三、媒介议程：《人民日报》的艾滋病报道情况
在议程设置过程的研究中，一般说来，媒介议程的测量是通过对新闻媒介进行内容分析，来得到有关研究议题的报道数量。内容分析（content analysis）是一种对传播的显在含义进行定量分析的方法，内容分析具有客观性、系统性、定量性、描述性以及显明性等特点[17]。
在媒介议程的研究中，有关议题被报道的次数测量了该议题的重要性程度。受众是通过某个议题在媒介上的暴露次数来判断这个问题的相对重要性。从议程设置研究过程来看，对公众议程的测量最早是由George Gallup提出来的，而通过内容分析来测量媒介议程是由Maxwell McCombs和Donald Shaw以及G. Ray Funkhouser的研究来推动的，是作为公众议程的并列部分[18]。
在议程设置研究中，媒介内容的操作化定义可能是报纸中出现的篇数、行数、在头版出现的次数、在电视中出现的分钟数等等。在媒介议程和公众议程的研究中，媒介内容分析的时间常常要早于民意调查发生的时间几个月。这主要考虑到媒介议程对公众议程的影响是有滞后的，即媒介议程对公众议程的影响常常是在几个月后才显现出来[19]。
在关于一个议题的历时性的议程设置研究中，常常以月为计量该议题出现次数的单位，即统计每个月该议题出现多少次。如Rogers等人的对美国1980年代艾滋病议题的研究（1991），就是统计了在91个月中，三大报纸及三大电视网中艾滋病的报道情况。
近10年来，由于计算机的发展，很多媒体都把自己的资料录成了电子数据库，对媒介进行内容分析技术上变得容易了，从原来的阅读每一张报纸，找出包含有研究议题的报道，变成了通过电脑的关键词检索来找出符合要求的新闻报道。本研究就是通过检索《人民日报》的电子图文数据库而筛选出涉及艾滋病议题的报道，而后进行内容分析的。
在本研究中，对《人民日报》2005年12月13日以前所有的全文中含有“艾滋病”字样的报道全部进行了内容分析，以此作为艾滋病议题的媒介议程。
（一）为什么选择《人民日报》作为研究对象？
在本研究中，选择了《人民日报》作为表现艾滋病议题媒介议程的代表，之所以选择《人民日报》作为研究媒介的代表，是出于以下考虑：
1.《人民日报》的重要地位
《人民日报》是中国的执政党中国共产党中央委员会的机关报。是中国最具权威性、发行量最大的综合性日报，被联合国教科文组织评定为世界十大主要报刊之一。目前人民日报每周一到周五有12个版面，周六、周日有8个版，在全国有37个记者站，在香港、澳门设有办事处、在台湾有派驻记者，在国外有32个常驻记者站[20]。目前人民日报的日发行量为210万份[21]。
《人民日报》作为中共中央机关报，承担着每天向全国和世界传播与介绍中国共产党和中国政府的方针、政策及主张的重任。《人民日报》的言论被认为直接传达着党中央的声音[22]。
2.《人民日报》的报道对其他媒介的影响
按照议程设置理论，媒介间是存在影响关系的，如有些研究证明，在美国《纽约时报》的内容、风格会影响其他报纸。
就中国的媒介之间的影响来看，李本乾的研究证实了媒介之间的非对称性传播模式，即在各级各类媒介中，议题一般是从全国性媒介流向地方性媒介，从印刷媒介流向电子媒介，从政治和经济中心流向其他地区，而反之却很少[23]。
就艾滋病议题的报道情况来看，本研究比较了《人民日报》的艾滋病议题在各年度出现的数量，与其他研究所进行过的其他媒介的相应议题的数量进行了比较。
清华大学国际传播研究中心统计了中央电视台《新闻联播》栏目从1986年至2004年对艾滋病议题的报道次数以及《北京青年报》2000年_2004年每年11_12月两个月中的艾滋病报道的数量；卜卫和刘晓红的研究中对中国医药卫生行业的专业报《健康报》1995年_2001年中提及艾滋病以及以艾滋病为主题的报道的数量进行了汇总，具体结果如下表所示，表中关于《人民日报》中包含“艾滋病”的报道条数以及以艾滋病为主题的报道条数是本研究的统计结果：
