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个人介绍
网络营销

主讲教师：张薇

教师团队：共2位

  • 胡令
  • 张薇

第2期

学校： 湖南信息学院
开课院系： 国际商学院
专业大类： 电子商务
开课专业： 电子商务
学分： 4
课时： 64
课程介绍
     《网络营销》是电子商务专业必修课程，共64课时。内容涉及信息、管理、传播等多学科交叉知识，综合性、实践性强。课程建设发展经历三个阶段，由纯线下课程阶段到线上线下融合建设阶段、到现在私播课初建阶段。课程基于学校服务区域经济发展应用型人才培养定位，对接大二学生对于实用型网络营销推广知识的渴求和行业人才需求新变化。通过学习，学生能全面了解网络营销的基本理论，掌握网络营销技术及工具以及数字经济时代催生的多元化新型网络营销推广方法和技巧，运用互联网思维为企业开展一系列网络营销活动进行分析和策划，具备数据分析能力与产业链全局运营视野，养成自主学习和勇于创新习惯。
教师团队

胡令

职称：教授

单位：湖南信息学院

部门：国际商学院

张薇

职称：副教授

单位：湖南信息学院

部门：国际商学院

教学方法

在教学方法上团队大胆创新了同伴教学法（Peer Instruction，简称 PI）教学模式。PI教学理论是最早使用在物理等工科大班制教学中的翻转课堂方法，强调学生学习团队在混合式学习中的作用。课程团队通过优化其固定流程和信息化教学工具，解决了传统大班制教学中师生互动时间、场地受限、学生交流合作欠缺深度的困局。基于PI教学法的混合式教学不仅培养了学生的自主学习能力，也提升了学生的互助学习能力。


教学条件

课程教学环境囊括线上、线下。经过团队改革探索，选定了学习通2017年省级精品在线开放课程《网络营销理论与创新实践》作为线上慕课资源，该课程注重学生创新意识、创业素养培养，与我校应用型电商人才培养吻合。线下教学环境逐步由普通教室为主过渡到现在的智慧教室、多功能校内实训基地为主，能够实现大班制下网络营销课堂教学的组织与优化。


参考教材

（一）推荐教材

郦瞻.网络营销[M]第二版.北京:清华大学出版社,2018.12.

（二）参考资料

1.王永东.网络营销学[M].北京:清华大学出版社,2018.7.

2.冯英健.网络营销基础与实践[M].第五版.北京:清华大学出版社,2016.9.

3.何晓兵.网络营销——基础、策略与工具[M].北京:人民邮电出版社,2016.12.

4.查菲.网络营销:战略、实施与实践[M].北京:机械工业出版社,2015.11.

5.朱迪.斯特劳斯.网络营销[M].第七版.北京:中国人民大学出版社，2015.7.

