第三节　景颇族文化产业走出去

发展景颇族文化产业，在坚持文化产业走出去战略的同时，要把握正确路径：要以企业为主体，着力增强景颇族文化产业的实力和综合竞争力；以品牌为核心，不断增强景颇族文化在国内外的吸引力、感召力和影响力。

一、提升民族文化产业竞争力

对景颇族文化产业实施“走出去”战略，提升景颇族文化产业竞争力，实现景颇族文化产业高级化。作为公共资源和国家战略性资源，景颇族文化产业既是可以创造巨大经济效益的产业化资源，也是地方经济实力的体现。随着我国经济实力的显著增强，民族文化产业也逐渐走出国门，走向世界，主动加入到世界文化产业链中，积极分享产业发展的“溢出效应”，提升民族文化产业的竞争力。在景颇族文化产业取得一些可喜成绩的同时，也应当看到与国内外发达地区和国家的差距。景颇族文化产业还处在发展的初级阶段，缺乏在国内外有影响的知名的文化集团公司。景颇族文化产业要成为景颇族地区经济的支柱产业，要在国内外文化产业中占有一席之地，就要使景颇族文化产业向专业化、纵深化、产业化、高级化发展。

二、打造文化产业精品

打造文化产业精品，带动周边产业发展，实施产业联动战略。文化精品是一个国家或者说是一个民族魂的集中体现，代表着文化发展和文化价值的最高水准。民族文化首先要推出精品，通过精品的推广，带动周边产品、资源、工艺等各方面的需求，使产业链变粗变长，实现经济效益最大化。如景颇族歌舞正是通过在国内外的大量巡演，激起全国各族人民对景颇山的向往，带动了景颇山的民族旅游业、手工艺业、服饰业、饮食业等相关产业经济增加值的全面上升。长期以来，景颇族在积极打造文化品牌，加快推进“文化立州”战略方面做出了许多有益尝试。在打造节日品牌方面，也进行了大胆的探索，促进了旅游产业的加速发展；在历史文化遗产保护和开发方面，全面启动茶马古道和丝绸之路探索项目，全面展开了非物质文化遗产保护项目普查和申报工作。景颇族聚居的德宏州将继续加大文化品牌打造力度，在推进“文化立州”发展战略方面力争有新的突破。具体就是要把旅游与文化紧密结合，充分挖掘文化资源、文物资源，重视丰富文化内涵，着力提高文化品位，以独特鲜明的文化特色吸引游客，形成旅游产业与文化产业互促、互补、互兴的格局。

三、整合民族文化资源

整合民族文化资源，调整优化结构，实施区位联动发展战略。突破行业壁垒，跨部门、跨行业、跨地域整合各种要素，不仅是当今世界文化产业发展的成功经验，也是我国民族文化产业发展的大趋势。采取有效的产业组合方式，着力抓好全社会各方面民族文化资源和优势的整合，不仅能实现优势互补，而且可以共享文化资源，降低成本，产生协同效应，提高企业整体效益。整合资源，实施区位联动发展，需要充分发挥政府主导作用，协调好各区位之间的利益关系，选择可以充分发挥综合效应的项目，整合宣传文化口分散的国有资产，文化主管部门之间要沟通顺畅，做好区位之间的桥梁工作。近些年边境旅游线路的火爆就是区位联动的一个明显例证。

四、营造良好的市场环境

深化文化体制改革，实施市场化经营战略。进一步深化文化体制改革，建立现代企业制度，引入多元化的投融资体系，培育大批民族文化产业市场主体，加快民族文化产业市场体系建设，推动更多的民族文化产品进入市场，为文化产业发展营造良好的市场环境。要善于运用市场化手段对文化产品进行包装和开拓，提高产品的经济效益。作为文化产业，要使其健康发展，必须拥有国内外两个市场，这两个市场又是以国内市场为根基。这是由于文化消费某种程度上说是一种审美心理消费，浸没于传统文化中的本地区市场和本国市场无疑更容易接受本国的文化产品，如果在本地区、本国都无法让观众接受，何谈走出国门呢？从国际上看，凡是在国外有影响的文化产品都不是其国内市场的失败之作，进入中国的国外演出如果要取得成功，在本国首先要有好的市场和口碑，这是演艺界公认的规律。

五、运用高科技手段改造与提升传统文化产业

实施科技创新与人才培养战略。鼓励和引导运用高科技手段改造与提升传统文化产业，不断提高传统文化产品的科技含量，打造高水平的文化科技业，促使民族文化产业获得可持续发展能力，实现传统文化产业的跨越式发展。人才培养要有长远的、战略的眼光，要顺应文化产业发展的要求，实施“走出去”和“引进来”的战略，即在引进高级民族文化人才的同时，也要将本地区的人才送出去交流，取长补短。培养一大批优秀的文化经营策划与中介服务人才，培养一大批优秀的文化资本市场运作和管理人才。