任务二 客户识别
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一、进行客户识别的必要性
(一)不是所有的购买者都是企业的目标客户
(二)不是所有的客户都能给企业带来收益
(三)正确识别客户是成功开发客户的前提
(四)目标客户的识别有助于企业的准确定位
二、关键客户、普通客户、无关客户的识别
(一)关键客户
一般而言,“关键”客户要满足以下条件:
(1)购买欲望强烈、购买力大,有足够大的需求量来吸收企业提供的产品或服务。
(2)能够保证企业赢利,对价格的敏感度较低,付款及时,有良好的信誉。
(3)客户服务成本的相对比例值较低,最好是不需要过多的额外服务成本。
(4)能够正确处理与企业的关系,忠诚度高,经营风险小,有良好的发展前景。
(5)让企业做擅长的事,通过提出新的要求,友善地教导企业如何超越现有的产品或服务,从而提高企业产品的技术创新和业务服务水平,并积极与企业建立长期伙伴关系。
(二)普通客户
普通客户又称为一般客户,此类客户数量虽然占企业客户总数的80%,对企业的贡献却不大,只占企业利润来源的20%。由于普通客户对企业的贡献有限,因此,企业应控制在这方面的服务投入,按照“方便、及时”的原则,为他们提供大众化的基础性服务。但是应注意一点,即虽然相对于关键客户来说,普通客户对企业利润的贡献较小,但是企业不能为了关键客户而慢待普通客户。
(三)无关客户
无关客户是目前对企业的利润没有贡献的那部分客户,也就是说目前他们并没有接受企业的产品或服务,与企业的利益无关。但是,目前无关并不代表以后也无关。无关客户分为两类,一类是有可能转变为企业的现实客户,又称为潜在客户;而另一类,在将来也不会转变为企业的现实客户。