市场营销实务

夷香萍、陆婷、吴江云、孙国忠、王进、胡雪芳、黄星、韩萍萍、许敏、唐丽芬

目录

  • 1 情境1感悟市场营销
    • 1.1 任务1树立现代营销理念
      • 1.1.1 子任务1.1 市场营销的发展
      • 1.1.2 子任务1.2 市场营销的核心概念
      • 1.1.3 子任务1.3 市场营销理念
      • 1.1.4 任务1  单元测试
      • 1.1.5 思政园地
    • 1.2 任务2规划企业营销战略
      • 1.2.1 子任务2.1 认识企业使命和总体方向
      • 1.2.2 子任务2.2 制定企业现有业务发展战略
      • 1.2.3 子任务2.3 制定企业新业务发展战略
      • 1.2.4 任务2 单元测试
      • 1.2.5 思政园地
  • 2 情景2 确定目标市场
    • 2.1 任务3分析市场营销环境
      • 2.1.1 子任务3.1 宏观环境分析
      • 2.1.2 子任务3.2 微观环境分析
      • 2.1.3 子任务3.3 环境分析评价
      • 2.1.4 任务3  单元测试
      • 2.1.5 思政园地
    • 2.2 任务4调研营销市场状况
      • 2.2.1 子任务4.1 市场调研的步骤与方法
      • 2.2.2 子任务4.2 问卷的结构与题型
      • 2.2.3 子任务4.3 消费者行为分析
      • 2.2.4 子任务4.4 生产者行为分析
      • 2.2.5 子任务4.5  竞争者分析
      • 2.2.6 任务4  单元测试
      • 2.2.7 思政园地
    • 2.3 任务5选择企业目标市场
      • 2.3.1 子任务5.1 市场细分
      • 2.3.2 子任务5.2 目标市场选择
      • 2.3.3 子任务5.3 市场定位
      • 2.3.4 任务5  单元测试
      • 2.3.5 思政园地
  • 3 情景3制定营销策略
    • 3.1 任务6制定企业产品策略
      • 3.1.1 子任务6.1产品整体概念
      • 3.1.2 子任务6.2 产品生命周期
      • 3.1.3 子任务6.3 品牌策略
      • 3.1.4 子任务6.4 包装策略
      • 3.1.5 子任务6.5 新产品开发策略
        • 3.1.5.1 任务6  单元测试
        • 3.1.5.2 思政园地
    • 3.2 任务7确定产品价格策略
      • 3.2.1 子任务7.1 制定价格的程序
      • 3.2.2 子任务7.2 制定价格的方法
      • 3.2.3 子任务7.3 产品定价策略
      • 3.2.4 子任务7.4应对价格变化的对策
      • 3.2.5 任务7  单元测试
      • 3.2.6 思政园地
    • 3.3 任务8选择产品分销渠道
      • 3.3.1 子任务8.1 现代分销渠道系统
      • 3.3.2 子任务8.2 分销渠道的结构
      • 3.3.3 子任务8.3 分销渠道的选择
      • 3.3.4 子任务8.4 分销渠道的管理
      • 3.3.5 子任务8.5 渠道发展新趋势
      • 3.3.6 任务8  单元测试
      • 3.3.7 思政园地
    • 3.4 任务9设计产品促销组合
      • 3.4.1 子任务9.1 人员推销策略
      • 3.4.2 子任务9.2 广告策略
      • 3.4.3 子任务9.3 公共关系策略
      • 3.4.4 子任务9.4 销售促进策略
      • 3.4.5 任务9  单元测试
      • 3.4.6 思政园地
  • 4 情境4拓展营销市场
    • 4.1 任务10拓展国外市场客户
      • 4.1.1 子任务10.1 国际市场营销概述
      • 4.1.2 子任务10.2 进入国际市场的方法
      • 4.1.3 任务10 单元测试
      • 4.1.4 思政园地
    • 4.2 任务11开发网络客户资源
      • 4.2.1 子任务11.1 网络营销的功能
      • 4.2.2 子任务11.2 网络营销策略
      • 4.2.3 子任务11.3 网络营销常用方法
      • 4.2.4 任务11  单元测试
      • 4.2.5 思政园地
任务5  单元测试