第四节：网络文学的产业化发展

从文学爱好者凭借个人爱好在BBS上贴心情文字到专业网络写手在文学网站写小说年薪百万，网络文学正在以它惊人的速度发展着；网络文学的产业链也越来越广，它带动了游戏、动漫、影视等相关产业的发展。那么，网络文学的发展前景到底怎么样，整个产业的未来走向将往何处？

（一）商业化——VIP收费阅读及作家福利计划

VIP收费阅读是网络文学转向商业化的最根本标志。所谓VIP收费阅读，指的是网站以一定的价格向读者出售网络作家的部分作品章节，一般的价格为每千字/0。03元，网站与作者间为3：7分成。

在众多的文学网站中，最早做VIP收费阅读的并不是起点中文网，但第一个做VIP收费阅读成功的，而且是直至今日在所有文学网站中做的最成功的，却是起点中文网。它对于VIP收阅读的勇敢探索，在网络文学发展史中，具有划时代的意义。

在最早的博库网站实行收费阅读失败后，2002年，读写网成为第一个实行网上收费阅读的玄幻书站，但由于网站的建设人员过于急功近利，目光短浅，规模一直没有发展起来。到了2002年底，中华杨和苏明璞等一批网络写手，离开铁血，成立了“明杨-全球中文品书网”，首次提出了VIP的概念。但由于明杨给作者的稿酬分成太低，导致大多写手都无法接受网站的剥削，最终投奔它站。

2003年7月，起点中文网准备启动VIP收费阅读计划，但在外部强大的反对声浪下，其内部出现分歧，使得VIP计划不得不拖后3个多月。2003年10月，起点中文网VIP收费阅读计划正式启动。虽然在其VIP发展的过程中，经历了很多的困难与危机，但最终起点中文网还是从众多的文学网站中脱颖而出，成为网络文学界当之无惭的霸主。其创始人吴文辉在决定向网络读者收费时说:“不收费是等死，收费是找死，我们愿意尝试一下。”

起点中文网VIP制度的成功，使得众多文学网站纷纷跟风效仿。一时间，一场文学网站的商业革命开始爆发。2004年以后，文学网站间争夺优秀作者与作品的战争渐渐地平息，“一超多强”的局面逐渐形成。2004年10月，起点中文网被盛大网络公司收购，盛大就利用其铺设到全国近70%二级城市的渠道，将点卡卖到内地每个有电脑地方的能力，加上网络银行等渠道，让众多喜欢看书并有付费能力的读者成了起点VIP会员。短短3个月间，读者群的增加使得大量作者涌入，起点中文网拥有了业内90%的作者资源和读者资源。

2005年6月，起点中文网乘胜追击，开始启动职业作家百万年薪计划。这一计划的启动，使起点中文网当月稿酬发放就突破100万元。2007年4月，起点中文网启动“千万亿计划”，作为业界第一份全面保障和扶持作者创作的福利制度，极大地促进了网络文学的商业及产业化的发展。随着自身实力的不断增长，起点中文网曾先后获得过数博会“年度最佳品牌”奖、优秀网站评选“优秀传统企业”奖和“福布斯中国新锐媒体”大奖等多项荣誉。至此，起点中文网彻底完成了它商业化的蜕变。

除起点中文网外，其它文学网站也纷纷推出自己的作家福利计划。2009年，红袖添香网站一次性推出 “全家福”奖励金计划、“双强作品” 奖励金计划、“终结者” 奖励金计划、“金手指” 奖励金计划等六项作家福利计划。逐浪等网站也各自推出自己相应的作家福利体系。

如此花样繁多的作家福利计划，目的只有一个，那就是让众网络作家、写手安心写作，为读者创作出更多精彩动人的故事，为网站创造出更大的商业利润。让网络作者职业化，让网络写作规范化，让网络文学的商业价值得到更大的体现。

