第五节　旅游

旅游业是一种综合性广、产品链长的产业，从交通、餐饮、住宿到购物、游览、娱乐，到科考、探险、休闲、健身等，渗透到相关生产、销售和服务的方方面面。旅游既可以向人们展示藏区文化的博大精深、人文遗迹的历史悠久性、时代沧桑感、藏汉民族的融合性、文化的震慑力和伟大的民族创造力，同时又可以向人们展现藏区的民族风情、民间艺术、高原自然景观、人文景观、藏区地方歌舞、工艺美术等，还可以通过发展旅游业整合开发当地的各种文化资源，促进资源优势向经济优势转化，带动文化产业的迅速发展。

藏区辽阔的大地上，具有深厚文化内涵的遗迹和景点星罗棋布，像一颗颗明珠熠熠生辉。它们不仅作为珍贵的历史遗产显示出精神和文化价值，而且作为文化产业的珍稀资源，具有广阔的前景及其开发价值和经济价值。藏民族在漫长的历史发展过程中，孕育了异彩纷呈的民族文化和奇特神秘的民族风情，成为藏区文化产业最重要的基础，为藏区文化产业发展提供了一个较好的平台。

文化与旅游是关联度很高的两个产业部门。旅游过程的许多活动即是文化活动或与文化娱乐有关的活动，文化活动及其文化内涵与旅游活动和内涵是相通的或连为一体的，文化活动和人文景观是旅游的核心和内涵，旅游活动本身又与文化有直接或间接的联系。我们所谓文化旅游是以文化活动为主要内容的旅行游览和观光，所谓的旅游文化是以旅行观光和游览为形式的文化活动。据说，国外一些政府的文化与旅游行政管理是一体的，叫文化旅游部（局）。

念青唐古拉

在藏区，文化与旅游的结合与关联更紧密。来藏区旅游的国内外游客，除一部分是自然探险和纯粹自然观光者之外，大多数是奔着藏区独特的人文名胜（如著名的寺庙宫殿建筑和文物保护单位）、民俗文化而来的，体验的是民族文化传统和民族民间艺术、宗教艺术等。文化是藏区发展旅游业并作为支柱产业的核心和基础。即便是以自然景观旅游为主的游览活动，往往也是以拍摄、科考、探险体验为内容的文化精神活动，自然景观（神山、圣湖、江河、峡谷、草原、雪山等）也往往因为有了文化内涵而增加了旅游的吸引力和生命力，这一点，在藏区和一些少数民族省区是普遍而突出的，因此，与其说旅游是支柱产业或龙头带动性产业，不如说文化产业是支柱性、龙头带动性产业。

纳木错

目前，以文化旅游作为文化产业的突破口，已成为藏族几省区的共识，实质是以开发文化资源来发展旅游业。旅游是一种文化消费行为，其动机和目的在于获得精神上的享受与心理上的满足。旅游的核心内涵是文化意蕴，不同地域文化和不同的文化含量构成了不同的旅游特色，对旅游业影响很大。从世界旅游业的发展趋势看，现代旅游占有最大市场的就是文化旅游。因为，人的物质需求在一定时间内总是有限的，但人对于文化却有着无限的需求，这就给文化市场的无限扩张提供了可能性。由于文化因素的介入，旅游者相应的消费会提高。有统计资料表明，文化游客的消费比一般游客的消费可能增长65%~120%。其次，文化与旅游业的结合可以延长旅游旺季的时间，同时旅游业的发达也为文化的传播提供了一个良好的场所和渠道。按照世界文化设施的成功经验，美术馆和博物馆等文化设施及文化活动在旅游业中的作用非常大，不但延伸了旅游业的旺季时间，而且也增强了区域的文化内容和文化想象，合理、有效地开发旅游资源能促进藏区的对外开放。如在雪顿节、雅砻艺术节、羌塘赛马节、珠峰文化节期间，游客成倍地增长，其原因是因为艺术节期间旅游的文化生态、文化意蕴和文化特色大幅度提升，产生了广泛的吸引力。例如将阿里的古格、昌都的卡诺遗址等各景点拍成照片、制成画册、VCD、DVD等，把无形的资源变成有形的产品，既会起到事半功倍的效果，又能减轻游客长途跋涉的劳顿和经济开支上的负担。旅游业促进了人的流动，本身就会促进对内对外开放，旅游业的关联带动作用大，根据世界旅游组织公布的数据，旅游业直接收益和间接收益的比例是1∶4.3，直接就业和间接就业创造就业的比例是1∶5。

青藏铁路全线开通，最直接的影响是推动文化旅游业的快速发展。藏区神奇的自然风光和独特的人文景观具有持续而久远的吸引力，使之不仅成为国内旅游热点，也是世界旅游胜地。其中，历史人文景观和民族传统文化是重要的旅游资源，多数旅游者是奔着藏区悠久的文化和神秘宗教艺术而来的。文化艺术是旅游的基础性资源，藏区旅游业既是文化旅游也是旅游文化，是文化产业的重要方面。旅游业的发展，对文化艺术的交流展示、继承发展无疑具有最直接最广泛的影响与推动。铁路开通，大批旅游者涌入，除了看雪山草原、江河湖泊以外，还要参观历史文化博物馆，观看民族歌舞戏剧，购买民族民间工艺美术制品，领略民族风情，体验异域文化艺术。铁路开通了，旅游人口增加了，往来交通便利了，区内区外和国外四海宾朋，对藏区文化艺术产品和服务的需求迅速增长，刺激和促进藏区的文化市场更加开放、更加繁荣，一切与文化产业有关联的文化产品和服务业，都将在市场的驱动下迅速发展起来，不仅对民族文化艺术的发展与创新产生有力推动，也对民族文化艺术的珍视和保护、抢救与发掘、继承与开发起到积极的促进作用。旅游业的发展，促进了文化事业文化产业向更高水平的发展。

