市场营销实务

李红利

目录

  • 1 项目一 认识营销
    • 1.1 导学课
    • 1.2 市场营销的概念
    • 1.3 营销的核心概念
    • 1.4 市场营销观念
    • 1.5 市场营销管理
    • 1.6 拓展资源--课程思政资源库
      • 1.6.1 人物：匠心褚时健
      • 1.6.2 企业：双汇就瘦肉精向消费者道歉
      • 1.6.3 人物：马云谈阿里巴巴的诚信体系
      • 1.6.4 故事：蚊帐的市场在哪里？
      • 1.6.5 时事：网红经济，你怎么看？
      • 1.6.6 企业：另类咖啡馆
      • 1.6.7 品牌：5G炸鸡来袭，麦当劳新品神秘上线
      • 1.6.8 企业：别看这个广告，网易严选反套路营销再现
      • 1.6.9 美女和乞丐的对话
      • 1.6.10 品牌：罗坑红茶
      • 1.6.11 双百成果集
    • 1.7 章节测验
  • 2 项目二 分析市场机会
    • 2.1 营销环境分析
      • 2.1.1 导入案例
        • 2.1.1.1 地摊经济火了
        • 2.1.1.2 实业兴邦 百年张裕
        • 2.1.1.3 我是安英 家在东营
      • 2.1.2 营销环境概述
      • 2.1.3 宏观环境
      • 2.1.4 微观环境
      • 2.1.5 SWOT分析
      • 2.1.6 拓展资源：课程思政资源库-营销环境概述
        • 2.1.6.1 时事：看完《战狼2》再告诉你中国护照有多强大
        • 2.1.6.2 企业：阿里菜鸟物流自动化仓库
        • 2.1.6.3 企业：京东5G智能物流示范区
        • 2.1.6.4 故事：战狼2中国护照片段
        • 2.1.6.5 企业：地摊经济正规军，五菱神车火出圈
        • 2.1.6.6 品牌：翁源兰花
        • 2.1.6.7 新建目录
      • 2.1.7 拓展资源：课程思政资源库—微观环境
        • 2.1.7.1 品牌：淘宝螺蛳粉自由，借势营销四两拨千斤
        • 2.1.7.2 品牌：嫩牛五方又来了，回归营销屡创奇效
        • 2.1.7.3 品牌：小猪佩琦，把公益营销做成现象级
        • 2.1.7.4 企业：白云山集团
      • 2.1.8 拓展资源：课程思政资源库--宏观环境
        • 2.1.8.1 品牌：带你了解82年的拉菲
        • 2.1.8.2 企业：华为5G折叠手机
        • 2.1.8.3 时事：人口老年化
        • 2.1.8.4 人物：任正非的底气从哪里来
        • 2.1.8.5 时事：五年记--了解中国倡议的一带一路
        • 2.1.8.6 时事：一带一路政策取得的成就
        • 2.1.8.7 时事：人民币的故事
        • 2.1.8.8 时事：中国人口政策及当代中国的生育意愿
      • 2.1.9 拓展资源：课程思政资源库—市场机会与威胁
        • 2.1.9.1 企业：蘑菇街——时尚女性必备资源
        • 2.1.9.2 时事：“双十一”超15亿件包裹发送中，将产生数十万吨垃圾敲响绿色警钟
        • 2.1.9.3 时事：“双十一”后快递多 包装垃圾量惊人
        • 2.1.9.4 人物：杨红春：卖房创业，15年开店2700家，创建高端零食帝国
      • 2.1.10 小节测验
    • 2.2 购买行为分析
      • 2.2.1 导入案例
        • 2.2.1.1 故宫角楼咖啡馆正式营业
        • 2.2.1.2 故宫网红咖啡店,皇城脚边来上一杯,味蕾上的奇迹就出现了
        • 2.2.1.3 600 岁故宫成新晋网红，你知道它有多努力吗？
      • 2.2.2 消费者购买行为分析
        • 2.2.2.1 消费者购买行为
        • 2.2.2.2 德芙广告片