（三）学习网站与主页

1.网络营销基础与实践教学辅助网站:http://www.wm23.com/

2.网上营销新观察：http://www.marketingman.net/

3.网络营销指南：http://www.wgo.org.cn/

4.艾瑞咨询集团：http://www.iresearch.com.cn/

5.中国互联网络信息中心：http://www.cnnic.net.cn/

6.亿邦动力网：http://www.ebrun.com/


课程评价

教学资源
课程章节资源
课程章节 | 资源名称 | 文件类型   | 修改时间 | 大小 | 备注
1.1 课程简介
1.1课程简介（杂音已处理）.mp4
视频
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1.3 网络营销认知
2.1网络营销认知（杂音已处理）.mp4
视频
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2-1 网络营销认知（F）.ppt
文档
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1.4 网络营销理论基础
2.2网络营销理论基础.mp4
视频
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2-2 网络营销理论基础（F）.ppt
文档
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1.5 CNNIC报告及分析
第48次中国互联网络发展状况统计报告.pdf
文档
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2.1 网络营销宏观环境（1）
3.1网络营销宏观环境（1）（杂音已处理）.mp4
视频
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3-1 网络营销宏观环境01（F）OK.pptx
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2.2 网络营销宏观环境（2）
3.2网络营销宏观环境（2）（杂音已处理）.mp4
视频
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3-1 网络营销宏观环境02（F）.ppt
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2.3 网络营销微观环境
3.3网络营销微观环境ok.mp4
视频
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3-2 网络营销微观环境R.ppt
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2.4 视频赏析
315关注—NIKE篮球鞋被曝光.flv
视频
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阿里巴巴《2019》未来电子商务狂想曲.flv
视频
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2.5.1 网络市场调研认知
4.1网络营销调研认知（杂音已处理）.mp4
视频
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4-1 网络市场调研认知（F）.ppt
文档
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2.5.2 网络市场调研方法
4.2网络市场调研方法（杂音已处理）.mp4
视频
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4-2 网络市场调研方法（F）.ppt
文档
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2.5.3 视频赏析
春节法定节假日调查引关注 七成网友盼除夕放假.mp4
视频
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节假日调休方案调查结束 双7天长假方案最受欢迎.mp4
视频
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3.1 制定网络营销战略
6.1制定网络营销战略.mp4
视频
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6-1 制定网络营销战略（F）T.pptx
文档
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3.2 网络市场细分
6.2网络市场细分（杂音已处理）.mp4
视频
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6-2 网络市场细分（F）.ppt
文档
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3.3 选择网络目标市场
6.3选择网络目标市场（杂音已处理）.mp4
视频
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6-3 选择网络目标市场（F）ok.pptx
文档
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3.4 网络市场定位
6.4网络市场定位（杂音已处理）.mp4
视频
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6-4 网络市场定位（F）T.pptx
文档
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2022-08-25 2.67MB
3.5 视频赏析
网络广告传播定位：诺基亚不是传奇野外生存必备.mp4
视频
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2022-08-25 7.36MB
 
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4.1 网络消费者购买动机
5.1网络消费者购买动机（杂音已处理）.mp4
视频
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2022-08-25 1.12GB
 
5-1 网络消费者的购买动机T.pptx
文档
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4.2 网络消费者购买行为
5.2网络消费者购买行为.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 507.18MB
 
5-2 网络消费者的购买行为（F）T.pptx
文档
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2022-08-25 2.14MB
4.3 视频赏析与思考
电商巨头激战升级 或影响消费者购买行为.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 8.93MB
 
被刺激的消费.mp4
视频
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4.4 网络营销工具介绍-百度指数及其应用
网络营销必备工具系列教程-百度指数及其应用.mp4
视频
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2022-08-25 13.43MB
5.1.1 网络营销产品策略
7.1网络营销产品策略9.11.mp4
视频
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2022-08-25 451.44MB
 
7-1 网络营销产品策略（F）T.pptx
文档
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2022-08-25 1.97MB
5.1.2 网络营销服务策略
7.2网络营销服务策略9.11.mp4
视频
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7-2 网络营销服务策略（F）T.pptx
文档
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5.1.3 视频赏析与思考
7“互联网+”服装：定制服装满足个性化需求.mp4
视频
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2022-08-25 12.79MB
 
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5.2.1 网络营销价格认知
8.1网络营销价格认知（杂音已处理）.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 1.18GB
 
8-1 网络营销价格认知.ppt
文档
.ppt
2022-08-25 2.55MB
5.2.2 常见的网络营销价格策略（1）
8.2常见的网络营销价格策略（杂音已处理）.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 556.22MB
 
8-2 常见的网络营销价格策略（1）.ppt
文档
.ppt
2022-08-25 3.14MB
5.2.3 常见的网络营销价格策略（2）
8.3常见的网络营销价格策略.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 423.48MB
 
8-3 常见的网络营销价格策略（2）.ppt
文档
.ppt
2022-08-25 7.14MB
5.2.4 常见的网络营销价格策略（3）
8.4常见的网络营销价格策略（3）—拍卖竞价、免费价格策略_.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 671.89MB
 
