第五章　旅游动机

学习目标

了解需要与动机的概念、特点及分类；

分析影响旅游者需要和动机的因素；

掌握旅游需要的理论、作用及其发展趋势；

理解旅游动机的概念、功能，掌握旅游动机的类型；

针对旅游营销激发旅游者的动机。

关键词：旅游需要；马斯洛需要层次理论；单一性需要；复杂性需要；旅游动机