新东方教父— —俞敏洪
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1.1前 言
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1.2第1章 当农民还是当学生？
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1.2.1第1节 两次高考落榜的打击
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1.2.1.1希望在1977
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1.2.1.2两次高考落榜
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1.2.2第2节 初为人师的满足与感伤
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1.2.3第3节 拼命捡砖头，上了北大西语系
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1.3第2章 傲然独放还是自甘堕落？
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1.3.1第1节 打击接踵而来
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1.3.2第2节 活在被北大遗忘的角落
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1.3.3第3节 挺立在孤独与屈辱的废墟上
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1.3.3.1从“丑小鸭”到“单词王”
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1.3.3.2书籍“点亮”生活
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1.3.4第4节 开启事业之门
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1.4第3章 做教师还是做个体户？
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1.4.1第1节 “北大踹了我一脚”
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1.4.2第2节 希望在拐角
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1.4.2.1时事造英雄
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1.4.2.2英雄识时势
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1.4.3第3节 “个体户”的奋斗
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1.4.3.1“新东方”诞生
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1.4.3.2小广告刷出来的希望
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1.4.3.3免费营销
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1.5第4章 个人主义还是集体英雄主义？
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1.5.1第1节 “有人才才会有钱财”
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1.5.2第2节 一个“土鳖”领导一帮“海龟”奋斗
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1.5.3第3节 分工创品牌
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1.5.4第4节 分享与激励
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1.6第5章 独裁还是民主？
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1.6.1第1节 祸起“诸侯分封”
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1.6.2第2节 股份制改造——矛盾的深化
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1.6.3第3节 向俞敏洪“开炮”
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1.6.4第4节 ETS之战
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1.6.5第5节 高层暗战
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1.6.5.1王强辞职 徐小平辞职 俞敏洪也辞职
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1.6.5.2危机缓解危机
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1.6.5.3打碎一切，从头再来
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1.6.6第6节 向现代企业迈进
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1.6.6.1褪去“家族色彩”
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1.6.6.2引入风险投资，建立企业规则
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1.6.6.3竞业限制
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1.7第6章 做乌龟还是做老虎？
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1.7.1第1节 像乌龟一样做管理者
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1.7.1.1把自己看得很低
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1.7.1.2甘愿做“瓷器”的守护者
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1.7.2第2节 批判与包容并蓄的文化
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1.7.3第3节 利益与人情之间的平衡
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1.7.3.1创业初期的平衡
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1.7.3.2利益与人情间的纠葛
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1.7.3.3规则是协调利益与人情的最佳方法
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1.7.4附：俞敏洪谈管理者能力
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1.8第7章 执着教育领域还是涉足其他领域？
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1.8.1第1节 “抵抗诱惑”
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1.8.1.1多元化之殇
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1.8.1.2坚守教育领域
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1.8.1.3教育领域内的多元化战略
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1.8.2第2节 新东方的“圈地运动”
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1.8.2.1自主直营之路
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1.8.2.2权力上收 中央集权
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1.8.3第3节 重磅出击远程教育
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1.8.3.1新手上路
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1.8.3.2非典来袭 网络教育迎战
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1.8.4第4节 扩张，但不疯狂
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1.8.4.1新东方从来不缺钱
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1.8.4.2只有知道如何停止的人才会知道如何高速前进
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1.9第8章 营销产品还是营销精神？
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1.9.1第1节 新东方精神——品牌独特性
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1.9.1.1品牌力量
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1.9.1.2新东方品牌所蕴涵的独特价值
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1.9.2第2节 精神与经营相结合
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1.9.2.1励志教育——新东方的蓝海战略
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1.9.2.2“新东方精神”批判
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1.9.3第3节 故事中的“励志教育”
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1.9.3.1“面团理论”：永不言败
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1.9.3.2三文鱼洄游：使命必达
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1.9.3.3狮子和羚羊：努力奋斗
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1.9.3.4蟒蛇吞鳄鱼：量力而为
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1.9.4附：新东方精神到底是什么？
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1.10第9章 “英雄”还是“异类” ？
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1.10.1第1节 “什么人都敢用”
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1.10.1.1专业不搭边也能站在新东方讲台上
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1.10.1.2高中没毕业也能成为新东方的明星教师
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1.10.2第2节 什么人能留守新东方？
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1.10.2.1只有“精神偏执者”才能留守新东方
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1.10.2.2新东方老师大部分是被学生淘汰掉的
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1.10.3第3节 新东方留才策略
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1.10.3.1穷教书匠也可以成为百万富翁
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1.10.3.2精神要愉悦
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1.10.3.3员工自身要得到成长
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1.11第10章 上市还是不上市？
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1.11.1第1节 中国最富有的老师横空出世
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1.11.1.1新东方成功登陆纽交所
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1.11.1.2为何选择在2006年9月7日上市？
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1.11.2第2节 上市是“被逼无奈”
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1.11.2.1财富增值的需求
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1.11.2.2外部推力促使新东方上市
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1.11.2.3内部利益纷争的必然结果
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1.11.3第3节 拿美国人的钱办中国的教育
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1.11.4第4节 俞敏洪“上市之悔”
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1.11.4.1“徐小平，你以后闭嘴！”
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1.11.4.2“做教育”和上市有冲突
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1.11.4.3“上市是把我自己给‘套’进去了”
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1.12第11章 “我是谁？—— 教师还是商人？”
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1.12.1第1节 “我自称是商人教师”
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1.12.2第2节 俞敏洪的其他身份
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1.12.2.1未遂诗人
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1.12.2.2青年创业导师
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1.12.3附：送给青年人的五句话
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1.12.3.1第一句 优秀是一种习惯
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1.12.3.2第二句 生命是一种过程
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1.12.3.3第三句 两点之间最短的距离并不一定是直线
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1.12.3.4第四句 只有知道如何停止的人才知道如何加快速度
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1.12.3.5最后一句 放弃是一种智慧，缺点是一种恩惠
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1.12.4第3节 慈善是一种生活方式
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1.12.5第4节 有财富未必有人生
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1.13尾 声 像保护生命一样守护新东方
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1.14附 录 俞敏洪与新东方大事记
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1.15老俞语录