6.和跟风者的区别就在于创新

选择做行业的跟风者还是开拓者，关键就在于你是否具有领袖的特质——创新。

——乔布斯演讲语录

原文：

谈到创新，我总爱引用画家毕加索的名言：“好的艺术家懂复制，伟大的艺术家则擅偷取。”他从不认为借用别人的点子是件可耻的事。

我的一生，有人说辉煌，有人说夸张，甚至有人诋毁过我的作品和为人，但是，永远不可否认的一点是，创新的火种在我心中从未熄灭。无论是受到非议的时候，还是忍痛离开亲手创办的苹果的时候，甚至骄傲地重回苹果公司的时候，我都不敢停下创新的脚步，我告诉自己，创新是永无极限的。

纵然集万千荣誉于一身，但是我的创业经历却不是一帆风顺，自己的设计风格屡次不被接受，曾经的朋友变成敌人，以致最后被自己亲手创立的苹果公司逐出门外，这无异于我的灭顶之灾。但是，我的创新步伐却从未停下……

1976年，21岁的我卖掉了自己的大众汽车，与当时的好朋友沃兹凑足了1000美元作为启动资金，在一个破旧的车库里创立了苹果公司。通过两人的艰苦研发，终于在这个简陋的车库里开发出了第一代苹果个人电脑（AppleⅠ）。

1977年，在美国旧金山举办的西海岸电脑展上，我推出了凝聚着我们心血的第二代苹果个人电脑（AppleⅡ）。它一改过去个人电脑沉重粗笨、设计复杂、难以操作的形象，54公斤重的机身仅用10只螺钉组装，塑胶外壳美观大方，看上去就像一部漂亮的打字机。AppleⅡ在展览会上一鸣惊人，数不清的用户拥向展台，观看、试用，订单纷纷而来。

1983年，苹果公司的销售额翻了几百倍，数字变为了98亿美元。不满30岁的我就跨入了亿万富翁的行列，成为全美最富有的40位大亨中最年轻的一个。全世界的媒体都知道，我最大的成功“秘诀”就是不断创新，因为我一贯都是思维活跃、从不满足的。

1985年，我不满足计算机业的局限，把触角伸到了好莱坞，用1000万美元买下了著名的皮克斯动画公司的所有知识产权及创意与技术人员，并在1995年以全球第一部3D动画电影《玩具总动员》震撼了整个电影界，开始了自己的二次独立创业。而这次由电影开始翻身的故事，恐怕也是我给世人最大的惊喜了，也许你们会认为，一个搞计算机的家伙居然做了动画电影！

1997年，阔别12年之久，我应邀重回苹果公司主政。回归伊始，我即在1997年出人意料地宣布同微软结盟，我促使盖茨用15亿美元购买了苹果公司的非投票股票，这笔资金拯救了危在旦夕的苹果，为自己赢得了宝贵的喘息时间。作为回报，苹果放弃控告微软侵犯版权的官司，并在每一部制造的电脑内安装了微软的视窗和办公软件。接下来，从1997年到2001年，我率领苹果公司再次走上创新之路，先后推出了多款个人台式电脑（iMac）和个人笔记本电脑（iBook），逐步收复了失去的市场。

苹果公司从濒临破产到发展成为一个庞大的企业帝国，不能不说是在我“永不满足，不断创新”理念引导下完成的。我在所有标新立异的产品名称之前加上了那个决定性的、小写的字母“i”。这个“i”有两层含义，一是互联网（Internet），二是个人（individual）。个人电脑的时代即将过去，下一个时代是互联网的时代。

如今我已经55岁了，由于身体的原因，一个人忍受着病魔的侵蚀，在别人面前却把自己的病说得很平淡，仿佛就是一场流行感冒一样。病魔缠身的日子里，我不怨天尤人，而是将生命的激情凝聚在一件件创新的精品之中。我对创新有着一种偏执，而我也像所有的技术天才一样，对自己的无形资产十分关注。翻阅专利文献记载，仅在中国，我获得授权的发明专利就有7件，外观设计专利有191件，远远多于老对手比尔·盖茨。

整整35年，我通过创新和独特的努力方式编织了一个属于自己的苹果神话。美国媒体曾这样评价我说，如果说其他高手是在追随消费者的品位，乔布斯则是在引领消费者的品位。

——乔布斯给年轻人的忠告

敢为天下先

创新意味着改变，推陈出新、气象万新、焕然一新，无不是诉说着一个“变”字；创新意味着付出，用外力改变以往的惯性作用，这个外力就是创新者的付出；创新意味着风险，虽然说一分耕耘，一分收获，但创新的付出却可能收获一份失败的回报。创新很不容易，所以要在创新前面加上“积极”、“勇于”、“大胆”之类的形容词。

