第三节　生活方式与旅游行为

一、生活方式

　生活方式（life style）也被称为消费心态特征,是指人们如何花费自己的时间（活动），在他们生活的环境中他们认为什么比较重要（利益）以及他们对自己和周围世界的看法（观点）。

二、当代消费者生活方式变化的趋势

（一）男性在购物中角色的变化；

（二）女性在购物中角色的变化；

（三）从全球角度看待女性角色；

（四）对健康的强调有所减轻；

（五）一种更为隔绝的生活方式；

（六）时间压力变大 ；

（七）更高水平的自我概念；

（八）一种更为简朴和更加注意价值导向的生活方式 。

三、生活方式与旅游行为

（一）心理描述法

图7-4　产品与生活方式的联系

（二）生活方式与旅游行为的关系

１.文静型（舒适安逸型）：比较传统，重视家庭，关心孩子，维护传统，爱好整洁，而且对身体健康异常注意。

２.海外型（活泼好动型）：活跃、外向、自信、易于接受新鲜事物，结交朋友，喜欢参加各种社会活动，喜欢到遥远的有异国情调的旅游目的地去旅游。

 ３.历史型（历史文化型）：旅游度假应该过得有教育意义，能够增长见识，了解习俗、文化及历史，而娱乐只是一个次要的动机。认为帮助教育孩子是做家长的主要责任。

４.乘周末旅游汽车型（探险猎奇型）：敢于吃苦、不怕危险。在旅游过程中，他们不注重享受，也不苛求旅游服务条件，而只追求旅游活动中新鲜和刺激的感受。倾向于登山运动、穿越沙漠，到人迹罕至的地方冒险，或者到比较惊险的旅游景点去旅游。

５.赊购型（观光型）：观光型的旅游者在现代的旅游活动中总是占多数。因为观光旅游往往是多种成分的综合：既有审美成分，也有娱乐成分；既包括人文成分，也包括自然成分；既有广泛的内容，也有丰富的内涵。