《超级女声》：今年花胜去年红——与湖南卫视研发中心主任、《超级女声》总导演王平的对话

访谈缘由

2005年的《超级女声》是一个成功的神话，成为一种现象、一种模式，成为文化领域一个标志性事件，成为营销领域的经典案例，坊间很多观点都认为，经典无法复制，更难以超越，2006年的《超级女声》赛事已经过半，与去年相比，是有所超越还是有所“降温””？

人物介绍

王平，女，1967年出生于湖南湘潭，1986年考入湖南师范大学历史系，1991年毕业留校。

1991年考入湖南人民广播电台经济台，担任节目主持人、策划部主任。1994年获湖南省首届十佳广播电视节目主持人奖。

1998年调入湖南电视台，历任《音乐不断》制片人、节目中心副主任、研发中心主任。其间策划制作的“地图-寻找失落的根籁——谭盾大型多媒体音乐会”于2004年获中国电视星光奖；2002年策划制作“艺星制造——美眉诞生实录”，开创国内电视真人秀节目先河，在业界产生广泛影响。

2004～2006年，连续三年担任《超级女声》总导演，节目影响波及社会各个层面。

创新经验

有了2005年的《超级女声》的热浪作铺垫，2006年的《超级女声》一开始便得到了广泛的关注，表现在以下三个方面：一是各分赛区预选赛、总选赛全国收视大幅上升。比如，长沙赛区预选赛第一场在全国的收视份额比去年上涨将近三个点，长沙赛区总决赛较去年上涨了3.65个点。

二是广告创收上涨。2006年的《超级女声》广告创收总量将超过两个亿，而且还不含短信、演员经纪、品牌授权、超女娃娃等收益。这与去年相比，将实现400％以上的增长。

三是偶像诞生提速。厉娜、许飞两位选手在50进20的比赛后即成了热门人物，全国歌迷会、官方网站已经开始建立，与去年相比，偶像诞生大为提速。

在节目创新上，2006年《超级女声》加入诸多新的元素，比如设立两个大众评审团，引入了复活机制，在PK的时候，允许选手自行选择PK对手，这些元素的加入让节目更加精彩。

对话交流

肖　枭：2005年的《超级女声》是一个成功的神话，成为一种现象、一种模式，成为文化领域一个标志性事件，成为营销领域的经典案例，坊间很多观点都认为，经典无法复制，更难以超越，2006年的《超级女声》赛事已经过半，与去年同期相比，是有所超越还是有所“降温”？

王　平：在《超级女声》刚启动的时候，我曾对《瞭望东方周刊》的记者说过，经过去年的热潮之后，亿万观众已经熟悉了这个节目，再加之中国的观众越来越成熟了，他们不仅仅在看电视，也有选择的自由和表达自己观点的愿望，因此，今年可能不会像去年那样看好。但一路走下来，我发现，结果有点出乎我的意料：2006年《超级女声》全国收视上升，广告创收上涨，偶像诞生提速，《超级女声》的社会注意力也维持在一个和去年相当的高度，不时占据着娱乐新闻、娱乐版面的头条位置。

先看今年《超女》的收视表现：长沙赛区预选赛第一场在全国的收视份额达到7.32％，比去年上涨将近三个点；长沙赛区总决赛在全国的收视份额为7.96％，较去年4.31的份额上涨了3.65个点；杭州赛区预选赛第一场在全国的收视份额为5.86％，较去年4.35％上涨了1.51个点；杭州赛区总决赛在全国的收视份额为5.43％，也较去年上涨了将近1个点。

2006年的《超级女声》广告招商共计1.93亿元。另外再加上节目重播广告销售，预计今年广告创收总量将超过两个亿，而且还不含短信、演员经纪、品牌授权、超女娃娃等收益。这与去年《超级女声》广告收入4000万元相比，今年仅广告创收将实现400％以上的增长。

去年《超女》涌现出的偶像选手李宇春、周笔畅、张靓颖等无一不是在分唱区20进10，甚至10进7的比赛后才受到粉丝的普遍关注的，而今年超女长沙唱区中，厉娜、许飞两位选手在50进20的比赛后即成了热门人物，全国歌迷会、官方网站已经开始建立，与去年相比，偶像诞生大为提速。

肖　枭：今年的《超级女声》在赛制和游戏规则上有哪些调整？

王　平：没有太多的调整，因为这档节目最本质的内核并没有多大变化，比如参赛选手的实力和热情，以及节目本身给观众带来的快乐和轻松。只是在以下三个方面有所变化：一是设立两个大众评审团，而且谁会成为最后节目中的大众评委，也是随机设定，这为节目增加悬念，也会更加公平。二是引入了复活机制，对那些暂时离开《超级女声》舞台但又具备一定实力的选手，给予她们重返舞台的机会，在五大唱区结束之后各唱区排名第四位至第十位的选手共35人，都将进入复活的候选名单，这既给了发挥不好的选手一次机会，又将平衡各唱区之间的差异。

