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开策《越策越开心》——与湖南经济电视台《越策越开心》栏目制片人张一蓓的对话

《越策越开心》是一档脱口秀节目。栏目是将语言尤其是长沙方言和常德方言衍生为艺术的经典之作。它集中了歌舞秀、脱口秀和生活秀等各种内容。主持风格极为放松，播出不久便得到观众的认可。栏目一举成名，主持人身价倍增。栏目收视高而且稳定，在长沙市场经常独领风骚。那么，《越策越开心》又是凭什么能够常年独领风骚？

张一蓓，女，现任湖南经济电视台综艺中心副主任，兼《越策越开心》栏目制片人。

一个电视栏目的成功受诸多因素的影响，但最为关键的还是“人”这一因素。一个栏目好不好，关键看栏目编导整体素质高不高，结构合不合理。“越策”六个编导，只有两个是学电视的，其他是学外语、艺术、财经、舞蹈的，五花八门。由于所学的是不同的学科，栏目开策划会，大家了解的面不一样，思路、点子重复、交叉的少，这样面就更广，思路更宽阔。

此外，栏目的制片人要善于容纳不同的意见和思路，每个编导的差异很大，怎么样容纳这种差异、消化这种差异，而不是消灭这种差异，需要制片人有开阔的眼界。如果这种差异被制片人消灭了，节目的信息量和丰富性就会消解。

肖　枭：今年年初，娱乐频道总监张华立在年终总结表彰会上说，让张一蓓离开娱乐频道是频道的一大损失。你离开娱乐四年后，频道领导对你还恋恋不舍，足见当初频道挽留你时情之真、意之切，面对情真意切的挽留，你为什么还是选择了离开？

张一蓓：感谢张总对我的厚爱，我1999年进入娱乐频道，在《我爱丘比特》栏目做导演，2001年，栏目的制片人突然离开，频道决定让我接任制片人。我自己一点准备都没有，觉得自己不能胜任制片人的工作，只能算是栏目中比较好的一个导演，为了逃避，我选择了离开。

肖　枭：到经视后，你是从头再来，从零开始，从栏目的临时工做起，一步一步地成长为《越策越开心》栏目制片人，你的成长经历说明了什么？

张一蓓：我在经视由一名临时工成长为制片人，说明两个问题：一是说明(不谦虚地说)我是一个能干事的人；二是说明能干事的人在湖南广电绝对有用武之地。我觉得在经视没有论资排辈的概念，台里给大家机会，每个人都在同一起跑线上，只看谁做得更好，谁就会有更多的机会。这种氛围就是一种企业文化，也是湖南广电之所以能在业界领先的内在原因之一。

肖　枭：2002年5月，你策划推出了《越策越开心》这档脱口秀栏目。栏目是将语言尤其是长沙方言和常德方言衍生为艺术的经典之作。播出不久便得到观众的认可，栏目一举成名。你认为观众主要认可栏目的哪些方面？

张一蓓：首先，观众认可栏目的主持人，汪涵、马可两个主持人在栏目中得到最大限度的发挥。他们的很多长处，比如口才、模仿能力、音乐才华、表演功底、舞蹈天赋等都能在节目中得以发挥。观众觉得看这个栏目会看到最完整的汪涵、马可。

其次，观众认可这个栏目的人物群。栏目的主角是汪涵、马可，还有很多优秀的配角，比如YOYO、裂钻子、熊晓雯、黄小鸭，这些配角会让观众得到不一样的视角，让不同年龄层次的人看这个栏目都有他想看的东西。

