第十二章　葡萄酒市场营销

葡萄酒是国际酒类市场中的最流行饮料酒。目前，我国葡萄酒的人均消费量仅为世界平均水平的1/20，随着我国经济的飞速发展，实力的倍增，中国葡萄酒消费已成为世界最大的潜在市场。全球葡萄酒生产大国蜂拥而至，大力开拓中国市场，而法式葡萄酒与文化，成为中国消费者对葡萄酒质量与品位的代名词。因此，我国葡萄酒市场的竞争，不仅是国内企业间的较量，而且是国际品牌间的博弈。一个葡萄酒企业的市场营销和策略，直接影响着企业的生存与发展。