另外，在PK的时候，允许选手自行选择PK对手，因为每一个选手心目中都有一个设定的对手，给她们一个对垒的机会，给她们一个发挥的空间。

肖　枭：目前，《超级女声》的赛事进程怎样？各大唱区是不是呈现出不同的特点？

王　平：到6月25日止，长沙、杭州赛区已经落幕，成都七强也在6月24日产生，沈阳五十强呼之欲出，广州海选也在顺利进行中，本届超女赛事进程已经过半。长沙唱区作为第一站，由于有去年的品牌效应，外地参赛选手较多，风格上表现出多样性；杭州唱区上海选手较多，实力也不错；成都唱区报名最火爆，尽管有18周岁的年龄限制，仍有两万多人报名；沈阳唱区是《超级女声》举办以来首次在北方开辟的唱区，带给全国观众许多新鲜的印象，节目将古都神韵和东北女孩直爽的个性秀相结合，节目内容更加丰满。

肖　枭：杭州唱区的决选赛较长沙唱区有点不同，就是PK环节投票不再唱票，这种改变是基于什么样的考虑？

王　平：由于在此前，许多观众对杭州唱区晋级赛PK环节中连续出现16暶15的接近票数有些质疑，通过对观众意见的认真总结，导演组决定，在杭州决选大众评审投票都将不再由主持人即时唱票，31位大众评审将排成纵队，挨个进行投票。票箱也采用两面，朝向观众的一面是透明的，能看到票数，但朝向大众评审的那面则用遮盖物遮盖，大众评审在看不到票数的情况下进行投票，投票完毕后，再由主持人揭晓结果。这样的安排可以防止大众评审跟风，并使得整个投票环节更加顺畅，投票结果更加公平、公正。

肖　枭：军艺的学生许飞、上海音乐学院音乐剧专业的学生唐笑，今年参加《超女》比赛，都进入了长沙赛区和杭州赛区的三甲，这一结果是不是给外界发出这样的一个信号：《超女》将越来越青睐于专业选手？

王　平：不会。许飞、唐笑的入选，评委看中的是她们的实力，而不是她们的专业，更何况《超级女声》不是专业院校的招生考试、毕业考试，我们将始终坚持平民路线，给那些爱唱歌的、会唱歌的提供舞台。

肖　枭：一档电视节目能否成功，受诸多因素的影响，但最为关键的一点就是节目策划创意人员和制作人员能否找到节目的核心元素。您认为《超级女声》这档节目的核心元素是什么？

王　平：选手、评委、观众这三者是《超女》的核心元素。如果排序的话，选手是第一核心元素，接下来是评委和观众，这三者缺一不可，《超女》就是靠这三驾马车来拉动、提升的。因此，在做节目的过程中，我们始终呵护选手、激活评委、尊重观众，我们把选手当做一部跨越四个月的青春励志偶像剧的人物精心打造。

肖　枭：有的选手省下零花钱积攒路费来参加《超女》，即便在海选中淘汰，她们仍然很开心，她们的目标是什么？

王　平：大多来参赛的选手没想过一定要怎么样，关键是她们得到了想唱就唱的机会，她们为什么来参加《超女》？就是图个开心。

肖　枭：那观众喜欢“超女”什么呢？

王　平：“超女”身上有很多闪光点，敢于表现自己、敢于追求梦想、敢于抓住机遇、敢于实现自我等积极向上的品质，吸引了观众，打动了观众。《超级女声》虽然不会让“超女”一夜成名，但给了爱唱歌的、会唱歌的女孩们一个速成的机会。节目集合多方面的力量，使选手随着比赛一期一期地成长，观众见证了她们的奋斗，见证了她们的成长。有许多观众告诉我，他们喜欢“超女”为梦想奋斗的姿态。可以说，《超级女声》满足了很大一部分人的审美需要，满足了很大一部分人的娱乐需要，也满足了一部分人的教化需要。

肖　枭：今年《超女》评委对选手的点评比较温和，既有中肯的评价，又有方向性的指导，但少了精彩的挖苦、麻辣语言，这种点评方式是不是使节目失去了诸多亮点？

王　平：今年评委的点评是原汁原味的，没有为了“麻辣”追求“生猛”而刻意放置调料，让选手得到实实在在的点拨。今年的点评可以说是更直接、更实在，情感更自然，评委的点评仍然给节目增色不少。

肖　枭：湖南卫视操办《超级女声》，要跟其他省的电视台合作，今年的合作还愉快吗？如果合作方电视台的员工不听从您这个总导演的指挥，您会怎么办？

王　平：我们凭借湖南卫视这个优质平台、《超级女声》在全国的影响力、制作团队的专业精神，与外界的合作整体还顺利，在外地做节目不像在家里(台里)做节目，在创作的过程中，需要我们特别用心和努力。如果指挥、调遣不动别人，那就只能靠我们自己了。比如，灯光方面，我总觉得灯光效果还不行，还没有达到最佳效果，而合作方的灯光师认为可以了，不肯调整，也不肯追加灯光，而在灯光方面我又是外行，只能感知整体效果，不能具体指出要加什么样的灯光，对方不听我的，我只好请自己台里的灯光师出马。

肖　枭：做《超级女声》这档节目跟做其他电视节目有什么不同？

王　平：《超级女声》已经不是一档普通的电视节目，它承载了太多的节目之外的东西，我们感觉责任重大，压力更重，有如履薄冰、如临深渊之感，因此，我们投入更多心智，期望不负众望，收获更多。

肖　枭：谢谢！

〔采访时间：2006年6月〕