1.学习意义

市场营销学是经济管理类和其他专业开设的学科基础必修课和选修课。《旅游市场营销》作为我校旅游管理专业的专业核心课，主要讲授市场营销学的基本原理和实践知识，在课程体系中居于领航的地位和基础的作用。本课程注重基本概念、基本理论、基本方法的学习；注重学生联系实际，分析与解决问题能力的培养；注重方法掌握与应用，培养理论基础扎实、课程知识体系完善，应用能力强的高素质本科学生。通过本课程的学习，直接为培养学生的市场营销综合能力服务，又为旅游管理专业后续各门专业课奠定基础。

2.教授方法

本门课程以问题导向为出发点，以思维培训为目的，以激发教育为主导思想，采取互动式、体验式教学模式。互动是学生互动，校企之间的互动，改变单一灌输式教学模式，通过案例讨论、情景模拟、岗位实践等多种形式，实现理论传授到实践体验教学模式的转化，通过学生之间的小组团队协作，增强学生沟通能力、分析问题解决问题的能力。

本门课程采用理论教学加实践教学相结合的模式，理论教学以教师讲授营销基本理论、基本知识为主，形式主要以课堂讲述为主；实践教学以组建课程项目小组进行营销实战为主，表现为以团队形式的营销项目实战训练，并要求完成相关的课程策划方案、课程实践调查报告、课程任务汇报等。

3.学习方法及要求

由于本门课程对相关理论与行业实践的要求较高，因此要求学生在课程自主学习的过程中，不仅要注重对课程教材、参考书目等基础理论和知识点的预习与阅读，还应关注旅游企业的市场营销实践和旅游行业的新资讯，做到理论联系实际，培养善于观察与独立思考的专业能力。具体来讲，要求学生应做到以下几点：

（1）每次课前做好经典书目阅读和教材内容预习、上网查找相关案例材料，课中做好课堂笔记、积极参与课堂讨论，课后按时提交作业、及时复习等。

（2）购买或借阅课程相关教材及必读书目，选读书目可以到学校图书馆借阅或下载超星电子图书。

（3）根据每周发布的课程任务，充分利用互联网查找相关资料，准备好课堂讨论和发言内容。

使用教材：卢竹，胥郁，旅游市场营销，湖南师范大学出版社，2018年，35元，ISBN：9787564813017

阅读书目（必读、选读）：

必读（全部阅读）：

1.旅游市场营销（第四版），（美）科特勒等著，谢彦君主译，东北财经大学出版社，2006年，53.1元，ISBN：9787810844512

2.市场营销学（第2版），陈守则主编，机械工业出版社，2012年，33.5元，ISBN：9787111367178

3.旅游市场营销（第2版），赵西萍等著，高等教育出版社，2011年，37.8元，ISBN：9787040304121

4.市场营销学（第五版），吴健安，聂元昆，郭国庆主编，高等教育出版社，2014年，23元，ISBN：9787040416046

5.市场营销学（第五版）学习指南与练习，王旭，吴健安主编，高等教育出版社，2015年，19元，ISBN：9787040426090

选读（选读相关章节）：

1.市场营销（插图修订第9版·普及版），（美）罗杰·凯林，史蒂文·W·哈特利，威廉·鲁迪里尔斯著，董伊人等译，世界图书出版社，2012年，60.8元，ISBN：9787510049910，选读第1章、第3章、第5章、第9章和第12章

2.营销管理（第13版），菲利普·科特勒（Philip Kotler），凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）著，何佳讯，于洪彦，牛永革，徐岚，董伊人，金钰译，格致出版社，2009年，71.1元，ISBN：9787543216754，选读第1章、第2章、第8章

3.定位，艾·里斯，杰克·特劳特，机械工业出版社，2013年，33.6元，ISBN：9787111326403

4.你的团队需要一个会讲故事的人，安妮特·西蒙斯著，尹晓虹译，江苏文艺出版社，2016年，17.6元，ISBN：9787539986173

5.微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践，王易，机械工业出版社，2014年，33.8元，ISBN：9787111446187

6.网络营销推广实战宝典，江礼坤，电子工业出版社，2012年，38元，ISBN：9787121138522

7.疯传——让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵，(美)伯杰，电子工业出版社，2014年，36元，ISBN：9787121210204

8.史玉柱自述：我的营销心得，北京日报出版社（原同心出版社），2013年，29元，ISBN：9787547708507

9.细节营销（原书第2版），（荷）柏唯良著，朱宇译，机械工业出版社，2009年，24.8元，ISBN：9787111271789

长春工业大学《市场营销》精品课程网站：http://www.scyxx.jpk.ccut.edu.cn/

index.asp

爱课程——上海财经大学《市场营销学》精品课程视频：http://www.icourses.cn/

coursestatic/course_2153.html

销售与市场：http://wwwNaNmo.cn/

中国营销传播网：http://www.emkt.com.cn/

第一赢销网：http://www.yingxiao360.com/

广告门：http://www.adquan.com/

中国市场学会：http://www.ecm.com.cn/

中国营销协会：http://www.chinama.net.cn/

美国市场营销协会网站：https://www.ama.org/Pages/default.aspx