第四节　民族文化元素应用实例解析

设计应用案例——品牌形象系统

图6.1展示的是以藏区“丽莎国际宾馆”为内容的VI形象系统，其品牌及辅助性标志，均从云南香格里拉“松赞林寺”的建筑装饰中提取元素演化而来，这种图形的内涵具有较强的宗教色彩，与一般旅馆的标志不同(正因为取自于宗教符号作为商业品牌是否被认可存有疑义。)

图6.3中的这组设计作品为“东湖首席”品牌形象系统的部分内容。图形以传统木椅与文字同构，恰到好处地表达了品牌的行业内涵。图形与文字在构造上既统一又富有变化。标准色彩以灰色为基调，古朴而端庄。

设计应用案例——招贴广告系列

皮影与泥塑面具都是陕西民间工艺美术的杰出代表，作品以皮影、泥塑作为图形元素，传达了陕西凤翔民间工艺美术的昌盛。系列作品以黑与黄两色为主色调，夸张的明度对比具有强烈的视觉冲击力和震撼力，较好地体现了文化招贴的张力。

图6.4中的三幅招贴所运用的元素采用的是一种再现性的手法，然而，通过关键文学的提示，表达了招贴所要传达的意图。图6.5中的三幅招贴在立意上更具有创新性。在这里，传统图形元素不是简单地再现，而是作为一个符号融合于新的构思之中。

设计应用案例——包装装潢设计

图6.8这是为“德源堂”餐饮店设计的一套视觉形象系统中的部分作品。其标志与应用图形借助于河南朱仙镇年画。民间年画强列的视觉感染力为“德源堂”店铺增添了浓郁的民间文化韵味，这一案例作为特色地区特色餐饮店铺的视觉形象具有参考价值。这一案例也充分证明传统文化艺术元素与现代设计的融合，将超越一般性装饰的点缀功能。

设计应用案例——生活用具设计

汉字具有很强的象形性，而且，每一个字都相当独立，仿佛一个生命，能感应到他的跳动。“凹”字外形简洁、结构清晰，其构架与椅子相似。如图6.21所示，设计者依据“凹”的特征，将坐具设计成透空的样式。圆形具有圆满和谐之意，散点排列在以方形线为主的凹形构架中，既增加了对比美感，也显得通灵透气。

设计应用案例——产品设计

图6.24的构思将“万”字图形二维拉伸变形作为吊灯造型，以吻合现代厨房操作台的形状，因灯具的造型光源的面积也扩大了，所以使用者在操作台的每一个角度都能获得充足的光线。

图6.25中“回纹壁挂式搁架”以“回纹”作为设计构思元素，起伏的回纹框架的转折处起到了分割空间的作用，采用金属材料，使产品更具有现代感。传统形式与现代功能交融是该产品的构思理念。