（二）产业化——盛大文学公司成立推动网络文学产业化发展

2008年7月4日，盛大文学公司成立仪式暨传统作家与网络作家峰会在北京举行。原新浪网副总编辑侯小强出任盛大文学CEO，起点中文网创始人吴文辉出任盛大文学总裁。盛大文学致力于成为中国网络文学领域的领导者，其下属的全资公司和投资公司有：起点中文网(www。qidian。com)、晋江原创网（www。jjwxc。net）、红袖添香网站（www。hongxiu。com）。

从以上这段文字中，我们不难看出：盛大文学的主体业务是三家文学网站，而这三家文学网站，正是从事当今网络最火的玄幻文学和女性文学的众多文学网站中的佼佼者，可以豪不夸张地说，盛大文学公司旗下的这三家文学网站，占领着中国网络文学收费阅读业务90%以上的市场份额。

在盛大文学公司的成立仪式上，其CEO侯小强表示：“盛大文学有限公司的成立，整合了网络文学最优秀的力量，是国内原创文学界的一个标志性事件。我对新的组织架构和管理团队充满信心，将和我的同仁们一起，为网络文学发展以及网络文学与文化产业的结合作出有益的探索，使网络文学成为文学复兴的重要力量。” 

在接受《新民周刊》记者采方时，侯小强说：“我们每年能产生10个收入上百万的作者，100个收入上十万的作者，1000多个收入上万元的作者。这是靠2分钱/千字的规模积累起来的。当然整个商业模式还要复杂一点，但基本可以理解为前半本不收费，后半本收费，最低2分钱/千字，作者一半，‘起点’一半。整个商业模式上将来或许还会有微调，现在包括‘起点中文网’在内的‘盛大文学’年收入数千万，其中付费阅读就占了60%-70%，剩下的是广告和线下版权的收入。我们的最终目标是要实现主流化、商业化、社区化。②”

从侯小强的两段话中，我们不仅知道了盛大文学的发展目标，而且也对盛大文学的产业模式有了一个基本的了解。简单地说，盛大文学公司的成立，就是为了将起点中文网等三家网站的网络资源优势整合，使其运作规范化、产业化，从而达到占领市场，获取商业利润的目的。

归根到底，产业化是网络文学得到各方关注，并得到迅速发展的重要前提。网络作品—电子收费—书籍—电视剧本—漫画和动画—网络游戏的机制正在逐步建立。据专家推测，如果经历了完整的环节，一部文学作品所涉及的资金流将高达10亿元人民币，这个数字已经可以将一家公司包装成上市公司。当然，盛大文学除了网络作品、电子收费外，也同时在进行着网络文学产业链中的其它环节。而整个网络文学产业链的完整运作，还要依靠与相关产业公司的合作。

盛大文学公司的成立标志着网络文学产业化的彻底转变。从此，中国第一家文学公司将引领中国网络文学向产业化迈进。

（三）娱乐化——网站、作者、作品向娱乐和互动看齐

网络文学的娱乐倾向并不是随着网络文学的产生而产生的，它是随着网络文学的商业化发展而产生的，也就是说，网络文学的娱乐化是商业化的产物，也是商业与产业化发展的必经之路。网络文学的娱乐化主要表现在三个方面：作品内容娱乐化、作者宣传娱乐化和网站运作娱乐化。

首先，作品内容娱乐化。最开始的网络文学作品只是一些文学爱好者贴出的心情文字，读者看与不看都不会对作品造成影响。作者只是为了自己的喜好和心情去写作。然而，随着网络收费阅读的发展，网络文学的商业色彩随之浓厚。网络作者从事网络写作并不纯粹是为了自己的喜好与心情，而是为了功利而写作，为了取悦读者搏得点击与订阅而写作。所以，作品的内容是否吸引读者便成为了作者能否赚到稿费的关键。由此，众作者们无不使用浑身解数，根据读者的口味来调整自己的写作思路，更有甚者，直接将赤裸裸的色情与暴力的内容掺入作品之中。

