欧洲广告第一人

在匈牙利的华人群体中，大多数是以做贸易、经营餐馆这种传统行业为生，真正以广告为业的华人为数很少，旅匈福建籍华人陈雷可说是匈牙利乃至欧洲的华人第一广告人。他创办的万事达广告公司在欧洲享有较高的知名度，华人公司、餐馆、路牌、城市灯箱、电线杆、有轨电车、商城等众多的创意广告都是出自他之手。

欧洲广告第一华人陈雷

陈雷来自福建永安，1991年毕业于福建师大美术系。20世纪90年代初，他辞掉了中学教师的职业，怀着对艺术的憧憬来到了多瑙河畔的中欧艺术之都布达佩斯。开始时他虽有用自己的专业特长闯事业的想法，但因条件不具备，只是作为副业帮朋友制作一些牌子、美术字等，业务并没有形成规模。为了生存，他先后做过贸易、旅游等行业，但始终眷恋着他所钟爱的艺术事业。随着中国商铺和餐馆一家家增多，逐步形成一定规模后，各种标志、目录、户外招牌广告等业务随之而来，陈雷向往的事业终于迎来了发展的机遇。为此，公司将经营业务从最初的副业变更为主业。经过租房、雇人、请律师等程序，并按专业广告公司的业务申请，才步入了真正意义上的广告圈。陈雷入道后才明白，在异国经营广告并非想象中那么乐观，广告人不仅需要具备美术、摄影、设计、制作等方面的专业知识，更重要的是还需全面了解所在国的相关法律规定，否则业务开展就会处处受阻。

我与陈雷探讨广告摄影

驾车外出摄影摄像是陈夫人的强项

匈牙利是个环保意识较强的国家，因此对广告业有着非常严格的审批程序。政府在每个区都设有相关的管理部门，对申请人所在公司的设计师、经营场地、员工、制作车间等都有着严格的具体要求。每个路面广告都要逐级申报，还要查看广告设计与文物保护有无冲突，包括色调、安装方法等都需与古建筑相协调。如不按要求做，返工或拆除则是必然的结局。广告设计管制严格得超乎想象，包括安装一个插头都要电工签字认可，打墙必须要工程师签字，主街道上装牌子需经市政府或区政府审批，而且规定色调和尺寸。同时对户外广告的色调、安装方法都有较严格的要求，基本原则必须与古建筑协调。这与中国跳跃的大红大绿基调有着明显的区别。

据陈雷介绍，有一次，有一家意大利鞋店做一个户外广告，为了使其显得突出，公司确定基调为橘红色，广告公司按客户的要求挂上后，政府就来人干涉，因为灯箱与建筑物不协调，在大街上过于显眼，有不正当竞争之嫌。尽管这家广告公司有广告经营许可，可就因色调不协调而不情愿地重做，将尺寸改小、每个字母分开、颜色加深后才被通过，而此前它的广告最鲜艳，属整条街最亮的广告。还有一家单位仅申请一个指路牌，两年才通过，可见在匈牙利从事广告业并非易事。经过一段时间的摸索，公司逐步熟悉了当地法律，正规经营，按章纳税。在经营上，陈雷一人兼任策划、摄影、设计，对每一单业务，无论大小客户，他都用心去做，直到客户满意为止。我走进陈雷的广告室看到，公司的中匈员工包括他和太太只有7个人，但拥有的设备却非常先进，电脑、数码照相机、录像机、喷绘机、切字机、打印机都是目前市场上最好的，其中电脑已经更新了几次。智慧加到位的设备和强烈的责任心，这对公司扩大生意起到了重要作用，其业务越来越多，提高了华人在所在国的广告档次。

陈雷创意的广告作品

如今，不仅华人公司，而且意大利、英国、阿拉伯等国的客商也纷纷上门谈业务，夫妻俩每天忙得不亦乐乎，同时还创办了自己的广告杂志，用陈雷的话说，他从没让任何公司帮一分钱，都是用自己的能力体现自己的价值。钱虽不能衡量人的价值，但能体现人某方面的能力，给人带来成功的快乐。

短短几年，万事达广告公司不断发展壮大，经营业务不断拓展，很多客户都看好陈雷的设计理念和他的为人。其中他为一家华人公司设计的女鞋标志，创意新颖，商家非常满意，现在有人愿出数十万美元购买版权。我离开布达佩斯前，陈雷向我透露，下一步他将计划开展影视制作业务。我衷心祝福他梦想成真！