前　言

如今的包装设计，已不再仅满足于停留在功能层面，而是在设计的创意思维和表现手法上更为多元化。时尚感、个性化、人性化以及绿色环保等概念设计日益丰富着包装设计。如何通过系统的理论知识，开发实战性的包装设计创意思维，将科学性与实用性、创造性与战略性很好地融合到包装设计整个过程中，是本书编写的出发点和落脚点。

出色的包装设计是创造成功品牌的关键所在，要创造出一件成功的包装设计作品，就要充分了解消费者并熟识市场，具有全面综合的认识和战略眼光才能使包装成为品牌宣传的有力武器。除了承载文字信息以外，包装设计作品还必须能够体现品牌承诺和品牌个性，与消费者之间建立一种情感联系。

本书围绕以上观点，在开头部分阐述了包装的理念并简要回顾了包装的发展过程，接下来解析了基于战略思考指导下的视觉元素的创意和表现、包装造型设计的方法、包装设计的材料和结构、包装的分类设计及具体的包装设计过程。

现代设计发展如此迅速，教材的编写也需要体现出对这种发展的敏锐感知、深刻反思和前瞻性的引导，这也是笔者在编写本教材时所希望体现出来的。本书采用了大量国内外优秀的设计作品图例，理论联系实际，具有较强的实用性和创新性，是为包装设计专业、视觉传达专业、平面设计专业的本科生、研究生及从事包装设计专业人员提供的学习参考书。由于本书的编写具有相对的探讨性，会存在许多不完善的地方，恳切希望专家、同仁批评指正。

本书在编写的过程中，参阅和采用了部分设计杂志和设计网站的图例，由于来源复杂，不能一一标注出作者，在此表示歉意和谢意。