第三节　价格歧视

到目前为止，为了简化问题，我们一直采用单一价格假设，即厂商在市场上只制定一个价格。这一假设背后的基本条件是将消费者或顾客看作是同质的，面对一定的价格，在相同约束条件下的消费者会采取同一的行动。事实上，消费者是有很大差别的，是异质的，现代差异化营销理论即建立在这一基础上。如果厂商能够充分利用消费者的异质性特征，就可能获取更高的利润。那么，如果厂商在不同的市场情况下对同一产品采取不同的价格，这就是价格歧视，是非统一定价的一种重要形式。本节主要介绍价格歧视的特征、需要具备的条件、类型及其经济影响。