表3-3-1 各媒体历年艾滋病报道条数比较
续表
数据来源：*李希光、周敏主编《艾滋病媒体读本》，清华大学出版社，2005年，第136页；
**清华大学国际传播研究中心《中国媒体艾滋病工作现状评估报告》，2005年，第32页；
***卜卫、刘晓红《中国大众媒介中的艾滋病报道研究》，2002年，第6页；
虽然从报道出现次数的绝对数量上看，各个媒介差异很大，这主要是由于媒介的性质以及定位决定的。如《新闻联播》只有半个小时，能报道的新闻数量有限；从同是印刷媒体的《人民日报》、《北京青年报》以及《健康报》来看，《北京青年报》是都市报，版面很多，而《健康报》虽然版面也在4版或8版变化，但它是医疗卫生行业的行业报，对艾滋病议题更加关注，所以关于艾滋病的报道量比较大。
本研究是历时性研究，关心的是随着时间的推移，各个媒介的艾滋病议题的报道数量的变化趋势是否相同。从变量的类型来看，各个媒介的艾滋病报道数量是数值型变量，故对皮尔逊相关系数进行了计算以及显著性检验，通过相关分析，可以发现，从历时研究的角度看，《人民日报》与《新闻联播》、《北京青年报》以及《建康报》在艾滋病的报道数量方面还是存在着正相关关系的，相关的显著性水平都在5%以内，说明了各个媒介在历年的艾滋病议题的报道数量上变化趋势还是相同的，所以以《人民日报》艾滋病的报道情况作为中国媒介议程的代表还是合适的。具体的相关分析结果如下表所示。
表3-3-2 《人民日报》与其他媒体艾滋病报道数量相关分析结果
3.《人民日报》历史悠久
本研究是历时性研究，开始的时点是从艾滋病在世界上出现的时间，1981年美国首次宣布发现了艾滋病病例，《人民日报》对艾滋病的报道是从1983年开始的。本研究从1983年到2005年，时间跨度为23年，一般的都市报很难满足要求。
4.《人民日报》建立了人民日报图文数据全文检索系统
从本研究的操作性上考虑，由于本研究的时间跨度长，资料收集整理的工作量很大，如果靠传统的人工翻阅每一份报纸，就做不到分析每一条符合要求的报道，即不可能进行普查，只能进行抽样了，这样的话会有抽样误差；另外，如果手工查找报纸，非抽样误差也会很大。
《人民日报》建立有人民日报图文数据全文检索系统，保存有《人民日报》创建以来的所有报纸的每一篇报道，可以通过输入关键字在报道的全文中进行检索，这样可以方便资料的获得。
（二）检索及编码说明
本研究以《人民日报》图文数据全文检索系统为数据来源，通过输入检索关键字在每一篇报道的全文中进行检索，把每一篇检索出来的报道进行保存，然后进行的内容分析。
1.检索关键词
由于艾滋病是个外来的疾病，是个翻译词，所以用到了以下检索关键词：
● 以“艾滋病”为关键词进行全文检索，即报道全文中任何一处出现艾滋病一词，就会被检索出来；
● 以“爱滋病”为关键词进行全文检索。艾滋病一词来源于英文AIDS，在1986年以前，有关AIDS的中文翻译是以“爱滋病”出现的，在1986年以后，AIDS的中文翻译才逐渐规范，确定为“艾滋病”。但后继的年份中，也有个别报道中出现了爱滋病字样。
● 在1985年以前，由于对应于AIDS的中文还没有确定，是以“免疫”、“AIDS”、“同性恋”作为关键字进行全文检索的，然后查看全文，确定共有三条报道是有关艾滋病的。
按照以上关键字，从《人民日报》1981年到2005年的报道中共检索出艾滋病相关的报道2152条。
在本研究，以后凡出现“爱滋病”（如台湾学者的研究、1986年以前的报道等等）字样的地方将以“艾滋病”代替。
2.编码说明
