Bandwagon Effect（从众效应）

The bandwagon effect is a phenomenon whereby the rate of uptake of beliefs, ideas, fads and trends increases the more that they have already been adopted by others.

译：从众效应是指人们受到多数人的一致思想或行动影响，从而随波逐流、人云亦云。

Bandwagon Effect 的中文名是从众效应。这个英文名字可能不太常见，它还有另外一个家喻户晓的名字 —— Herding（羊群效应）。人们喜欢随波逐流是因为群组有一种自我加强机制，能产生群组极化。同样的观点在组内被不断地重复，使得组内的成员倾向于相信同样的观点。

从众效应每天都发生在市场中。由于信息不对称，投资者通过观察大多数人的行为来推测其私有信息，或是过度依赖于舆论而模仿他人决策。影响从众的最重要因素不是意见本身的正确与否而是认同此意见人数的多寡。个人非理性行为导致了集体的非理性表现。羊群行为说明个体不顾私有信息，采取与别人相同的行动。

People's actions can be totally independent of their own information and totally dependent on their observation of others' actions or words.

译：人们的行为可以完全独立于他们自己的信息，完全依赖于他们对他人行为或言语的观察。

从众效应和大脑构造有关。神经学家发现，真正的痛苦（real pain）和社会性的痛苦（social pain）是由大脑的同一部位感受到的；不随波逐流相当于寻找社会性的痛苦、从而带来真正的痛苦。因此，没有人勇于寻找真理，这也使得逆向思维格外可贵。更多的关于这方面的讨论请看《投资中的逆向思维》。