第三章　包装视觉形象设计的创意思维与表现

包装设计中主要的视觉形象表达元素有文字、图形、色彩、材质等，其中，文字符号以直观、明确、简练的表现手法对商品信息起着最直接的说明作用，图形、色彩是文字符号的有效补充，它们在包装设计的信息传递中扮演着间接信息传递的角色，而材质是产品包装的物质基础，其他设计元素都是在材质上下工夫来呈现视觉效果的。这些视觉形象表达元素通过各自不同的表现形式向消费者传递清晰、完整的设计信息，使包装到达最佳的视觉感召力。