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《超级戏乐汇》：湖南电视的新名片——与湖南电视台公共频道总监凌红江的对话

2006年5月31日，新华社播发了题为《电视湘军：暣超女暤之后再爆暣超戏暤》的新闻专稿；《光明日报》、《中国文化报》也先后关注《超级戏乐汇》，这几篇大型报道把《超戏》从湖南的热点演变成全国的热点，从火爆湖南发展到影响全国。《超戏》已成为湖南电视的一张新名片，现在大家最想知道的是，弱小的公共频道是如何策划出《超戏》来的呢？

凌红江，武汉大学毕业，现任湖南电视台公共频道总监。

20岁投身湖南广电。曾经年少轻狂：做电台编辑，在湖南人民广播电台的《新闻与报纸摘要》节目中开“聊新闻”先河；当驻地记者，终日汲汲于“打老虎”；阴错阳差成了“机关干部”后，性情始变。期间，《来自衡九复线的报告》、《海南人才潮》、《广播电视宣传管理初探》等作品获全国大奖。

2000年以后，参与影视和公共两个频道的筹建，“创业艰难百战多”。四十以后才明白：改造中国、改造世界何其难矣，不如帮一个算一个，救一个是一个。打出“全国首家公益慈善频道”旗号，并在全国公共频道协作体中多方游说；推出大型自愿公开戒毒活动《魔戒》，海内外反响强烈；发力《超级戏乐汇》，进而觊觎中老年电视市场；目前正努力融合不同慈善机构、不同传播介质、不同活动内容，打造跨年度、跨地域、跨媒体的“善行2007”系列公益慈善活动。

湖南电视台公共频道没有按照传统的方式去做戏曲，而是在创新上下了工夫：

一是强调节目现场开放性，增强活动号召力——借鉴《超级女声》“零门槛、全开放”的大众娱乐路线。

二是强调观众互动性，增强活动的感染力——打破台上台下的界限，最大可能地互动起来，戏里戏外融为一体。

三是强调活动游戏性，增强活动吸引力——在活动中营造“游戏”氛围，让以中老年人为主体的戏迷无拘无束、忘我参与。

四是强调节目情感性，增强活动感召力——无论是现场还是重播，采用一切手段尽可能地表现戏迷的亲情、友情、爱情、戏曲情。

五是创造解读多样性，增强活动影响力。

这些创新，使《超级戏乐汇》一举成为湖南电视的新名片。

肖　枭：凌总，前不久，新华社、光明日报社都把《超级戏乐汇》与《超级女声》一起视为湖南文化产业的突出现象，特别是魏文彬局长最近在媒体调度会上给《超戏》一个极高的评价，说《超级戏乐汇》打造了一个品牌，影响了一个行业，激活了一个市场，壮大了一个产业！现在看来，《超戏》已成为湖南电视的一张新名片，现在大家最想知道的是，《超戏》是如何策划出来的？

凌红江：今年3月，省委宣传部要求我局对“湖南省第四届青年戏曲演员大赛”进行录播，并提出了以此为契机，“振兴湖湘戏曲、弘扬湖湘文化”的要求。接到任务后，局领导非常重视，当即指示，如果是简单的录播，赚点制作费没有多大意义，湖南广电要全程参与策划，整个活动由我们来操盘。局党组决定，这次活动由集团宣管办负责协调，由公共频道具体承办。按照局、集团的要求，我们频道跳出录制节目这一最低诉求，拿出了《十九和弦超级戏乐汇》活动整体方案，省委常委、省委宣传部蒋建国部长对这一方案给予了充分肯定。

肖　枭：《超级戏乐汇》历时两个多月，由多项主体活动组成，活动的总体架构是个什么样？

凌红江：《十九和弦超级戏乐汇》分三条线展开：即“专业线”、“大众线”和“文化线”。“专业线”是指“湖南省第四届青年戏曲演员电视大赛”；“大众线”就是零门槛、全开放、面向大众、全民参与的《公共大戏台》；“文化线”指的是一系列戏曲文化方面的活动，包括“湖湘戏曲电视考察”、“戏曲大家谈”系列电视专题片以及“戏曲高峰论坛”等。三大主线最终汇合在《戏曲嘉年华》上，形成高潮。在总体布局上，我们把三条线之间的关系称之为“专业(线)敲锣、文化(线)击鼓、大众(线)唱戏”。

