1、包装：

2、制定产品包装策略：

子任务6.4 包装策略

知识要点：

1. 包装的作用

         2. 包装的种类

            3. 包装的策略

技能要点：

1. 正确制定产品的包装策略，设计产品包装

相关知识点：

1、包装的作用

包装包括为产品提供的容器或外部包装和对产品进行包装的过程两方面的内容。一般说来，商品包装应该包括商标或品牌、形状、颜色、图案和材料等要素。此外，包装上还应标有产品的主要成分、生产厂家、生产日期、有效期和使用方法等。

包装首先是起到产品的保护功能，它是包装最基本的功能!它使商品不受各种外力的损坏；其次是便利功能!商品包装应便于使用、携带、存放和处理；最后是销售功能!包装是无声的推销员，良好的包装能吸引消费者的注意!激发消费者的购买欲望。在市场竞争日益激烈的今天，包装的作用与重要性已为厂商所深知。

2、包装的种类

包装的分类方法有很多!营销学中按包装在流通中的作用将包装分为以下三类。
    第一类是小包装，是指一个商品销售单位的包装形式，随同商品一起卖给消费者。小包装起着直接防护、美化、促销作用。如一支牙膏和一盒烟等的包装。
    第二类是中包装，是指若干个单体或小包装组成的整体包装，介于小包装与大包装的中间包装。中包装一部分在销售过程中消耗掉，一部分跟随商品出售。中包装主要起方便计量作用，同时可以进一步地保护商品%如香烟一条十盒。
    第三类是大包装，也叫运输包装，是指最外层包装，起保护商品和方便运输作用。

3、包装策略

企业可采用以下几种包装策略：

①类似包装策略，企业生产经营的所有产品，在包装外形上都采取相同或相近的图案、色彩等，使消费者通过类似的包装联想起这些商品是同一企业的产品，具有同样的质量水平。

②等级包装策略，企业对不同质量等级的产品分别设计和使用不同的包装，使包装质量与产品质量等级相匹配，对高档产品采用精致包装，对低档产品采用简单包装，其做法适应不同需求层次消费者的购买心理，便于消费者识别、选购商品。

③分类包装策略，企业根据消费者购买目的不同，对同一种产品采用不同的包装。

④配套包装策略，企业将几种有关联性的产品组合在同一包装物内的做法。这种策略能够节约交易时间，便于消费者购买、携带与使用，用利于扩大产品销售。

⑤再使用包装策略也称多用途包装策略，即指包装物在产品消费完后还能用作他用。

⑥附赠品包装策略指在包装物内附有赠品以诱发消费者重复购买的做法。在包装物中的附赠品可以是玩具、图片，也可以是奖券、小包装的商品。