任务二　企业外部公共关系的策略：CI系统设计

案例导入

太阳神集团原名广东省东莞黄岗保健饮料厂，原产品品牌称万事达，导入CI后，将企业名称更改为太阳神集团。太阳神的CI理念系统非常丰富，它包括：

最高价值观——振兴民族工业，提高中华民族的健康水平；

企业宗旨——关心民族，服务社群；

经营方针——以市场为导向，以科技为依托；

管理理念——以人为中心；

发展理念——以专业经营为中心，市场专业化，科研市场化，管理多样化；

企业精神——真诚理解，合作进取。

太阳神集团的企业标志也十分新颖、独特。企业标志太阳神商标的图案设计，以简练、强烈的圆形与三角形构成基本定格，用圆与三角构成对比中力求和谐的形态。圆形是太阳的象征，代表健康、向上的商品功能与企业经营宗旨。三角形的放置呈向上趋势，是APOLLO（希腊神话中主宰光明的保护神）的首位字母，象征“人”字的造型，体现出企业向上升腾的意境和以“人”为中心的服务及经营理念。以红、黑、白三种永恒的色彩，组合成强烈的色彩反差，体现企业不甘现状，奋力开拓的整体心态。

图2－1　太阳神集团的CI系统

“太阳神”字体造型是根据中国象形文字的意念，“阳”字篆书字体的“⊙”作为主要特征，结合英文APOLLO的黑体字形成具有特色的合成文字。太阳神商标形象的设计特点在于追求单纯、明确、简练的造型，构成瞬间强烈的视觉冲击效果，同时也高层次地体现了企业独特的经营风格。如图2－1所示。太阳神导入CI以后，经营业绩扶摇直上，从1988年产值仅520万元，1990年上升到4 000万元，1991年攀升到10亿元，1992年达12亿元。可以说，企业形象的成功策划推动了太阳神集团的飞速发展。

一马当先，万马奔腾。20世纪90年代初一批企业在太阳神成功导入CI的鼓舞下，先后实施了企业形象战略并取得了同样的成功。

太阳神的CI系统在当时的中国是最早最成功的，为企业的发展作出了巨大的贡献。

基础理论