肖　枭：可以说整个活动引起了许许多多的戏迷、票友的喜爱和关注，但广大观众的参与度和关注度高吗？

凌红江：5月1日至7月1日，《公共大戏台》完成直播12场，先后有3000人报名，1000多位“票友”登台表演，现场观众累计超过20万人次。在登台表演的“票友”中，年龄最长的93岁，最小的只有四岁半。通过短信平台，我们共收到观众短信30000多条；通过Google查询，输入“十九和弦”关键词，有360万条符合查询结果，输入“公共大戏台”，有55100条符合查询结果。

这次活动不但大众的参与度与关注度较高，而且媒体的关注度也非常高。活动期间，先后有50多家省内外主流媒体报道了《超级戏乐汇》，共计播发、刊登各种报道300多条。其中，新华社于5月31日播发了题为《电视湘军：暣超女暤之后再爆暣超戏暤》的新闻专稿；《光明日报》于5月11日刊发了题为《湖南“十九和弦”让戏剧走上“大舞台”》的报道；《中国文化报》也于5月19日刊发了题为《湖南“公共大戏台”还戏剧平民本色》的报道。这几篇大型报道把《超戏》从湖南的热点演变成全国的热点，从火爆湖南发展到影响全国。

肖　枭：《超戏》的创新是不是借鉴了《超女》的一些成功经验？《超戏》这档节目的内核与《超女》又有哪些不同？

凌红江：《超级戏乐汇》能够从戏迷赞扬发展到社会各方叫好，一个重要的原因就是我们没有按照传统的方式去做戏曲，我们在创新上下了工夫。

一是强调现场开放性，增强活动号召力——借鉴《超级女声》“零门槛、全开放”的大众娱乐路线，但要比《超女》开放得更彻底；二是强调观众互动性、增强活动的感染力——打破台上台下的界限，最大可能地互动起来，戏里戏外融为一体；三是强调活动游戏性，增强活动吸引力——在活动中营造“游戏”氛围，让以中老年人为主体的戏迷无拘无束、忘我参与；四是强调节目情感性，增强活动感召力——无论是现场还是录播，采用一切手段尽可能地表现戏迷的亲情、友情、爱情、戏曲情，赋予节目情感的动力；五是创造解读多样性，增强活动影响力——创新就要敢于打破传统、打破老框框，创造多样解读才能创造话题，有话题才会有影响。

在《戏曲嘉年华》的晚会中，我们在保持传统与经典的同时，着意对一些大众喜爱的曲目进行了多种流行元素的包装和电视化的改造，比如舞美设计、音乐编配、表演造型等，从现场观众的反应以及电视直播的收视率来看，应该说晚会创新得到了观众的认同。

《超戏》与《超女》的一个共同点是：《超女》非歌、《超戏》非戏。由于两档节目面对的是不同的受众群体(《超女》以青少年观众为主，《超戏》以中老年观众为主)，两档节目在形式上又有着本质的区别：如《超女》的PK环节很残酷，《超戏》的PK环节则很人性化；《超女》倡导的是竞争、励志精神，《超戏》则倡导的是游戏、娱众心态；《超女》产生的是平民偶像，《超戏》产生的则是草根英雄。可以说《超戏》是一场具有游戏精神的行为艺术，不仅是对传统文化的尊重，对和谐社会的企盼，更是对观众需求的顺应和呼应。

肖　枭：《超戏》让公共频道收获了什么？

凌红江：《超戏》是我们频道成立以来创收最多、收视最好的一次活动，在一定程度上提升了公共频道的影响力。魏局长说：“《超戏》的成功说明小频道也能搞大活动，小频道也能干大事。《超戏》增添了我们今后操办其他大型活动的信心。但是，这些还都只是表面上的收获，更重要的是《超戏》让我们频道懂得，电视节目只要真正做到三贴近，肯定会别有洞天。”

肖　枭：今年的《超级戏乐汇》取得了空前的成功，下一步有什么打算？

凌红江：按照建国部长的要求和文彬局长的指令，我们准备建立永久性的《公共大戏台》。为了维护和延伸《超戏》活动品牌，我们在频道开办了一档戏曲电视栏目——《超级戏乐汇》早间版。此外，我们还将成立湖南戏迷协会，把《超戏》做大做强。

肖　枭：凌总，从今年4月28日到7月22日，公共频道就播出了325个小时的戏曲节目，大量播出戏曲节目，会不会冲淡频道的公益、慈善的定位？会不会让观众觉得公共频道变成了戏曲频道？

凌红江：经过一段时间的探索，在2004年，我们频道就打出了“公益为本、慈善为怀”的大旗，以公益、慈善为频道定位，在全国可以说是独树一帜。做公益、慈善事业，不一定就是哭哭啼啼、悲悲切切，我们把拯救湖湘戏曲文化作为最大的公益行为、最大的公益事件来做，这本身就是彰显频道的定位。