对媒介议程的研究都是以内容分析方法进行的，即先建构类目，所有的类目构成了一份编码表，然后由编码员对照编码表，阅读每一篇符合要求的报道，同时进行编码。本研究的编码由作者本人对《人民日报》1983年-2005年全部2152篇艾滋病相关的报道进行了编码，然后请四位硕士研究生分别对全部2152篇报道再次进行编码，每个人承担了其中的一部分工作，这四位同学是传播学专业的二年级硕士研究生，系统学习过内容分析方法。两份编码工作完成以后，由笔者对两份编码结果进行了比较，对于不同的地方，笔者再次仔细阅读了相关报道，按照编码要求进行了判断。
3.编码表本研究的编码表是围绕着研究目的而设计的，共分为七个部分：第一部分是关于艾滋病相关报道的基本情况，如年度、月份以及所在的版面；
第二部分是关于报道涉及的国家，只简单分为中国和非中国。这个类目的设定主要是考虑到本研究是关于议程设置过程的，要考察政策议程与媒介议程的关系，而政策议程是关于中国的。
第三部分是关于“是否以艾滋病为主题？”，在所检索出来的2152篇报道中，有一部分仅是全文中含有“艾滋病”字样，但是关于其他主题的报道，如两国领导会晤，表示要在某些方面加强合作，其中包括艾滋病防治工作，这类仅仅是全文中出现过“艾滋病”字样的报道，本研究称为提及艾滋病；另一类报道是以艾滋病为主题的报道，即以艾滋病议题为报道核心。
第四部分是针对以艾滋病为主题的报道，艾滋病主题报道中的内容分类，考虑到很多报道是综合性的，包含了多个内容，所以，这个内容类别这个类目是多选的。具体的内容分类包括九个类别：
● 疫情报告/感染者或患者人数报告/死亡报告
● （艾滋病防治/世界艾滋病日）宣传教育/纪念/抗议活动/影讯/书讯
● 宏观的防治政策/防治会议/领导人活动
● 具体的防治/救治措施/政策的实施
● 科技进展/新发现/新药/新产品/新疗法
● 知识介绍/病毒原理/感染途径
● 感染者/患者个案（如小琴、洛加尼斯等）
● 关爱/救助的个案（如何大一、濮存昕、某医院等，不包括政府/官方）
● 评论/呼吁/倡议/（委员、代表）建议
第五部分是关于艾滋病主题报道中是否提及了艾滋病是不可治愈的、艾滋病目前没有疫苗以及有药物可以治疗艾滋病等事实。
第六部分是关于经常存在误区的感染途径的涉及情况的，即报道是否提到了以下情况不会感染艾滋病：蚊虫叮咬、与艾滋病感染者/病人握手、与艾滋病感染者/病人共用餐具、使用公共卫生设施（马桶、游泳池等）以及性活动时使用安全套。
第七部分是关于报道中出现的艾滋病感染者或患者的形象，包括是否知名人士、性别、居住地以及感染途径等特征，其中感染途径分为：卖血、输入血液制品/血友病/医源性感染、同性性行为/同性恋、异性性行为/多性伴、异性性行为（如婚姻内）、母婴传播、静脉注射毒品/交叉使用针具以及不明/未提及等八个类别。
具体的编码表见附录1。
（三）《人民日报》艾滋病报道情况概述（1983-2005年）
1.含有“艾滋病”的报道数量及以艾滋病为主题的报道数量
在1983年和1984年，涉及艾滋病的报道仅为1条，从1985年开始，《人民日报》关于艾滋病的报道开始增多，为20条，1986年为37条，从1987年到1999年，含有“艾滋病”的报道条数一直保持在50-100条之间，2000年到2002年，含有“艾滋病”的报道条数提高到100-150条之间，2003年为235条，2004年为327条，2005年含有“艾滋病”的报道条数回落到240条。历年的含有“艾滋病”报道的分布情况如下图所示。
《人民日报》1983-2005年含有“艾滋病”的报道数量