再者，观众看这个栏目感觉特别的轻松，不需很费力地去思考；主持人的表达方式也特别的轻松和愉快。我们的宗旨是希望每隔几分钟能让观众开怀地笑一次。

肖　枭：《越策越开心》自开播以来，收视率一直都很稳定，没有大起大落过，一般都进入了集团自办栏目前十名，这是其他栏目最羡慕的。你们用什么办法来保证栏目收视的稳定？

张一蓓：栏目的收视份额一直都比较理想，拿7月份来说，播出四集节目，有三集节目排名第一：7月9日播出的《越策越开心》在长沙市场的收视份额达到31.28，在集团自办栏目中排名第一；7月26日的节目也在长沙市场排名第一；7月23日的节目在湖南市场排名第一。收视之所以稳定，得益于我们有一个好的团队，任何一个栏目一个人是做不出来的，必须依靠集体智慧，一个栏目好不好，关键看栏目编导整体素质高不高，如果栏目编导的素质、业务能力参差不齐，做出来的节目质量也肯定会参差不齐，我们栏目的编导都特别棒，而且结构非常合理，六个编导，只有两个是学电视的，其他是学外语、艺术、财经、舞蹈的，五花八门，由于所学的是不同的学科，栏目开策划会，大家了解的面不一样，思路、点子重复、交叉的少，这样面就更广，思路更宽阔。

还有一点比较重要，栏目的制片人要善于容纳不同的意见和思路，每个编导的差异很大，怎么样容纳这种差异、消化这种差异，而不是消灭这种差异，需要制片人有开阔的眼界。如果这种差异被制片人消灭了，节目的信息量和丰富程序就会消解。

肖　枭：《越策越开心》开播已有三年多了，在我的印象中很少见栏目大张旗鼓地改版，这样做，是基于什么样的考虑？

张一蓓：不少节目一年改一次版，改版前也没有做充分的调研，只是觉得不改版就老化了，是一种为了改版而改版的浮躁心态，体现出认识上的不理智、不成熟。这也正是很多节目的改版都以失败而告终的原因。我认为一个栏目如果获得了一定的声誉和较稳定的观众群，若非收视率下降到不可容忍的地步，就不要大幅度地改版。

虽然我们没有大张旗鼓地改版，但我们也对栏目进行了一些调整，比如换一下舞美，调整主持人的表现方式和节目形式。改版是从头再来，而调整是在节目中慢慢演变过来的，变化是潜移默化，今天加个节目元素，效果好就继续完善，我们在每期常规节目中都是悄悄地做一些调整，这种调整不能称之为改版，因为改版是打破重塑。

肖　枭：在电视圈中，同质化竞争非常厉害，一个栏目红火了，人家马上会去克隆，而《越策越开心》却是个例外，没有遭遇同质化的对手，是你们幸运，还是你们高明？

张一蓓：这个栏目比较难克隆，这个栏目的灵魂既不是主持人也不是编导，而是台前与幕后的良好合作，这种可遇不可求的合作是难以被克隆的，这也是栏目的核心竞争力之所在。

肖　枭：《越策越开心》是一档方言节目，方言会不会成为制约栏目发展的瓶颈？

张一蓓：如今，方言节目的过多过滥恶化了自身的生存环境，另外国家语委又在大力推广普通话，方言节目的成长空间受到一定的挤压，而且由于受方言的限制，方言节目不能走营销发行的路子，影响了栏目的赢利能力。尽管如此，方言节目的市场前景仍然看好，我们集团内部有三档方言栏目，《一家老小向前冲》、《婆媳一本经》虽然比《越策越开心》出生得要晚，但收视表现都不错，这说明这一市场需求并未完全饱和。本土化的节目肯定会得到本土观众的青睐，再者，百姓的需求国家不会一禁了之，顶多要求“计划生育”，总量控制。

肖　枭：脱口秀节目在西方非常流行，90年代进入我国后，在国内也十分火爆，你认为未来的脱口秀节目是个什么样的发展趋势？

张一蓓：《越策越开心》这个节目它很难被界定属于哪种类型，它集中了歌舞秀、脱口秀和生活秀等各种内容，主持风格极为放松，是对传统主持人的一次反叛。主持人没有刻意地“耍贫”以致让人生厌，他们跟嘉宾之间保持着一种极为放松而亲密的关系。也许，多种元素的融合正是未来观众对电视节目的要求，电视节目不能再单一地以某种形式出现，观众和它本身都需要新鲜感。