时：广告心理策略（七）
  • 6 第六章 广告媒介
    • 6.1 第二十八课时：广告媒介：印刷媒介和电波媒介
    • 6.2 第二十九课时：广告媒介：户外媒介和数字媒介
    • 6.3 第三十课时：广告媒介的概念和分类
    • 6.4 第三十一课时：广告媒介：四大媒体
    • 6.5 第三十二课时：广告媒介：交互媒介（上）
    • 6.6 第三十三课时：广告媒介：交互媒介（下）
    • 6.7 第三十四课时：广告媒介：其它媒介
    • 6.8 第三十五课时：广告媒介：广告媒介的选择、组合和投放策略
  • 7 第七章 广告策划
    • 7.1 第三十六课时：广告策划：广告策划的源流，广告策划的概念
    • 7.2 第三十七课时：广告策划：广告策划的流程和核心
    • 7.3 第三十八课时：广告策划：广告策划的涵义
    • 7.4 第三十九课时：广告策划：广告策划的内容和流程
    • 7.5 第四十课时：广告策划：广告目标
  • 8 第八章 广告预算
    • 8.1 第四十一课时：广告预算（上）
    • 8.2 第四十二课时：广告预算（下）
  • 9 第九章 广告主题和创意策略
    • 9.1 第四十三课时：广告主题策划（一）
    • 9.2 第四十四课时：广告主题策划（二）
    • 9.3 第四十五课时：广告创意概念和流程
    • 9.4 第四十六课时：广告创意方法
  • 10 第十章 广告效果评估
    • 10.1 第四十七课时：广告效果概述
    • 10.2 第四十八课时：广告效果的事前、事中和事后评估
  • 11 广告策划与管理课程设计
    • 11.1 第一节课：怎样写广告策划书
    • 11.2 第二节课：广告策划书编制的格式
    • 11.3 营销1171课程设计安排
第四十课时：广告策划：广告目标