项目七 网络广告创意设计
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李小丽/福建/高职/泉州经贸职业技术学院
目录
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1 前言
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1.1 课外知识补充
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2 课题一 广告设计的原理
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2.1 1.1 广告设计的功能与特征
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2.2 1.2 广告的概念与分类
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2.3 1.3 广告设计的流程与历史沿革
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3 课题二 广告创意设计的策划
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3.1 2.0 市场调研与资料收集
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3.2 2.1 广告文案
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3.3 2.2 广告策划
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3.4 2.3 广告定位
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3.5 2.4 确定主题
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4 课题三 创意大纲
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4.1 3.1 创意大纲的产生及作用
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4.2 3.2 创意大纲的内容及个案链接
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5 课题四 创意思维开发
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5.1 4.1 创意开发的原则
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5.2 4.2 广告创意的思维方式
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6 课题五 创意的生成
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6.1 5.1 广告创意产生的过程
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6.2 5.2 创意的生成
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7 课题六 创意的表达策略
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7.1 6.1 产品实证
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7.2 6.2 运用联想
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7.3 6.3 比喻象征
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7.4 6.4 合理夸张
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7.5 6.5 突出特征
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7.6 6.6 拟人处理
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7.7 6.7 名人代言
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7.8 6.8 唯美意境
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7.9 6.9 幽默谐趣
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7.10 6.10 对比衬托
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7.11 6.11 悬念情节
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7.12 6.12 以小见大
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7.13 6.13 3B运用
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7.14 6.14 生活片断
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7.15 6.15 连续系列
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8 课题七 元素创意与表达
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8.1 7.1 广告图形创意与表现
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8.2 7.2 广告字体创意与文案撰写
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8.3 7.3 广告脚本创意与视觉表达
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8.4 7.4 广告色彩创意与运用
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9 课题八 编排与布局
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9.1 8.1 编排创意的视觉流程
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9.2 8.2 编排创意的形式美
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9.3 8.3 编排创意的表现形式
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10 分析与实践
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10.1 项目一 招贴广告创意设计
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10.2 项目二 报纸广告创意设计
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10.3 项目三 杂志广告创意设计
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10.4 项目四 POP广告创意设计
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10.5 项目五 DM广告创意设计
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10.6 项目六 户外广告创意设计
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10.7 项目七 网络广告创意设计
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10.8 项目八 电视广告创意设计
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11 优秀作品展示
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11.1 计应132班优秀作品展示
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11.2 计应142班优秀作品展示
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11.3 陈书恬作品展(计应112)
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11.4 张森炫作品展（计应112）
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11.5 计应132电视广告
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11.6 苏品豪作品<简洁的梦想>
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11.7 大学生入学指南
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11.8 清源山广告优秀作品
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12 课堂活动精彩照片
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12.1 计应142广告策划
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12.2 计应152广告策划
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13 带领学生进行企业实训参观
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13.1 计应142企业实训参观
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13.2 计应152泉州广播电视台参观
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13.3 计应152泉州广播电台参观
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