学习目标

通过本章的学习，你应当能够：

1.掌握垄断竞争市场的定义和基本特征；

2.熟悉垄断竞争市场和垄断竞争厂商的需求曲线；

3.熟悉垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡的基本条件；

4.了解垄断竞争市场的几个典型模型及其决策意义。

前面分析的完全竞争市场和完全垄断市场是市场结构中的两个极端，现实中的厂商不像完全竞争市场中的厂商面对市场价格无能为力，只能被动接受，也不像完全垄断市场的厂商可以单独决定价格或产量。生产者同样也不仅仅是做些定价、产量、生产规模的决策，更加现实的决策则常常涉及因应消费者需求的变化，开发新的产品，寻找市场空隙，运用各种价格的和非价格的竞争手段击败竞争对手。这些决策都涉及垄断竞争的市场结构。

在我们用以描述市场结构的四个维度中，产品同质是保证市场具有较强的竞争性一个必要条件，而在现实中，同质产品并不多见，许多看似同质的农产品、矿产品也有质量和品位的差异。由于厂商生产的产品是有差别的，那么每一个厂商都“独立”地拥有自己的产品，厂商周围也聚集着对本厂商产品相对“忠诚”的消费者，厂商对这些消费者有一定的控制力。因此，产品差别构成了厂商对市场产生一定垄断性的重要原因，同时也是区分垄断竞争市场与其他市场结构的关键性特征。

本章介绍在存在产品差别的情况下，厂商的价格和产量的决定问题。首先介绍垄断竞争市场的特征及其主观需求曲线和市场需求曲线。接着仍从短期决策和长期决策两个角度分析垄断竞争厂商的短期均衡和长期均衡。最后侧重分析和介绍几个有代表性的垄断竞争模型。