第一节　SWOT分析法

SWOT分析法是指个体通过分析自己的性格、能力、爱好、长处、短处、所处环境的优势和劣势，以及一生中可能会有哪些机遇，职业生涯中可能有哪些威胁，将自身条件和需求与外部环境结合起来，制订职业生涯规划。一般来说，决策者在进行SWOT分析时，应遵循以下四个步骤。

（1）优势分析。优势分析主要是分析自己出色的地方，特别是相对于其他竞争者的优势方面。我们每个人都有自己独特的技能、天赋和能力。在当今分工非常细致的市场经济社会里，每个人擅长某一领域，而不是样样精通。比如，有些人不喜欢整天坐在办公桌旁，而有些人则一想到不得不与陌生人打交道时，心里就发麻，惴惴不安。寻找职业方向，往往是要从自身的优势出发，以己之长立足于社会。

在SWOT分析表里，列出你自己喜欢做的事情和你的长处所在（如果你觉得界定自己的长处比较困难，你可以找一些测试习题做一做，做完之后，可以发现你的长处所在），主要包括以下几个方面。

第一，你学习了什么。在学校实习期间，你从专业学习中获取些什么收益，接受过什么培训，自学过什么，有什么独到的想法和专长，参加过什么社会实践活动，提高和升华了哪方面知识，获得何种证书。专业也许在未来的工作中并不起很大作用，但在一定程度上决定自身的职业方向，因而尽自己最大努力学好专业课程是实现理想职业目标的前提条件之一。

第二，你曾经做过什么。即自己已有的人生经历和体验，如在大学期间担任学生干部，曾经参与或组织的实践活动，取得的成就及积累的经验，获得的奖励等。经历是个人最宝贵的财富，往往从侧面可以反映出一个人的素质、潜力，因而备受用人单位的关注，不可掉以轻心。在自我分析时，要善于利用过去的经验选择来推断未来的工作方向。

第三，最成功的是什么。你可能做过很多事情，其中最成功的是什么，为何成功，是偶然还是必然。是否是自己能力所为？通过对最成功事例的分析，可以发现自我性格方面的优势，比如坚强、果断、智慧超群，以此作为个人深层次挖掘的动力之源和魅力闪光点，这也是职业规划的有力支撑。

（2）劣势分析。劣势分析主要是分析经验与经历中所欠缺的方面，尤其是落后于竞争对手的方面。 “人无完人，金无足赤。”由于经历的不同，环境的局限，每个人都无法避免一些经验上的欠缺，特别是面对招聘单位纷纷打出数年工作经验条件的时候。有欠缺并不可怕，怕的是自己还没有认识到或即使认识到而一味地不懂装懂。正确的态度是：认真对待，善于发现，并努力克服和提高。找出你的劣势与发现你的优势同等重要，因为你可以基于自己的优势和劣势作出两种选择：一是努力去改正你常犯的错误，提高你的技能；二是放弃那些对你不擅长的技能要求很高的职业。劣势分析主要包括以下两个方面。

第一，性格弱点。如不善交际、感情用事等。人无法避免与生俱来的弱点，必须正视自己的不足，并尽量减少其对自己的影响。譬如，一个独立性强的人会很难与他人默契合作，而一个优柔寡断的人绝对难以担当组织管理者的重任。卡耐基曾说：“人性的弱点并不可怕，关键要有正确的认识，认真对待，尽量寻找弥补、克服的方法，使自我趋于完善。”找出自己的弱点并想办法克服，将有助于自我提高。

第二，经验或经历中所欠缺的方面。例如，学管理专业，却没有当过学生干部，至今没有管理经验；学中文或新闻专业，没有到报社或杂志社实习，缺乏实践经验；学市场营销专业，没有营销策划和实践体验等，这些都是经历的欠缺。

（3）机会分析。机会分析是指分析有利于职业选择和发展的机会，并在SWOT分析列表中列出。主要包括以下几个方面的机会分析。

对社会大环境的认识与分析当前社会政治、经济、科技文化发展趋势是否有利于所选职业的发展，具体在哪些方面有利。

对所处环境和以后所选择单位的外部环境分析目前哪些因素对自己有利，将来所选择的单位在本行业中的地位和发展趋势如何，市场竞争力又如何。

以人际关系分析哪些人对自己的职业发展会起到帮助作用，能持续多久，如何与他们建立并保持联系。

（4）威胁分析。威胁分析是指分析外部环境中存在潜在危险的方面。你需要对所处环境和以后所选择的单位各种内部危机进行分析。行业是否萎缩，单位是否重组或改制，有无空缺职位，竞争该职位需要哪些具体条件，有多少人和自己竞争这个职位，目前有哪些因素对自己不利，等等。不同的行业都面临不同的外部机会和威胁，所以，找出这些外界因素对确定一个理想的职业生涯目标是至关重要的，因为这些机会和威胁会影响你今后的职业发展。

所以，在SWOT分析中也需要列出感兴趣的一两个行业，然后认真地评估这些行业所面临的机会和威胁。表5-1是一个SWOT分析表，供大家参考。

表5-1　SWOT分析表

在表5-1中列出你的性格、能力等方面的优势，并说明如何发挥它们；列出你性格、能力等方面的不足并说明如何克服它们；列出外部环境对你的职业发展的有利方面，并说明如何把握它们；列出外部环境对你的职业发展的不利方面，并说明如何规避它们。

在仔细地对自己做一个SWOT分析评估后，可以列出你从学校毕业后5年内最想实现的职业目标。这些目标可包括：你想从事哪一种职业，你将管理多少人，或者你希望自己拿到的薪水属哪一级别。请时刻记住：您必须竭尽所能地发挥出自己的优势，使之与行业提供的工作机会完满匹配，然后制订一份策略性的行动计划，务必保证有效地完成它。