品牌力量

现代社会，恐怕没有人再忽视来自品牌的力量了，品牌所带来的效益是令人不可思议的。一些国际品牌仅品牌价值就高达数百亿美元，据美国权威杂志《商业周刊》与国际品牌集团共同发布的“2008全球最佳品牌排行榜”显示：排名第一的可口可乐品牌价值已经高达666.67亿美元，除了已经连续八年被评为最有价值品牌的可口可乐外，IBM和微软公司分列第二、三名。IBM品牌价值为590.31亿美元；微软的品牌价值为590.07亿美元。苹果的品牌价值上升至137.2亿美元，被认为是价值上升最快的品牌。排名最后一位的Visa品牌价值也高达33.38亿美元。

在品牌不断升值的同时，企业还可以依靠品牌源源不断地从市场上获得巨大利润。一个品牌产品的售价往往高于一般产品的售价，那是因为品牌产品中附带一种无形资产。有人总结认为，国际市场的普遍规律是：20%的强势品牌占据着80%的市场。市场经济发展到现在，没有人再忽视来自品牌的力量，就像可口可乐的总裁郭思达所说的：“我们所有的工厂和设施可能明天会被全部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价值；所有这些实际上来源于我们品牌的良好商誉和公司内的集体智慧。”

而品牌的珍贵，恰恰在于它所具有的独特性和魅力，在于它可以俘获消费者的无形力量。

随着科技的发展，产品本身带来的差别越来越小。听说过这样一个实验：在美国举行的一次啤酒大会上，主办单位将30多种啤酒装在相同的瓶子里，然后将瓶子上的标签全部撕去，让30多个啤酒厂的老总品尝，找出自己啤酒厂酿造的啤酒，结果竟没有一个人从中找出。由此可见，产品本身的差别越来越小。品牌带来的心理依赖和情感寄托将成为人们购买产品的关键因素。就像当初可口可乐为迎合调查显示的消费者需求，贸然改变饮料口味时人们的抗议所言：“我是喝着传统可口可乐长大的，你们带走了我的童年。”由此可见，可口可乐已经成为美国通俗文化的一部分，假如突然之间要改变它，的确会引起人们心理上的“失落”。而也正因为人们对可口可乐存在的品牌情感，才使它安然度过了危机。

可以说，品牌带来的力量是无穷的。企业可以拥有漂亮、明亮、宽敞的厂房，也可以拥有舒适、整洁的办公条件，同样也可以拥有先进、顶级的技术，可是并没有消费者去参观企业的厂房，感受、探究先进的技术，消费者只会凭借品牌体验来决定这一切。因此，对企业而言，最重要的是消费者认为你怎么样，而不是你怎么样。甚至有人说，今天市场竞争的实质就是品牌的竞争，品牌已经成为一种保证，它已经成为消费者选取商品的决定因素。