广告心理学

李勇峰

目录

  • 1 第一章  广告心理学概述
    • 1.1 第一节  科学的心理观
    • 1.2 第二节 现代广告概述
    • 1.3 第三节 广告心理学概述
  • 2 第二章 广告作用的心理学基础
    • 2.1 第一节 消费者对广告的注意与知觉
    • 2.2 第二节 消费者学习和记忆
    • 2.3 第三节 消费者的自我意象（自我概念）
  • 3 第三章 广告诉求心理与广告策略
    • 3.1 第一节 广告的诉求对象与策略
    • 3.2 第二节 广告诉求的心理基础
    • 3.3 第三节 消费者动机的分类与形成
    • 3.4 第四节 广告诉求类型与广告心理策略
第三节 消费者的自我意象（自我概念）

 

一、自我意象与广告信息选择

二、自我的一致性

三、自我意象与产品或品牌的象征性