        • 2.2.2.3 李子柒，一个连女人都情不自禁爱上的女人
        • 2.2.2.4 肯德基法风烧饼广告
        • 2.2.2.5 年入1.6亿元!李子柒盈利能力超六成A股公司
        • 2.2.2.6 铂金智慧市场副总裁曲海佳谈未来营销热点
        • 2.2.2.7 从网红到非遗大使，农村姑娘李子柒是怎么凭一己之力做到的？_
      • 2.2.3 组织市场购买行为
        • 2.2.3.1 如果提供企业资质拿到政府采购单
        • 2.2.3.2 2020年“微采商城”交易增23.99% 政府采购更高效
        • 2.2.3.3 全国道德模范候选人_杨步红
      • 2.2.4 拓展资源：课程思政资源库
        • 2.2.4.1 企业：滴滴，中国式安全
        • 2.2.4.2 人物：李子柒，讲好中国故事
    • 2.3 竞争分析
      • 2.3.1 导入案例
        • 2.3.1.1 雅迪高端电动车
        • 2.3.1.2 雅迪全新城市高端品牌VFLY正式发布
        • 2.3.1.3 电动车商战，打出来的竞争
      • 2.3.2 竞争分析
        • 2.3.2.1 竞争者识别
        • 2.3.2.2 滴滴的四面楚歌
        • 2.3.2.3 实体书店何去何从？
      • 2.3.3 拓展资源—课程思政资源库
        • 2.3.3.1 拓展资源—课程思政资源库
        • 2.3.3.2 人物：汪滔--中国科技圈最狂的创业者
  • 3 项目三 制定营销战略
    • 3.1 导入案例
    • 3.2 开展市场细分
    • 3.3 选择目标市场
    • 3.4 设计市场定位
    • 3.5 拓展资源：课程思政资源库
      • 3.5.1 人物：我是安英，家在东营
      • 3.5.2 品牌：利郎国家化，设计与时尚
    • 3.6 章节测验
  • 4 项目四 设计营销组合
    • 4.1 产品策略
      • 4.1.1 产品整体概念
      • 4.1.2 产品组合策略
      • 4.1.3 产品生命周期
      • 4.1.4 品牌和包装策略
      • 4.1.5 拓展资源——课程思政案例库
        • 4.1.5.1 企业：黄河口美食推介
        • 4.1.5.2 品牌：利郎国际化：设计与时尚
        • 4.1.5.3 企业：解码格力工匠精神
        • 4.1.5.4 品牌：石斛产品介绍
    • 4.2 价格策略
    • 4.3 渠道策略
      • 4.3.1 拓展资源——课程思政资源库
        • 4.3.1.1 品牌：丹霞贡柑
        • 4.3.1.2 品牌：韶关白茶包装设计
        • 4.3.1.3 品牌：翁源兰花短视频营销
        • 4.3.1.4 企业：罗坑红茶短视频推广
    • 4.4 促销策略
      • 4.4.1 拓展资源——课程思政资源库
        • 4.4.1.1 品牌：果果秀竹筒粽
        • 4.4.1.2 品牌：乳源瑶医瑶药
        • 4.4.1.3 品牌：北京恭王府矿泉水设计
        • 4.4.1.4 品牌：丹霞贡柑网点促销海报
  • 5 项目五 实施营销计划
    • 5.1 市场营销计划、组织与控制
  • 6 2024-2025学年第一学期2023级农村电子商务《市场营销实务》考查材料
    • 6.1 考查方案
    • 6.2 考查任务书
    • 6.3 学生作业
    • 6.4 学生成绩
  • 7 2024-2025学年第一学期2023级电子商务（三二分段1班）《市场营销实务》考查材料
    • 7.1 考查方案
    • 7.2 考查任务书
    • 7.3 学生作业
    • 7.4 学生成绩
  • 8 哇哈哈资料
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