8-4 常见的网络营销价格策略（3）.ppt
文档
.ppt
2022-08-25 2.39MB
5.2.5 视频赏析与思考
网络拍卖竞价：巴菲特午餐拍卖.flv
视频
.flv
2022-08-25 20.16MB
 
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5.3.1 网络营销渠道的内涵及功能
9.1网络营销渠道的内涵及功能9.12.mp4
视频
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2022-08-25 419.71MB
 
9-1网络营销渠道的内涵及功能R.ppt
文档
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2022-08-25 2.13MB
5.3.2 网络营销渠道的分类及建设
9.2网络营销渠道的分类及建设9.12.mp4
视频
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2022-08-25 537.02MB
 
9-2网络营销渠道的分类及建设R.ppt
文档
.ppt
2022-08-25 2.14MB
5.3.3 视频赏析与思考
孙为民：网络销售是一个非常重要的渠道.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 11.74MB
 
《实战商学院》 20170423 O2O的破局之道.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 129.34MB
 
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5.4.1 网络广告策略
10.1网络广告策略9.12.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 597.77MB
 
10-1 网络广告策略（F）.ppt
文档
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2022-08-25 3.74MB
 
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5.4.2 网络促销策略
10.2网络促销策略9.12.mp4
视频
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2022-08-25 560.60MB
 
10-2 网络促销策略（F）.ppt
文档
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2022-08-25 6.57MB
5.4.3 视频赏析与思考
网络广告：韩寒凡客体.flv
视频
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2022-08-25 1.38MB
 
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6.2 视频赏析与思考
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7.1 微博营销
11.4微博营销9.12.mp4
视频
.mp4
2022-08-25 301.01MB
 
11-4 微博营销ok.pptx
文档
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2022-08-25 3.10MB
 
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7.2 微信营销
11.5微信营销.mp4
视频
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11-5 微信营销R.pptx
文档
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7.3 网络社群营销
文科组+张薇+构建社群的五要素.mp4
视频
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2022-08-25 86.44MB
 
构建社群的五要素 -张薇.pptx
文档
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2022-08-25 20.24MB
7.4 视频赏析与思考
关注微信朋友圈营销.mp4
视频
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2022-08-25 --
8.1 网络问卷调研
使用问卷星开展网络调研.mp4
视频
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8.2 电子邮件营销
电子邮件营销R1.mp4
视频
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8.3 搜索引擎营销
11.1搜索引擎营销09.mp4
视频
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11.1百度推广.swf
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11-1 搜索引擎营销.ppt
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8.4 电子邮件营销
11.2电子邮件营销OK.mp4
视频
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11-2 电子邮件营销R.pptx
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8.5 病毒性营销与口碑营销
11.3病毒性营销与口碑营销OK.mp4
视频
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11-3 病毒性营销与口碑营销（F）T.pptx
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8.6 网络会员制营销与移动营销
11.6网络会员制营销与移动营销OK.mp4
视频
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11-6 网络会员制营销与移动营销.ppt
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8.7.1 域名服务实践
基础操作1：IE浏览器设置.docx
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自带浏览器转换成IE浏览器操作流程.docx
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基础操作2：电子支付与网上银行指导书.doc
文档
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1.域名服务指导书.docx
文档
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3.1域名服务实践.ppt
文档
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2022-08-25 311.50KB
8.7.2 搜索引擎实践
3.2搜索引擎实践指导书.docx
文档
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3.2搜索引擎实践.ppt
文档
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8.7.3 网站优化
3.3网站优化实践指导书.docx
文档
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3.3网站优化实践相关知识点.ppt
文档
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8.7.4 邮件推广实践指导书
3.4邮件推广实践指导书.docx
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更多
课程章节
1
课程导论与网络营销概述
2
网络营销环境分析
3
网络营销战略计划
4
网络消费心理与消费行为分析
5
网络营销组合策略
6
网络营销工具体系
7
社会化媒体营销
8
网络营销技术与工具
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