药品市场营销学

第0期

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学时安排：36学时

学分：2分

《药品市场营销学》整合了市场营销学原理和药品市场特征的基本知识，利用大量的医药营销案例，结合医药保健品市场简短的销售动画以及常见疾病用药推荐的思维导图等动画、视频、课件、文档、网页链接大量资料实时、完整、有趣、准确地呈现医药市场营销的知识立体性、行业性和丰富性。

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这门课程会讲什么？

酒香不怕巷子深！！

酒香真的不怕巷子深吗？

当今人们已经真正的意识到了酒香还真的怕巷子深！那“酒”除了怕“巷子深”还怕什么呢？尤其当今关系到全人类生命健康的医药产品又怕什么呢？

《药品市场营销学》整合了市场营销学原理和药品市场特征的基本知识，以市场营销的4P（产品、价格、渠道、促销）营销策略为主线，体现了课程的行业性和专业性，其主要内容包括：药品市场营销的相关概念及营销观念、医药企业战略规划、药品营销环境、药品消费者行为分析、市场调查、药品目标市场细分与目标市场营销、药品营销策略等。课程利用网络学习平台建立知识树，将课程内容整合为三大模块分别为基础知识模块、营销前行为模块和营销策略模块，并形成课程思维导图和知识框架立体化。

《药品市场营销学》主要任务是让学习者具备从事药品营销工作所必需的营销学基本知识和基本技能，通过大量的学习资源包括案例、视频、动画、文档、课件、网页链接、讨论帖等为学生今后学习相关专业知识和职业技能、增强继续学习和适应职业变化的能力奠定坚实基础。课程还根据学生的学习情况，利用学银在线的移动手机平台超星学习通开展课堂教学，实现了信息化教学课堂，信息化教学课堂中主要运用案例导入法、讲解法、讨论法、提问法、反思教学法、情景模拟法等增加学员的自主学习、实践学习、和交流学习的能力。

你将收获什么？

通过对《药品市场营销学》的学习和经典医药营销案例介绍，学生可以掌握市场营销学的基本原理和方法，同时也能够结合医药行业的特点更有专业性和针对性的实施医药市场营销策略，更好地把握当今医药市场营销的发展趋势和特点。

适合什么人学习？

《药品市场营销学》是药学类中药学、药学专业一门重要的专业课程，同时也是食品药品类药品经营与管理、药品市场营销专业的一门专业必修课程，还可以作为制药技术、药品质量检测技术等专业的选修课程，同时也是社会上在医药生产、批发、零售企业以及医疗机构的经营管理、营销等方面工作的人员的选阅课程。

师资团队

张平副教授、执业药师、中级经济师 | 湖南中医药高等专科学校

副教授、国家执业药师、中级经济师，中国药科大学国际医药商学院企业管理专业硕士毕业，为学校骨干教师和青年教学导师。2015年主编中国劳动与社会保障出版社《医药商品购销员（中级）》行业教材。

研究方向为医药经济管理，主要教授课程为《药品市场营销学》、《药品经营质量管理》、《药事管理与法规》、《药店经营与管理》等，主持市厅级课题3项，并参与多项市厅级和省级课题；在国内知名期刊发表论文8篇，其中核心期刊2篇，参与编写国家规划教材7本，主编行业教材1本，副主编1本，以第一作者获得全国中医药职业教育年会论文三等奖，2017年获得湖南省普通高校教师信息化教学比赛三等奖；2017年获得学校信息化教学比赛一等奖；2016、2018年获得学校信息化教学比赛二等奖；2016、2017年获得学校优秀教案；2014年获得学校微课教学比赛二等奖；2016、2018年指导学生参加创新创业大赛获得株洲市优胜奖。

刘叶飞讲师 | 湖南中医药高等专科学校

毕业于中国药科大学医药企业管理专业，2004年获得中级讲师任职资格，2009年中南大学企业管理在职攻读企业管理专业硕士。国家职业技能资格证医药商品购销员考评员、中国商品学会会员，现任药学系药事管理及法规教研室主任。1999年至今在校从事教学、科研工作，主要承担药事管理学、药品市场营销学、药品经营质量管理、3GP实用技术等课程教学工作。主持省教育厅科研课题2项，参与国家级课题1项，参与省级课题2项；发表文章2篇；主编《药事管理与法规》教材2本，副主编《医药市场营销学》、《药事管理与法规》等教材3本，参编《药店经营管理》、《药品经营管理》等教材7本。研究方向为社会药学（药事管理、临床药学）。

