一．传播效果的概念含义  

（一）什么是传播效果

所谓效果，指人的行为产生的有效结果。

第一，它指带有说服动机的传播行为在受传者身上引起的心理、态度和行为的变化。说服性传播，指的是通过劝说或宣传来使受传者接受某种观点或从事某种行为的传播活动，这里的传播效果，通常意味着传播活动在多大程度上实现了传播者的意图或目的。（微观）

第二，它指传播活动尤其是报刊、广播、电视等大众传播媒介的活动对受传者和社会所产生的一切影响和结果的总体，不管这些影响是有意的还是无意的、直接的还是间接的、显在的还是潜在的。（宏观）

（二）传播效果的三个层面

二．传播效果的类型及研究课题

英国学者戈尔丁对传播效果的分类：

研究课题