第九章　广告“３Ｂ”原则

■本章导读

玛丽莲·梦露、黛米·摩尔、张曼玉、关之琳……这几位大家都耳熟能详的明星。虽然她们有的身处于不同的国度、生活在不同的年代，但倾国倾城的容颜是她们的共同之处。除此之外，她们还有一个共同点，那就是都曾为力士（Lux）代言。力士，这个在20世纪初就问世的品牌而今已走过逾百年的岁月。期间，无数的美女在广告中与力士邂逅，无数的美丽瞬间在广告中定格，同时也为广告界留下了多则美女广告的典范之作。同样一个年逾百岁的品牌——有啤酒之王美誉的百威啤酒（Budweiser）则在其广告里尽书与动物的旷世奇缘。身强体健的克莱兹代尔马、讨人欢喜的牛头梗、愤世嫉俗的蜥蜴、勤劳聪慧的蚂蚁悉数登场，成就了百威在啤酒行业的强者地位。在中国，立邦集团曾喊出“处处放光彩”这一家喻户晓的口号。为了配合其产品的宣传，为数众多的广告被推向市场。而其中至今让人回味无穷的有这样的一则路牌广告，画面中分外惹人注目的是七八个刷着五颜六色的“小屁股”。三个品牌的成功不约而同地指向了广告创作中重要的3B原则，即所谓的Beauty（貌美的女子）、Beast（性情迥异的动物）以及Baby（可爱的孩童）。