●什么是交互电视？

交互电视是数字电视的一种应用，它既拥有传统电视广阔的群众基础，又带有互联网的强大交互能力，使现时的普通电视不但向着高清晰度电视方向发展，同时将发展成可提供丰富信息和娱乐业务的双向交互式媒体，它在单向分配业务的基础上，增加了交互功能，形成双向信道。这样用户不仅可通过上行返回信号参与选择，通过下行节目信息收看节目，提供点播电视、电视购物、电视教育、电子银行、多媒体电子邮件、交互式游戏等各种交互服务。

交互电视既保留了传统的观看习惯，又带来了新的传播方式，增强了互动的方式。

观众反馈：观众可以直接和节目人员进行沟通。通过双向的连接，观众可以回答问题，彼此交谈，可以进行联机投票。

电子商务机会：电视观众将能够通过点击来购买自己喜欢的商品和服务。将传统电视的能力与新型的网络销售结合起来，交互电视的出现将带给商家新的销售模式。

新的收入模式：通过赞助和广告，交互电视打开了收入之门。交互电视直接联系着消费者和商家。无论是重大事件还是电影，无论是体育比赛还是儿童玩具，无论是时装还是其他商品，全都可以通过交互电视直接送到观众面前。

传递更多的信息：通过交互手段可以传递更多的产品以及服务细节。当电视节目或者广告播放的时候，观众可以得到更多的信息。以前，我们总是告诉观众一个网站，然后等待他们去点击，现在，网站已经被集成到观看的过程之中。

●交互电视的“交互形式”

对于交互电视而言，完全交互方式是交互的极致，具有按需获取的全部优点，但是其服务成本也非常高。除了在前端需要大量的设备之外，还需要占用大量的频谱资源。以典型的安全交互式业务“视频点播”为例，每一个点播用户将占用一个独立的流。因此，前端必须具有足够的流播放能力。其次，每一个流会占用相应的频谱，即占用一个传输通道。如果按IP方式运行，同样会占用相应的数据带宽。在有线网络中，可以拿出来用的频谱大概能够支持数百个独立通道，仅仅能够满足小规模用户的数量水平，甚至无法实现对城市一级的服务，更谈不到面向全省、全国。另外，典型的交互体育节目形态之一是多角度节目。在这种类型的节目中，电视台将提供多个不同角度的摄像机图像信号，用户可以利用遥控器选择。

●交互电视技术的应用和展望

目前，交互电视的应用集中在以下几个方面：

用户控制功能：屏幕指南（EPG）、视频点播（VOD）、个人录像机（PVR）；

信息功能：新闻点播、天气预报、体育、教育、电影预告；

通讯功能：电子邮件、分类广告、商品零售、聊天；

游戏功能：互动游戏、电视猜谜；

客户服务：账单、电视银行以及其他各种帮助。

交互电视最早在欧洲产生并实际使用。在法国，将近20%的数字用户在电视上登录银行。这种定期的使用模式产生了不可预测的财源。世界上最大的互动电视游戏频道PlayJam是最热门的游戏场所，每年美国、英国和法国的玩家在上面玩的游戏超过14亿次，一天中每次游戏的时间平均为25分钟。在西班牙，有关ITV的统计表明，典型的互动广告每6个用户中有一个用户回应，直接营销得到的回应率也不过如此。