一．大众传播的定义

  大众传播就是，专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。

 三．大众传播的社会功能

（一）拉斯韦尔的三功能说－一切社会传播活动的基本功能

１．环境监视功能—瞭望哨的作用； 

２．社会联系与协调功能—在有分工合作的社会各组织之间进行协调和统一 

３．社会遗产传承功能——继承和创新使得社会得到发展。

（二）赖特的四功能说

１．环境监视——

警戒外来威胁，满足社会的常规性活动的信息需要。

２．解释与规定——

不是单纯的告知活动，而是为了向特定方向引导和协调社会成员的行为。 

３．社会化功能——

传播知识、价值以及行为规范 

４．提供娱乐——

满足精神生活的需要，占传播信息总量的一半以上。 

（三）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观 

1、社会地位赋予功能：造成社会瞩目的焦点，获得高知名度和社会地位，带来正统化效果。

2、社会规范强制功能：来自其公开性，用公布反面行为唤起普遍的社会谴责，以强制遵守。 

3、作为负面功能的“麻醉作用”

   拉扎斯菲尔德（传播学四大奠基人之一）和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人淹没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水当中，人们每天在接触媒介上花费大量的时间和精力，降低了积极参与社会实践的热情。

   麻醉作用：沉溺于表层信息和通俗娱乐中，会失去社会行动力而满足于被动的知识积累。

   我们在读、在听、在看、在思考，但是，却把这些活动当做行动的代替物。我们有知识、有兴趣，也有关于今后的各种打算，但是，当我们吃完饭、听完广播、读完晚报以后也就到了睡觉时间了。拉和默把这种现象称为大众传播的“麻醉作用”。

一、传统社会人与环境的关系（后面结合议程设置理论一起讲）

二、大众传播时代人与环境的关系

美国著名新闻工作者李普曼在《自由与新闻》（1920）、《舆论》等著作中提出的观点：现代人与客观信息的隔绝问题  “拟态环境”的反应。

拟态环境：

即信息环境，它并不是现实环境的镜子式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化以后向人们提示的环境。

拟态环境的环境化：

   许许多多的“拟态事件”，包括语言、观念、价值、生活或行为方式等，最初并不见得具有代表性或普遍性，但一旦进入了大众传播渠道，很快就会演化为社会流行现象，变成随处可见的社会现实。

  藤竹晓认为，大众传播虽然提示的是“拟态环境”，与现实环境之间有很大的距离，但由于人们是根据媒介提供的信息来认识环境和采取环境适应行动的，这些行动作用于现实环境，便使得现实环境越来越带有了“拟态环境”的特点，以至于现代人已经很难再两者之间做出明确的区分。

我们的时代是一个大众传播的时代。书籍、报刊、广播、电视等大众传媒的信息传播活动不仅涉及到社会的每一个角落，而且渗透到了社会生活的各个方面。在现代社会里，大众传播是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。大众传播的影响之普遍、作用之强大，使得它成为现代社会中最重要的信息系统。

                       课后练习题p113