目　录

高等院校电子商务专业本科系列教材编委会

序　言

修订和新版序

总　序

第1章　网上创业概述

1．1　创业的含义

1．2　创业和创新

1．3　网上创业与传统创业

1．4　网上创业的要素

1．5　网上创业的一般过程

本章小结

案例　聚美优品的成功

案例分析与讨论题

复习思考题

第2章　网络与电子商务

2．1　网上创业中的网络

2．2　不同网络的初步介绍

2．3　电子商务的基本概念

2．4　网上创业环境

本章小结

案例　2011年团购的十大案例

案例分析与讨论题

复习思考题

第3章　网络盈利模式

3．1　传统的商业盈利模式

3．2　网络的商业价值

3．3　常见的网络盈利模式

3．4　网络盈利模式的选择

本章小结

案例　亚马逊的成功之道

案例分析与讨论题

复习思考题

第4章　网上创业者素质

4．1　创业者的基本素质

4．2　创业者的知识结构和技能

4．3　创业者的思维和决策能力

4．4　创业者的道德修养

本章小结

案例　创业的奇迹和教训——“巨人”集团的兴衰

案例分析与讨论题

复习思考题

第5章　团队意识及其重要性

5．1　团队意识及其重要性

5．2　网上创业团队

5．3　创业团队的类型和结构

5．4　创业团队的组建

本章小结

案例　百度的创业团队

案例分析与讨论题

复习思考题

第6章　网上创业项目

6．1　网上创业项目的基本特征

6．2　创业项目的来源

6．3　项目的可行性论证

6．4　项目的核心竞争力保护

本章小结

案例　“新青年”的创业故事：不只是为了赚钱

案例分析与讨论题

复习思考题

第7章　网上创业项目融资

7．1　融资及其重要性

7．2　创业融资的常见渠道

7．3　创业融资的运作过程

7．4　创业融资计划书

本章小结

案例　北京数码视讯科技有限公司

案例分析与讨论题

复习思考题

第8章　网上商店及网络营销

8．1　创业网站的基本要素

8．2　网上商店的构建

8．3　网络销售的基本模式

8．4　网络营销的一般方法

本章小结

案例　凡客诚品的网络营销模式

案例分析与讨论题

复习思考题

第9章　物流与电子支付

9．1　网上银行与电子支付

9．2　网上交易安全

9．3　物流的基本形式

9．4　物流的选择与配送

本章小结

案例　戴尔中国公司电子商务分析

案例分析与讨论题

复习思考题

第10章　网上创业的财务管理

10．1　财务的基本功能

10．2　财务报表的解读

10．3　财务计划

本章小结

案例　“百度”是怎么融资的

案例分析与讨论题

复习思考题

第11章　网上创业的风险管理

11．1　风险的种类与特征

11．2　创业中的风险

11．3　风险管理

本章小结

案例　摩托罗拉陷入战略迷途

案例分析与讨论题

复习思考题

参考文献