一、传播者

   传播行为的发起人，是借助某种手段或工具，通过发出信息主动作用于他人的人。处于传播过程的首端，对信息内容、流量和流向以及受传者反应起重要的控制作用。 

   报社、电台、电视台等媒介机构是从事信息的采集、选择、加工、复制和传播的专业组织，从其生产规模的巨大性和受传者的广泛性而言，我们又把它们称为大众传播者，或称为大众传媒。

作为传播者的大众传媒具有以下几个特点：

1、地位稳固

2、大众传媒是一种社会组织，具有自身的组织目标和组织结构。

3、大众传媒是大众传播生产资料的直接控制者和使用者。

二、大众传媒的组织目标与制约因素

组织社会学家艾兹奥尼根据组织目标将组织分类：

1．强制性组织（军队、警察、法院、监狱等）

2．功利性组织（从事物质生产和流通的组织）  

3．规范性组织（宣传、传授或讨论，如宗教组织、教育机构、或科学团体等）

传播学家麦奎尔的观点：导致传播的组织性质模糊  “功利”要素和“规范”要素的混合形态。

（一）大众传媒的经营目标

   传媒必须面对市场，必须把自己的信息产品或服务作为商品在市场上销售出去。

  一是广告收益；二是信息产品的销售收益。

媒体与金钱

（二）大众传媒的宣传目标

  一是言论活动；二是报道活动。

      前者具有直接的宣传功能，传媒组织可以通过社论、评论等形式直接宣传某种思想，提倡某种观点；

      后者属于间接的宣传功能，主要做法是在新闻或信息的选择、加工和刊载过程中贯彻传媒的意图和方针，获得潜移默化的宣传效果。

（三）公共性与公益性

大众传媒更大程度上受公共性和公益性的制约。

依据：大众传媒是现代社会不可缺少的信息生产者和提供者，起着公共服务的作用；对政治、经济和文化道德有广泛而强大的影响力，涉及到普遍的社会秩序和公共生活；是某些稀有公共传播资源的受托使用者，对社会和公众承担相应的义务和责任。 

公共性和公益性是大众传媒的权利基础。大众传媒拥有最大限度的采访权、言论权、编辑权、刊载权和舆论监督权，公共性和公益性也对大众传媒产生重要的制约。

（一）“守门人”的历史

  守门人、把关人（gatekeeper）这个概念，最早是美国社会心理学家、传播学奠基人之一的库尔特.卢因（也翻译成勒温，传播学四大奠基人之一）提出的。

历史：

  第二次世界大战期间，美国为节约战争开支开展了一场号召人们使用牛下水的大规模宣传活动，卢因在对这场宣传活动的过程进行研究发现，除非家庭主妇们接受了宣传，把牛下水买回家中并做成菜肴摆上餐桌，否则他们的丈夫或孩子是很难有机会接触并接受这种不习惯的食品的。

 在这个过程中，家庭主妇实际上起着一种“守门人”的作用。

   1947年，卢因在《群体生活的渠道》一书中再次论述了这个问题，认为在群体传播过程中存在着一些“把关人”，只有符合群体规范或“把关人价值标准的信息内容才能进入传播的渠道。

   1950年，传播学者怀特将这个概念引进新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程的“把关”(gate-keeping)模式。

（二）大众传媒的“把关”标准（相当于内部控制）

• 新闻信息的本质属性：真实性、及时性、新意。

新闻价值五要素：时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性（记者对新闻源进行取舍选择的标准，五个要素包含得越多的事实，越有可能成为新闻）

•业务标准和市场标准 

•美国学者盖尔顿、鲁治曾经对认为以下九种要素对新闻的选择和加工发生重要影响：

•1．时间跨度

•2．强度或极限价值（重要性）

•3．明晰性（意义清晰、模糊性低）

•4．文化接近性

•5．预期性（符合既有的预期或预想）

•6．出乎预料性

•7．连续性（由于媒介的持续关注而入选）

•8．组合性（媒介内容的整体组合需要而入选，如平衡需要、对照需要）

•9．社会文化价值（把关人的社会观文化观的作用）

•新闻筛选的基本前提：附加性前提（包含较多要素）、补偿性前提（含有突出的要素）、排除性前提（所有的要素含量都偏低）。

“把关人”理论视频

（三）把关过程的实质

   综合分析新闻价值和新闻要素，政治、经济和意识形态因素。大众传媒的传播活动不具有纯粹的客观中立性，而是一种有目的的取舍选择和加工活动。新闻和信息的选择受到多种因素的制约，但与媒介的方针和利益相符的内容更易入选。个人因素的作用是有限的，总体上，多环节、有组织的把关是组织的立场方针的体现。

     媒体与意识

                课后习题P134