西藏博物馆

藏族的原生态文化，在现代化背景下，在多元文化纷呈中，保持着一种淳朴、真诚、自然与和谐，受到当今社会的普遍关注和重视。青海和西藏近年来以民族特色文化为主题的文化旅游节受到国内外好评，民族传统优秀文化艺术成为旅游者的关注焦点和观看热点。云南在10多年间从少数民族聚居大省发展成为民族文化旅游强省的历程，更有力地说明了这一点。

“太阳最早照耀的地方，是东方的建塘，人间最殊胜的地方，是奶子河畔的香格里拉。”这一段引人遐想万千的描写出自英国作家詹姆斯·希尔顿1933年出版的小说《消失的地平线》。“香格里拉”（Shangrila）一词，正是由此得来。《不列颠文学家辞典》，对希尔顿的作品给予了特别的称赞，“香格里拉”这一奇异名词从此诞生。1936~1937年，美国哥伦比亚电影公司耗资100万美元，以当时美国电影投资的最高纪录，将《消失的地平线》搬上银幕，影片上映后连续3年打破最高票房纪录，轰动全球。从此，香格里拉成为人间乐园和世外桃源的代名词，以其梦幻般的语言色彩和虚无缥渺的神奇魅力蜚声国际。1996年4月，一个由国内外12位旅游专家组成的“寻访香格里拉考察团”到达迪庆，从文化、民族、宗教、语言、地理、藏学等诸多方面对其进行大规模的考察、研究和论证，经过各种历史综述和资料查证，证实该地区与希尔顿在《消失的地平线》中描述的“香格里拉”有着惊人的相似之处。经过近一年的实地勘察与资料查证，1997年9月14日，云南省政府召开新闻发布会，向世界宣布——“香格里拉”在迪庆。2001年12月17日，国务院批准迪庆藏族自治州中甸县更名为香格里拉县。

中甸县是云南省国土面积最大、人口密度最低的县之一，地处“三江并流”风景区腹地，除藏族外还有汉族、纳西族、彝族、白族等10个民族，拥有举世闻名的梅里雪山、风景各异的民族歌舞、独具魅力的民间传统艺术、神秘的多宗教文化。蓝天白云，雄伟壮丽的峡谷、金字塔般熠熠生辉的雪峰、明亮如镜的高原湖泊、碧如绒毯的辽阔草甸、金碧辉煌的喇嘛寺庙、安静质朴的古道老城，多民族、多宗教、多文化的和平相处，中甸以真实的存在满足了东西方人对世外桃源的共同想象。进入21世纪后，变身为香格里拉的中甸不仅成了云南省的旅游品牌，还成为世界著名的旅游胜地之一。仅2006年，香格里拉年接待游客就达231万人次，旅游业社会总收入达20.3亿元，其中海外旅游收入9.5亿元，国内旅游收入10.8亿元。

整合性、混生的文化产业是藏区发展的一个重点。在资源整合过程中，旅游产业无疑成为资源整合最重要的平台。在旅游产业中，文化观光、民族风情体验、民族工艺品、民族饮食、自然风光等全部可以包容进去，甚至已经达到水乳交融、难以分离的程度，这些在藏、川、甘、青、滇5省区随处可见，特别是藏区。青海充分发挥青藏高原独特的藏族文化和神秘藏传佛教的宗教文化，发展民族文化和宗教文化旅游产业，在成功运作文化产业项目的基础上，寻找产业突破点，开拓文化产业的相关领域，逐渐形成具有规模效应的集旅游、酒店、餐饮、工艺品、印刷品、授权产品、门票、礼品的消费集群的综合文化产业发展模式。

藏区文化产业的发展，虽然还处于起步阶段，但在政策和资源等方面都具有一定的有利条件和基础。从政策上看，党的十七大和2009年的全国两会都明确了新时期文化建设的战略地位，确立了文化建设和文化体制改革的目标任务和政策措施，也为藏区发展文化产业指明了前进方向。2002年9月以来，西藏自治区人民政府相继下发了《关于发展我区文化产业的若干意见》《关于贯彻落实国务院支持文化事业发展若干经济政策的实施意见》等文件，在政策和资金投入上对文化产业的发展予以倾斜支持。2009年国家工商总局最新数字显示，西藏以旅游业为龙头的特色优势产业迅猛崛起，1～10月接待游客累计550万人次，比历史最好水平2007年400万人次增长38%。

在全球范围蓬勃兴起的文化产业潮流，适时地为藏区发展增加了新的思路。这些不仅是极其宝贵的文化资源，而且也是极有价值的经济资源。一旦与良好的市场机制相匹配，使市场在文化资源的配置中充分发挥基础性作用，充分发掘出人文旅游资源的文化价值、自然旅游资源的文化意蕴和社会旅游资源的文化情趣，它们必将迸发出无穷的活力，成为藏区经济发展和社会进步的主要力量。