文学作品的严肃性渐渐被忽略，娱乐性成为网络文学作品的主流基调。正是这样的形式，促成了《坏蛋是怎样练成的》、《回到明朝当王爷》等网络作品的火爆。

其次，作者宣传娱乐化。作家不仅到处宣传自己，还像做买卖的小商贩一样，到处吆喝着自己的作品，这样的事情在整个中国文学史上可谓绝无仅有。但随着网络文学发展到今天，这种现象在网络上已经司空见惯。作品已然成为商品，利益的驱使，作者们也不得不开始了对自己作品的叫卖声。

作者自我鼓吹自我宣传的方式有很多，最常见的有论坛发广告、与别人的作品互相链接、建立QQ或MSN群等。其中，建立QQ或MSN群是作者最常用的宣传方法，也是与自己的读者沟通的最有效方式。一些比较火的网络作者仿佛一个娱乐明星，拥有着数以百计的QQ群和数以千计的铁杆读者粉丝。在作者的号召下，读者粉丝们不惜花费自己的时间与金钱，大肆为自己所喜爱的作者与作品到其它网站进行宣传。与众娱乐明星的宣传方法，如出一辙。

第三，网站运作娱乐化。承载网络作品的文学网站为了生存，为了谋取更多的商业利益，在文学活动的运作上掺杂了更多的商业与娱乐色彩。

从最初的榕树下文学大赛开始，各个网站的原创文学大赛此起彼伏。到2009年为止，新浪原创大赛已经进行了6届，腾讯QQ杯原创大赛进行了4届，红袖武侠大赛进行了3届，言情大赛进行了两届，起点的首届全球华语原创文学大赛正在如火如荼地进行中。更多的如同《超级女声》一样的选秀活动在网络文学界同时上演。全民娱乐、全民造星的时代不止发生在电视上，同时也发生在网络上，发生在纯文学的艺术形式之中。

那么，众多的文学网站何以揭起如此巨大的选秀造星活动？答案显而易见。在这众多的文学原创大赛、全民写作选秀的背后，隐藏的是巨大的商业利益。

（四）多元化——以无线阅读为代表的多种相关产业的发展

随着手机、MP4、PSP等电子通讯、娱乐工具的发展，无线阅读成为年轻人越来越喜爱的阅读方式。与电脑上网阅读相比，无线阅读更加的方便、快捷。小说只需要下载到手机或PSP掌机上，就可以随时随地阅读自己喜欢的文学作品。

适应这样的潮流，大多数文学网站也都开启了自己的手机WAP网站。小说的更新、阅读、收费都与电脑网络形成一致。看电子书，成为年轻人购买手机、mp4时的一个必要条件。

网络玄幻小说的流行，带动了游戏、动漫产业的大发展。盛大网络公司收购起点中文网，盛大游戏公司将《鬼吹灯》、《星辰变》等火暴网络小说做成网络游戏，改编成动画，让网络小说的价值得到了更大的体现；完美时空公司更是花重金铸造针对自己公司的小说网站——纵横中文网，主要目的也就是为了自己公司游戏的脚本创作。

在台湾，由网络小说《第一次的亲密接触》改编的电影早已搬上荧幕。新浪读书更是将自己举办原创大赛的获奖作品《越狱》的影视版权高价卖给了影视公司，《越狱》电视剧的拍摄正在进行中。

网络文学产业链中的各个环节，无不使网络文学向某一产业的纵深方向发展，正是在这个意义上，孕育出了当前火热的网络文学IP及其泛娱乐化发展。所谓网络文学IP就是网络文学知识产权，是对以网络文学为中心，并延及音乐、游戏、动漫等相类产品的强调。‍

随着社会的发展，随着我国社会主义社会的发展，随着我国社会主义市场经济的发展，商机，已经融入到了我们生活的每一个角落。理想中的纯文学、纯艺术正在慢慢地离我们远去，取而代之的将是适合社会发展、适合市场经济发展的多元化的商业文学。