战争新闻中的体育用语

新闻制作人和战争记者对总统和民众有关体育/战争的各种隐喻进行了强化和修饰。他们将此作为赢得和提高他们争夺受众量的手段。譬如,在战争的早期,CNN主播帕特里克·艾摩雷极力赞扬其公司:“昨天晚上我们与战争的距离就像与超级碗大赛(Super Bowl)一样近。我们好像同时拥有了蒙大拿、马力诺和霍斯泰特勒。”NBC新闻执行制作人斯蒂夫·弗里德曼也相当明了地运用橄榄球隐喻,将新闻描述为“团队”努力:“杰克·切斯奈特……他是我们的防守协调者。资深制作人雪莉·古尔德与身处中东的战地记者对话。她是我们的进攻协调者。”弗里德曼将自己比作“总教练”——“我把队员送入场。汤姆是四分后卫……他是球场最终决定者。而我们的球场是荧幕”¹¹。

体育语言与新闻语言在战争中的联姻在时间上先于战争。对新闻机构,尤其是电视来说,团队形象在促销和广告战中的使用已经有一段时间。例如,当时广泛运用的地方电视新闻包装模式就是众所周知的“首批团队新闻”。除此之外,电视在很大程度上使橄榄球成为一种国家的并逐渐国际化的运动。同时,它也是最具有利润的产业之一。

体育媒介中的战争用语

当真正的战场行动经过体育形象的包装后,提供给国内消费者时,体育媒介的语言和构成惯例在海湾战争中也受到了特殊的挑战。在战争早期,体育语言并未消减。例如,在战争进行四天后(1月19日)的“呼啦杯”比赛报道中,查理·琼斯将侧卫反攻描述成“在雷区穿梭前行”。而到了1月26日的超级碗大赛中,战争语言便不再有一席之地。然而,体育/战争语言在体育媒体语言结构中如此根深蒂固,以至于评论员在报道国家橄榄球联盟锦标赛和超级碗大赛时穷于词汇,因为他们被告知要尊重受众群的细腻情感,其所爱之人或许正在“前线”上“进行殊死搏斗”。

然而体育媒介对战争语言的自我审查为时不长。在战争结束后不久,《体育画报》刊登了一篇名为《军事进攻开始:达拉斯牛仔队继续抨击国家橄榄球联盟的选拔制度并俘虏所有右派》的报道¹²。此外,1991—1992年赛季也见证了战前节奏夸张、共鸣过度的战争语言的恢复。

体育产业的战争用语

在战争期间,体育机构利用体育/战争语言来推广他们的文化以及企业计划。在超级碗二十五周年纪念前夜,也就是进入战争的第11天,国家橄榄球联盟首席执行官保罗·塔戈里亚布说道:“这场比赛是冬季版的国庆节”¹³。面对来自公众推迟超级碗比赛的压力,塔戈里亚布宣称他将会做出“最好的商业决定”。比尔斯水牛队与纽约巨人队的比赛最终在战争气氛中登场:体育馆设满路障,用X光对72 500名球迷进行安检,反恐部队入列,将美国国旗分发到各个座位,还有来自惠特尼·休斯敦的让人振奋的国歌表演以及布什总统的半场演讲。比赛的戏剧性——因转播可能随时被飞弹攻击的伊拉克或者沙特阿拉伯以及其他战争行动的新闻快报打断而得到进一步加强。

这次实况转播有超过1亿的国内观众,除此之外还有驻扎在海湾的大约三分之一的军队人员以及7亿5千万的世界观众¹⁴。爱国主义(patriotism)、体育以及谋取利润的结合使超级碗的二十五周年纪念日成了一场盛事。它的广告收益也达到了破纪录的每30秒钟80万美元¹⁵。

体育媒介,利润追求以及表现爱国主义行为的联合也明显体现在大学体育中。M·马力克(M.Malec)为研究海湾战争期间学校队服上是否带有爱国主义标志而调查了随机抽样的152所大学的体育信息主管,结果是百分之五十八的球队都佩戴了某些标志。它们的大多数都因属于国家大学体育协会(NCAA)的甲级队,从而有更多的经费并更容易出现在国家和地方电视荧幕上¹⁶。

体育产业的全球化:出口体育用语

体育语言的制度边界的跨越反映并加强了体育与大众媒介在北美文化产业的结合¹⁷。体育已经被用来提高报纸的销量,促销广告,以及争取电视和广播的高额转播合同。同时,体育媒介也帮助企业向公众售卖体育相关产品和体育观众。超级碗大赛本身就完全是电视网络的发明;而且现在,它已经从那些大公司在广告上投入数十亿美元的体育营销产业获得收益。

在最近的几十年里,体育和媒介的结合变得更加复杂化和全球化。例如,J·马魁尔(J.Mauuire)分析了自1978年以来英国和欧洲橄榄球的发展。他发现“媒介/体育生产复合体”里,体育机构、媒介、市场之间的相互依赖性正不断加强¹⁸。马魁尔指出现今的体育机构依靠媒介曝光来赢得支持者从而让他们得到企业赞助。反过来,体育盛事也为电视和新闻媒介在低成本制作费用的基础上赢得可预期的大量观众。体育以动作而不是语言和情节来表达自己,因此更容易出口。一旦一个新市场被开辟后,体育便成为美国体育广告产业全球化的开路人。

总的来说,媒介—体育生产复合体已经成为一个全球性架构。而体育就像是一个出口代理,将美国体育精神包装并地方化后分销到全球¹⁹。体育所包含的价值和表现标准,不仅是父权制的,它们同时也体现了工具主义、进攻性以及支配性的企业资本主义林林总总的竞争理念。

这篇文章的其余部分将从团结军队以及建立适用于各种制度背景的解释性结构等方面来检视体育/战争影像是如何成功凝聚美国公民的。