一、分众的概念、社会观和理论依托

 分众，指的是受众并不是同质的孤立个人的集合，而是具备了社会多样性的人群。

在人口统计学特征上，受众分属于不同的性别、年龄、学历、民族、职业、居住地等，在社会群体归属特征上，则分属于不同的家庭、学校、单位、阶层以及社团党派、宗教团体和文化群体，甚至在心理学特征上受众成员 的个人差异也是非常明显的。

二、媒介发展的分众化趋势

1、精英媒体阶段

指早期的报纸和政党报刊时代，在这个时代，教育普及程度很低、媒体资源昂贵，读书看报还是少数社会精英和富裕人群的奢侈品，而在内容上也是满足这部分人的需求的。

2、大众媒体阶段

大众报刊、电影、通俗读物、广播的出现和发展迎来了大众媒体阶段。这个阶段的特点是国民教育已经高度普及、中产阶级称为社会的主流人群、媒介接触和使用成本不断降低、受众的规模达到顶峰，因而在内容上，则是力图满足最大多数人的最基本的信息需求。

3、专业媒体阶段

经过百年的发展，大众媒体达到饱和状态，同时社会的个性化、多样化需求越来越旺盛，这种需求使得专业媒体时代的到来成为必然。在今天，满足多样化需求，以不同的受众群体作为目标定位的各种各样的新型媒介。在受众人数上，专业媒体功能越细分，其受众规模也就越小。

三、有关分众需求的实证研究

（一）杰克.兰蒂斯关于电视的全国调查

（二）美国报业广告协会的调查

结论：尽管不同属性特征的受众对媒介的需求有着某种程度的差异，但是在总体上又有着高度的类似性。

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