以艾滋病为主题报道，是指文章中不仅出现了艾滋病一词，还是以艾滋病为主题进行的报道。在1983年到2005年检索出2152条有关艾滋病的报道中，以艾滋病为报道主题共有998篇，占总检索结果的46%。1983年和1984年各有1篇以艾滋病为主题的报道，1985年和1986年以艾滋病为主题的报道量都在20篇上下，1987年至1989年以艾滋病为主题的报道量都在50-60篇左右，1990年至1999年，以艾滋病为主题的报道量都在20-40篇之间，2000年和2002年的报道量刚刚超过40篇，2001年的报道量接近60篇，2003年以后，以艾滋病为主题的报道量都超过了80篇，其中2004年的报道量达到了154篇。历年的以艾滋病为主题的报道的分布情况如下图所示。
《人民日报》1983-2005年以艾滋病为主题的报道数量
《人民日报》1983-2005年的含有艾滋病的报道条数与以艾滋病为主题的报道条数是显著相关的，通过相关分析可知在显著性水平下小于1%的情况下相关系数为0.958。
《人民日报》1983-2005年含有艾滋病及以其为主题的报道数量比较
2.关于中国与外国的报道数量
在全部2152篇中含有“艾滋病”的报道中，涉及中国的有952篇，占44%，本研究所说的中国，特指中国内地，不包括台湾、香港和澳门；涉及中国以外国家、地区及全球（以下统称为“外国”）的有1200篇，占56%。
在1999年以前，《人民日报》中含有“艾滋病”的关于中国的报道数量都在30篇以下，1999年开始增长，在2003年关于中国的报道超过了关于外国的报道，在2004年含有“艾滋病”的关于中国的报道数量达到了280篇，2005年回落至177篇。
《人民日报》1983-2005年含有“艾滋病”报道中涉及中国与外国的情况比较
从艾滋病主题报道是否是关于中国的来看，1986年第一次出现了关于中国的报道。1986年10月31日有关艾滋病的议题首次出现在《人民日报》的第一版中，也是首次提及了艾滋病在中国的情况，题目为《卫生部有关方面负责人声明：我国没有艾滋病发生》，全文不到300字，如下：
“新华社北京10月30日电 卫生部有关方面负责人最近接受外国记者采访时说，目前我国没有艾滋病发生。有人说上海曾有发生，这是不确切的，那是一名外国患者，来华时在上海被发现的。我国从使用美国血制品的血液病患者中发现艾滋病病毒抗体为阳性的有四例，但这四例并不等于是艾滋病病毒携带者。”
据《健康报》报道，这位负责人说，根据国外艾滋病发病情况，到2000年艾滋病传入我国的可能性是很大的。为了保障我国人民健康，预防艾滋病，我国成立了预防艾滋病工作小组。这位负责人还向外国记者介绍了我国预防艾滋病的主要措施。
在全部998篇以艾滋病为主题的报道中，涉及中国的有415篇，占42%；涉及外国的有583篇，占58%。
从1986年至2001年十六年期间，关于中国的艾滋病主题报道都是不足20篇，少于关于外国/全球的主题报道篇数。1993-1997年关于中国的报道都在5篇左右，从1998年起关于中国的报道开始缓慢增长，到2001年达到了20篇，到2002年关于中国的报道篇数开始超过关于外国的报道篇数，2003年为54篇，到2004年达到了137篇，2005年回落到76篇。
《人民日报》1983-2005年艾滋病主题报道中涉及中国和外国的数量比较
3.以艾滋病为主题报道的内容分类
在中国的艾滋病主题报道中，1986-2005年中累积来看，“（艾滋病防治/世界艾滋病日）宣传教育/纪念/抗议活动/影讯/书讯”内容出现的最多，其次为“宏观的防治政策/防治会议/领导人活动”和“具体的防治/救治措施/政策的实施”，“疫情报告/感染者或患者人数报告/死亡报告”的出现次数居第四位。
《人民日报》1983-2005年累计中国艾滋病主题报道各类内容出现次数（多选）
在关于外国的艾滋病主题报道中，1986-2005年中累积来看，“疫情报告/感染者或患者人数报告/死亡报告”出现的次数远远多于其他内容，居第二位的是“宏观的防治政策/防治会议/领导人活动”，居第三位的是“科技进展/新发现/新药/新产品/新疗法”。
