第四章　定　位

■本章导读

菲利浦·莫里斯烟草公司的万宝路香烟，行销全球180个市场，在美国拥有38%的占有率，同时也是世界烟草产品的销售冠军。在全球消费者心目当中，万宝路无疑是知名度最高和最具魅力的国际品牌之一。不论人们是否吸烟，万宝路的世界形象和魅力都能给人们留下深刻的印象，令人难以忘怀。而在人们主动性越来越强的传播时代，海王银得菲始终乐意倾听人们的声音，努力找出与之交流沟通的心灵桥梁，然后对症下药，制定出适当的传播策略和传播主张。在我国一片白热化竞争的感冒药市场上崛起，并很快攻占了主导品牌的地位，这便是海王银得菲的震撼！从这两个案例的成功，我们不难看出它们都出色地运用了广告理论史上“定位”这一经典理论，为自己的品牌创造了辉煌。