电子商务与新媒体营销

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个人介绍

电子商务与新媒体营销

主讲教师：廖以臣，桂世河

第1期

第2期

第2期

学校：	武汉大学
开课院系：	经济与管理学院
专业大类：	全校通识课
课程编号：	4334210011151
学分：	2
课时：	32

课程介绍

随着互联网、大数据和人工智能的快速发展，数字化和智能化的发展趋势非常明显。”数智”在商务中的广泛运用，既为消费者提供了更多的选择，也为企业提供了更多的商务机会。在消费者选择不断变化的时代，电子商务和新媒体已经给企业和消费者带来了极其重要的影响。企业管理者形成电子商务的数智战略思维和新媒体营销管理能力，已经成为企业在数智时代参与竞争的重要问题。
《电子商务与新媒体营销》课程站在企业管理者的角度，思考电子商务和新媒体营销管理问题，帮助学习者了解和认识数智时代的商务新变革，理解消费者的消费理念和新媒体适应性的变化，形成适应数智时代的商务思维能力和新媒体营销能力，为个人开展电子商务创新创业或企业在数智时代构建可持续竞争能力提供帮助。
课程以案例教学和课堂探讨为主，聘请相关企业的管理人员与学习者进行面对面互动，引导学习者主动思考，并让学习者组成小组在理论的指导下开展课程实践，提高本课程的教学效果。

教学方法

1、课堂教学采用教师教授与学生讨论（含案例分析）相结合，各占50%左右。

2、特殊情况下采用以下方式进行网络教学：

（1）首选方案：腾讯视频会议。

（2）备选方案：QQ群共享屏幕模式。

选课须知

1、本课程强调平时的学习，没有平时成绩记载的同学，不记录期末考试成绩，平时时间不充足的同学建议不选。

2、工商管理类学生在学院有相关的专业课程，不建议选。

参考教材

黄敏学、王璐、廖以臣、刘新燕，《电子商务》（第6版），高等教育出版社，2022年9月。

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