周煌辉副主任中药师 | 湖南中医药高等专科学校

副主任中药师、执业中药师，1985年毕业于湖南中医药大学中药专业，现任药品经营与管理专业带头人、国家职业技能资格医药商品购销员、中药调剂员考评员。曾经在医药企业、医院等工作多年，有丰富的实践经验和教学经验，多次担任国家中药传统技能大赛指导老师并获得一等奖为优秀指导老师。主要教授课程为：《药品经营质量管理》、《药品市场营销学》、《药品储存与养护》等。

王宇轩助教 | 湖南中医药高等专科学校

理学硕士，国家二级人力资源师，毕业于英国华威大学商学院市场营销与战略专业，现为湖南中医药高等专科学校助理讲师。从事《医药电子商务》、《药品市场营销学》的教学研究。

唐伶芳助教 | 湖南中医药高等专科学校

理学硕士，国家三级人力资源师、SYB创业讲师。毕业于湖南农业大学商学院。现为湖南中医药高等专科学校药学系辅导员，本科为市场营销专业，毕业后有多年实践工作经验。研究方向为生态营销。教授的课程为《医药企业管理》和《药品市场营销学》。

卢俊讲师 | 湖南中医药高等专科学校

毕业湖南工业大学市场营销专业，担任药学系党总支支委、团总支书记、学管办主任、政治辅导员。主要从事思想政治教育、日常学生管理、党员发展、实习就业等工作。曾被评为湖南省优秀政治辅导员、学校优秀共产党员，团市委优秀团干称号，学校优秀班主任。从事学生管理工作十几年，有较强的管理能力，同时担任《药品市场营销》和《公共关系学》的课程教学。

: 刘曦助教 | 湖南中医药高等专科学校

常见问题

1.我该如何学习这门课程？

（1）首先您要注册一个学银在线的账号。

（2）您需要有一定的上网条件，能够流畅的观看教学视频。在观看的过程中，您可以选择在PC端登陆我们的网页，也可以选择下载我们的app学习通，通过手机客户端来学习。

（3）您一旦报名选择了课程，我们的课程主讲老师或课程团队会通过通知的形式给您发送课程有关的消息，同时会抄送您的邮箱，请您及时查收。
2.我在学习过程中遇到问题了，怎么办？

您可以通过以下几种方式获取帮助：

（1）在课程群聊中发布求助信息，说不定和你一起学习这门课的小伙伴就能够解决你的问题呢；

（2）在课程讨论区留言，课程团队看到后将会及时回复。

（3）联系我们的客服，或者随时给我们发邮件，邮箱地址：xueyinkf@chaoxing.com。
3.我是新手，能否给我一些学习建议？

（1）我们的课程采用MOOC的方式授课，因此您可以自由安排您的学习时间、学习地点。但我们仍旧希望您每周能都有固定的时间持续进行本课程的学习，根据人的记忆曲线显示这种规律的学习方式能够最大限度的提升您的学习质量。

（2）学习的过程比较容易，为了检验您的学习成果，我们的课程团队会在课程章节结束后布置测验或作业，希望您尽可能的按时独立完成。如果有没有掌握的知识点，您可以继续回看复习课程。

（3）希望您能够积极参与课程的讨论，与各位学习者一起煮酒论英雄。在讨论的过程中，不光可以对课程所学内容温习内化，还能互相碰撞出思想的火花，相信您一定会有额外的收获。
4.课程会不会很难、很枯燥？

（1）我们的课程都是老师经过精心设计拍摄制作而成，并且由于是MOOC的方式，所以课程拆分成了不同的知识点，学习起来一点也不费劲。

（2）我们的课程多采取理论结合实际的授课方式，课程中也有许多案例的呈现，相信会给学习者带来诸多方面的启发。我们也将力求做到深入浅出，支持学习者将研究发现转化为实践，改进自身教学。