五、网络媒体——第四媒体

网上的世界很精彩，网上的资源很丰富，我们可以从网络上找寻自己需要的信息，也可以在网络上发表信息，这就要用到网络媒体。网络的本质就是将各个节点关联联系起来，网络媒体就是在这个网上将各类信息整合关联起来，这是网络媒体区别于传统媒体的最大本质特征。因此，只有充分利用好这一特征才能完全发挥网络媒体的优势，提高服务质量和获得更多收益。网络媒体是传统媒体的延伸和发展，已经迅速崛起并成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒介形式。网络使得普通民众拥有了以往只有权势阶层和知识精英才能拥有的话语权，这是网络媒体影响力不断扩大的重要原因。

根据2006年底CNNIC的最新统计数据，中国的上网人数已经达到了1亿3千7百万，上网的计算机已经达到5 490万台。

中国作为世界上最大的报纸消费国，每日报纸的发行量约为8 500万份，但发行量最大的报纸只有不到300万份；与此同时，网络媒体在读者数量增长速度方面的优势仍在不断扩大。目前，中国网民言论活跃，互动式的网络评论以其快捷的特点，显示其不可忽视的力量。网络媒体作为具有海量信息的开放式媒体，在广开言路、反映民意上发挥了其他媒体所不能代替的作用。让人们在自由平等的交流中达到意见的统一，是网络公共领域的本质要求。在利益主体多元化的今天，利益表达的问题，尤其是弱势群体的利益表达问题，已经无法回避。建立起畅通有效的利益表达机制，就有必要建立起良性互动的关系，于是，“网络民意”显然成为一种不容忽视的社会力量。

1994年，互联网进入中国；1997年，以《人民日报》为代表的传统主流媒体开始涉足网络；1999年后国际风险投资开始大举进军中国互联网产业，以新浪、搜狐为代表的门户网站迅速崛起；2000年开始，中国政府先后确定了新华网、人民网等8家中央重点新闻网站和24家地方重点新闻网站。权威资料显示，目前，中央和地方重点新闻网站每天首发的新闻达到24 000条，大陆境内受众覆盖面平均每天超过5 000万人次。自2001年以来，中央重点新闻网站的访问量平均每月以12%的速度递增；一些地方重点新闻网站如千龙网、东方网、南方网、红网等过去三年的访问量平均增长了9倍，新华网、人民网等重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。

2004年8月23日雅典奥运会期间，新浪网奥运频道访问量达到创中文互联网纪录的1.5亿页读数；在刘翔夺冠之后的10小时内，新浪网上网网友留言数量达到32 000条，几乎平均一秒钟就有一条网友评论，创下全球互联网网民留言的最高纪录。如此巨大的影响力是一般传统媒体很难达到的，它充分体现了网络媒体的快捷和互动优势。

而且网络媒体的几个基本特征很适合当今人们的心理，所以网络媒体高速发展着。

网络传媒的第一个基本特征是：发泄型，不过分讲究文句的修饰，不太考究排版的方法。而最重要的是：语句构成简单、情节动人和贴近新闻的本身。媒体最大的社会价值就在于对新闻的快速描述和传播，然后得到最多数人的阅读。所以，当网络媒体能以最快捷的方式反映现实生活的本身时，最容易被网络读者所接受，这符合传统媒体的评判理论和标准，同时它又超越了传统媒体的时空限制和表述习惯。

网络传媒的第二个特征就是它的随意性。大约有人群的地方就会有所谓的“媒体”。之所以要张贴，或者是为了交流，或者是为了发泄，鲜有出于创作的冲动。所用的形式，大体上是随意为之的随笔、杂感；其内容，从评论世界大事、鸡毛蒜皮到相互进行人身攻击，无奇不有；而其特色，则是嬉笑怒骂皆成文章，无所顾忌，也不会受到任何的限制、审查。

网络的浏览行为注定了网络媒体的主流是一种快餐文化。众所周知，要在平面媒体上营造一个包罗万象的内容实在不是一件易事，但在网上却不是很难的事情。各种毫无根据的作品大多可以在众多BBS上面得到足够的流传。虽然，就整体意义来说那些作品的社会价值很少，但是其担任的网络传播的功效却也有一定的现实价值。

网络传媒的第三个特征，是媒体和读者可以双向和实时地交流。读者可以把最新的感受在最短的时间内传达给编者，编者在原网页上直接修改，可以以最快的速度面对读者。

虽然网络媒体有着诸多的优点，但是也同样存在不少令人担忧的问题，比如作品质量偏于流俗、网站网页质量参差不齐、网络读者品味的引导、网上原创作品太少而且呈一盘散沙状、网络新闻的版权以及某些人在网络媒体上任意发表些不负责任的言论和信息等等。这些都是网络媒体需要解决的问题，不可否认有些问题很严重，就像在网络媒体上经常会有些虚假的新闻，如果长此以往就不会有人再信任网络媒体，如果不好好解决最终会影响网络媒体的未来，所以政府应该制订一定的政策来约束网友，比如网络实名制，这样就不会有人再发表不负责任的言论。

如果能够顺利解决那些不利因素，网络媒体的前景是可观的，发展是很有前途的。我国的互联网用户每年都在高速增长着，只要充分利用这些优势，网络就会顺利地和传统媒体相比肩。

网络媒体的产生和发展，不但给传统媒体带来了巨大的危机与冲击，同时也给千百年来所形成的出版的规则带来了深深的震撼。网络传媒给人们所带来的冲击，不是出版方式的问题，而是牵联着如法律、发行以及观念等许许多多的问题。正是因为网络传媒所具有的重大的历史和社会意义，使其在不远的将来，将超越传统的书本和报纸杂志的阅读习惯，它对社会的政治经济和文化教育将显示出日益深刻的革命性的影响。