《人民日报》1983-2005年累计外国艾滋病主题报道各类内容出现次数（多选）
4.提及艾滋病事实的情况
按照卫生部2004年11月26日颁发的《预防控制艾滋病宣传教育知识要点》，“已有的抗病毒药物与治疗方法虽不能治愈艾滋病，但实施规范的抗病毒治疗可有效抑制病毒复制，降低传播危险，延缓发病，延长生命，提高生活质量[24]”以及“至今还没有研制出有效预防艾滋病的疫苗[25]”。可知艾滋病是一种不可治愈的、目前没有疫苗但有药物可以治疗的疾病。
在《人民日报》累积二十三年近千篇的艾滋病主题报道中，有31次提到了艾滋病是不可治愈的，有55次提到了“艾滋病目前没有疫苗”，有126次提到了“有药物可以治疗艾滋病”。
在《人民日报》累积二十三年的415篇的关于中国艾滋病主题报道中，有10次提到了艾滋病是不可治愈的，有12次提到了“艾滋病目前没有疫苗”，有82次提到了“有药物可以治疗艾滋病”。
在《人民日报》累积二十三年的583篇关于外国艾滋病主题报道中，有21次提到了艾滋病是不可治愈的，有43次提到了“艾滋病目前没有疫苗”，只有44次提到了“有药物可以治疗艾滋病”。
《人民日报》1983-2005年累计提及以下艾滋病事实的次数
5.提及经常存在误区的感染途径的情况
《人民日报》从1983_2005年二十三年期间，有20次提及“与艾滋病感染者/病人握手”不会感染艾滋病，平均一年还不到1次；提及“与艾滋病感染者/病人共用餐具”和“使用公共卫生设施（马桶、游泳池等）”不会感染艾滋病的次数都在12次，差不多平均两年才提及1次；提及“性活动时使用安全套”不会感染艾滋病只有10次，而提及“蚊虫叮咬”不会感染艾滋病只有3次，平均下来，七年多才提到1次。
《人民日报》1983-2005年累计提及以下途径不会感染艾滋病的次数
（四）《人民日报》中艾滋病感染者/患者的形象
《人民日报》从1983-2005年二十三年的报道中，艾滋病感染者/患者个案共出现了72人次，其中中国人34次，全部是普通人；外国人出现了38次，其中有7人次是名人，包括了好莱坞影星洛克哈得森、跳水名将洛加尼斯、NBA巨星魔术师约翰逊等。
从时间的分布上看，外国的感染者/患者的个案从1985年到2005年在艾滋病主题报道中出现的一直稳定，每年出现的次数都在1-5个之间，没有大起大落。而中国的艾滋病感染者/患者的个案在2002年以前只是在1987、1989及2000年偶尔出现1、2次，从2002年开始上升，出现了4次，2003年出现了5次，而2004年达到了15次，2005年回落到6次。
《人民日报》1983-2005年出现的艾滋病感染者/患者个案的次数
从感染者/患者的性别分布来看，72次中男性出现42次，女性出现30次。就中国的感染者/患者的性别分布而言，34人次中，男性为20人，女性为14人。
《人民日报》1983-2005年出现的中、外艾滋病感染者/患者个案中性别的分布情况
从感染途径来看，中外的感染者有所不同，中国的感染者中，卖血，或称有偿供血，特指在中原地区非法单采血浆，把多人的血球混合在一起后回输给供血者而造成艾滋病病毒传播，共出现5次；而因为患血友病输入血液制品，或因为手术而输血等原因的医源性感染共出现8次；因为共用针具静脉注射吸毒而感染的个案出现了4次。有13次没有提及感染者的感染途径。
《人民日报》1983-2005年出现的中国艾滋病感染者/患者个案中感染途径的分布情况（次数）
而外国的感染者个案中感染途径为母婴传播的提及8次，因为血友病输入血液制品而造成感染的为4次，因为同性性行为或拥有多个异性性伴而造成感染的各出现3次。有17次没有提及感染者的感染途径。
《人民日报》1983-2005年出现的外国艾滋病感染者/患者个案中感染途径的分布情况（次数）