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广告的书写需要注意多方面，语言简洁，明了，短小，精练，有很强的感召力，大部分品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻，隽永，寓意深远，外延具有很广泛的延伸性，包容性极强。表现形式短小精悍，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。

（一）招聘广告

英语招聘广告通常由下列内容组成：

（1）单位的名称，通常放在第一行，以标题形式出现。

（2）招聘单位的标识，常附在标题的前或后，以树立该企业的形象。

（3）招聘单位的简介，常放在广告正文的开头。

（4）招聘的职位，若只招一两个职位，可用作标题；招聘多个职位，可列表于后。

（5）工作职责，完成该工作所需要的职业操守或者道德标准及具体要求

（6）应聘资格，也就是对应聘者的性别、年龄、学历、经验、特殊才能、个性、居住地方等方面的具体要求。

（7）提供待遇，即该岗位及负责人员对于此岗位所能提供的工资、待遇，包括住房、生活补贴等一系列的具体数据。

（8）应聘方法，包括面试，寄送简历和相关证件的提交要求。

招聘广告标题新颖，多用省略句，各种短语，祈使句，缩写词等，使语言有趣，简明扼要，浅显易懂。

（二）商品广告

商品广告是对产品或服务的介绍，以达到推销和增加营业额的目的。它的语言特点是语言通俗，简明易懂，渲染力强。

范例（一）招聘广告

需雇用护理工一名，照顾市区住宅残疾妇女一人，能从事个人护理，陪伴病人进行适当的文娱活动，每周工作五天，上午十时至下午六时。护理工必须有力气把病人从床上抱到椅子上。若有意，请电话联系：

范例（二）大型招聘广告

范例（三）招聘电气工程师广告

我们是某公司华南代表处，现提供下述方面的电气工程师职位：

——传动与标准产品

——工业自动化系统

——电力输送与配电

——污水处理厂与水厂

如果你在上述方面有一专长，并精通英语，而且有志于世界上最大的电器与电子供应公司工作，那么，就请你光临本公司面见公司的有关人员，并商谈你来公司工作的可能性。

时间： 1995 年4 月21 日，上午8 点半至下午5 点半。

地址：某公司华南代表处，广州环市东路× ×号× ×房。

邮政编码： × × × × × ×

范例（五）商品广告

商品广告是对产品或服务的介绍，以达到推销和增加营业额的目的。它的特点是语言通俗，简明易懂，渲染力强。可以概括为以下几点：①用词简单，口语性强。②注重词的押韵和节奏。③常用缩略词。④多用简单句、祈使句，少用否定句。

（1）滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）

（2）服从你的渴望。（雪碧）

（3）数码新时代。（索尼影碟机）

（4）我们领先，他人仿效。（理光复印机）

（5）使不可能变为可能。（佳能打印机）

（6）只管去做。（耐克运动鞋）

（7）渴望无限。（百事流行鞋）

（8）味道好极了。（雀巢咖啡）

（9）让我们做得更好。（飞利浦电子）

（10）感受新世界。（三星电子）

阅读完本章后，请完成下列练习，检测下自己是否真正掌握商务文书的写作要求。

一、判断题（每小题1分，共计5分）

下列各题，你认为正确的请在括号内打“√”号，错误的打“×”号。

1.希望自己的所发出的商务文书在目标读者那里能够被第一时间阅读，从而使自己的沟通目的能够尽快达成。要做到这一点就必须增加商务文书的时间紧迫性。（　）

2.商品广告是对产品或服务的介绍，以达到推销和增加营业额的目的。（　）

3.支付是贸易中的重要环节，其方式由买方单独决定。（　）

4.礼貌，体谅，完整，清楚，简洁，具体，正确是商务文件的一贯原则。（　）

5.市场调查的方法主要有观察法、实验法、访问法和抽样法。（　）

二、单项选择题（每题1分，共5分）

1.以下属于非固定格式的商务文书的是（　）。

A.商务合同　　　B.邀请信　　　C.通知　　　D.电子邮件

2.商务文书写作在主旨方面，应遵循的原则不包括（　）。

A.简单　　　　　B.正确　　　　C.集中　　　D.鲜明

3.以下属于非正式的商务文书的是（　）。

A.带抬头的信件　B.宣传册

C.政府公文　　　D.便签

4.部分结构层次叙述的国家标准规范中，第二层编号用（　）。

A.一、二、三……来表示

B.（一）、（二）、（三）……来表示

C.用阿拉伯数字来表示

D.（1）、（2）、（3）……来表示

5.在日常工作中，适用于分析问题式商业文书的是（　）。

A.指示及命令　　B.总结

C.事故调查报告　D.工程报告

三、简答题（每题1分，共计10分）

简述合同写作的大致流程。

四、举例题（举出一例子2分，共计10分）

在我们的身边有许多知名度很高，流传范围也很广的商品广告，这些商品广告让我们从一个新的角度更好地认识了商品，也帮助了商品的推销和推广，请列举几个著名商品广告。