线上线下混合式教学，翻转课堂教学模式：

教法和学法：

课程对标国家标准、专业标准，融合“岗课赛证”，以“认知—学会—展示”三层递进，模块化重构课程，按照汽车营销策划工作过程，创设以真实工作任务为载体的六大在线情境：明职责，知岗位；识调研，析市场；设目标，拟主题；选策略，订计划；控实施，评效果；理思路，编方案。同时课程还引入广东枫兴等企业真实项目，校企联合开发“磨技能、研精进”在线专题板块，形成23个在线学习任务，打造学习共同体场域，构建临境课堂。

  本课程结合了新能源汽车、汽车“新四化”等行业发展热点，融入异业联盟、新媒体营销、软文营销、H5技术等新兴营销手段，这些营销手段在当前社会发展中越来越受到重视并应用广泛。

  因此，本门课不仅适合于汽车专业学生学习，还具有一定的普适性，可为从事其他领域的营销工作提供借鉴价值，如数字营销、直播营销、传媒广告等。通过学习本课程，将帮助你拓展行业认知，提供更多思路和灵感，并更好地完善知识结构和提升技能水平，为你未来的工作打下坚实基础。

学习汽车营销策划这门课程可以让你获得以下收获：

1、理解汽车市场和消费者：学习汽车营销策划可以让你了解汽车市场的动态和趋势，以及消费者的需求和偏好。这有助于你更好地理解行业，关注新兴市场机会，例如电动汽车、智能汽车等，培养市场敏感度，从而在未来职业发展中保持领先优势。

2、掌握市场营销技巧：学习汽车营销策划可以让你掌握各种市场营销技巧，例如品牌建设、产品定位、定价策略、广告宣传、促销策略等。这些技能对于成功推广汽车品牌和产品至关重要。

3、学会多种营销手段：汽车营销需要运用多种营销手段，如情感营销、IP营销、数字营销、社交媒体营销、借势营销等。通过学习汽车营销策划，你将掌握多种营销手段，能够根据产品特点和市场需求进行选择和组合，提高营销效果。

4、提高市场运营能力：市场运营能力包括市场分析能力、数据分析和决策能力、营销推广能力、品牌管理能力等。通过学习汽车营销策划，你将培养和提升更多的专业技能，修炼内功，从而获得更多的职业发展机会和晋升机会，并具备更广泛的职业迁移能力、实现跨行业发展。

  来吧，学习汽车营销策划，你将打开一扇通往更广阔发展道路的大门！

本课程适用于以下人群：

校内：汽车学院选择汽车营销方向的学生或欲从事汽车营销工作的学生，为其后续从事汽车营销类岗位工作起支撑作用；

校外：其他院校营销类学生；从事汽车市场或其他领域营销工作的职业人。

  1、汽车市场人员：负责汽车品牌推广、宣传和活动策划的人员需要了解汽车市场的趋势和消费者需求，掌握有效的营销策略和方法，以便更好地完成活动策划，推动品牌推广和品牌认知度的提升。

  2、其他汽车行业从业者：包括汽车制造商、经销商、服务提供商等，可以通过学习汽车营销策略和技巧来提高自己的工作效率和业绩。如汽车销售人员，无论是新车还是二手车销售人员，都需要了解汽车营销的基本原理和策略，以便更好地与客户沟通和交流，提高销售水平；汽车网店运营人员，随着电商的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买汽车。因此，汽车网店运营人员需要了解汽车营销的基本原理和策略，以便更好地促进销售和提高转化率。

  3、其他专业领域学生：本门课不仅适合于汽车专业学生学习，还具有一定的普适性，可为从事其他领域的营销工作或创新创业提供学习参考、借鉴价值、拓宽视野、拓展行业认知，提供更多思路和灵感，更好地完善知识结构和提升技能水平，为你未来的工作打下坚实基础。

 无论你是汽车行业的从业者，还是想培养营销思维，助力职业发展，学习汽车营销策划都具有很高的实用性和普适性。

本课配套课程负责人林凤主编的“十四五”职业教育国家规划教材，校企合作双元开发的新形态活页式教材。

本教材依据汽车营销市场岗位任务与职业能力要求，对标国家标准、专业标准，岗课赛证”融通，以“基于工作过程”的思路编写，以汽车营销活动策划的典型工作流程为主线构建教材内容，校企“双元”开发，企业人员深度参与，采用双主编模式（学校主编+企业主编）编写，行业特点鲜明，满足教学、实训、考证和竞赛多种需求，突出职教特色。

        汽车营销技能竞赛相关考核项目：汽车新媒体营销策划项目，包括汽车营销策划活动方案设计、方案展示汇报、直播说车三个子项目。课程内容与汽车营销技能大赛结合，以赛促教、以赛促学、以赛促改，深化三教改革，进一步推进“岗课赛证”综合育人。