在竞争如此激烈的当代社会，想要在人群中脱颖而出是很不容易的事情，必须要有自己的特色和亮点。一个人不能被那些老思想所禁锢，要冲破重重困难，不能满足于现状，要在现有的基础上更加超越自我。有了创新才会有发展，没有创新就会停滞不前。只有独辟蹊径才能创造出伟大的业绩，在街道上挤来挤去永远不会有所作为。不断变革创新，就会让自己充满青春活力，否则，就可能会变得僵化。

在我们的现实社会中，克服自我认识的阻力，是非常重要的。很多人之所以不能创新，在于对自己信心不足。创新不是那种在相关领域有丰富知识和经验的专业人士，没有那么界限分明的范畴。因为创新虽然和专业知识有一定的关联，但是却不是必要因素。特别是当创新需要突破旧有思考方式或者知识结构的时候，丰富坚固的旧有知识体系往往成为创新的束缚。所以，创新能力是属于全人类的，而不是某一个个体或者某一族群。任何人都可以创新。

但是怎么样才能达到创新的目的呢？首先，要有自信，相信自己有能力改变世界；其次，要有激情，要为实现自己的目标而不懈奋斗；再次，要敢于承担责任，控制失败的风险和勇于承担失败的后果。自信心不足，点子不能成为行动，行动不能得到坚持；缺乏激情，创新没有动力，思维会僵化，行动会迟缓；没有责任心，创新风险容易失控，即便成功可能也很难取得进步。

创新就是人的自觉自发！其实创新是人自我发展的基本路径，与积累行为构成一个矛盾发展的过程。创新是对于重复、简单的劳动方式的否定，是对于人类实践范畴的超越。新的创造方式创造新的自我！

18世纪，一位奥地利医生在给一个患者看病时，还没确诊患者就突然死去。经过解剖发现，其胸腔化脓并积满了脓水。能否在解剖前诊断出胸腔是否积有脓水，积了多少，这个问题一直困扰着这位医生。一天，医生在一个酒店里看到伙计们正在搬运酒桶，只见他们敲敲这只桶，敲敲那只桶，边敲边用耳朵听。他忽然领悟到，伙计们是根据叩击酒桶发出的声音来判断桶内还有多少酒的，那么人体胸腔的脓水的多少是否也可利用叩击的方法来判断呢？他大胆地做了试验，结果获得了成功。这样，一种新的诊断法——“叩诊法”从此诞生了。

如果一生都只在模仿前人，那么我们就不会有科学，也不会有技术。我们从失败中学到的东西要比在成功中学到的东西多得多，勇于发表自己的意见，哪怕它并不正确，也要比叙述别人说过的一个真理更有意义。在第一种情况下，你才是一个人，而在第二种情况下，你不过是只鹦鹉。遇到难题时，力求寻找巧妙的思路，出奇制胜。

创新需要一定的灵感，这灵感不是天生的，而是来自长期的积累与全身心的投入。所以，没有积累就不会有创新。

那些独立工作的人，一定能把自己的工作开辟成一条新的路线。试图改变一些东西的同时，首先也应该接受许多东西，生活只有两步，要么创新，要么死亡。生活的秘诀，在于“大胆创新、眼光独到”八个大字。想出新办法的人在他的办法没有成功以前，会被说成是异想天开，但是异想天开给生活增加了一分不平凡的色彩，这是每一个善感的人所必需的。如果能够打破常规，完全自由地进行想象，所取得的成绩往往会是惊人的。

达尔文说过，在科学研究中，是允许创造任何假说的，而且，如果它说明了大量的、独立的各类事实，它就可以上升到富有根据的学说的等级。

大胆地进行设想和创新，成功就不会太遥远。

一家制糖公司每次向南美洲运方糖时都因方糖受潮而遭受巨大的损失。有人建议，既然方糖用蜡密封还会受潮，不如用小针戳一个小孔使之通风。经实验，果然取得了意想不到的效果。这个人申请了专利，结果该专利的转让费高达100万美元。

在创造家的事业中，每一步都要不断地思考，因为保守是舒服的产物，不能盲目地瞎碰。思考比知识更重要，因为知识是有限的，而想象力概括着世界上的一切，推动着进步，并且是知识进步的源泉。那些做出重大发明创造的年轻人，大多是敢于向千年不变的戒规、定律挑战的人，他们做出了大师们认为不可能的事情来，让世人大吃一惊。

像螃蟹这样的东西，人们都很爱吃，那么蜘蛛也一定有人吃过，只不过后来知道不好吃才不吃了，但是第一个吃螃蟹的人一定是个勇士。这就是与众不同之处。要想在科学技术日新月异的年代里生存下去，若把自己束缚起来，就不能突飞猛进。

全国第一个地产开发商——深圳金田有限公司董事长黄汉清说过，企业的成败在于能否创新，尤其是当前新旧体制转换阶段，在企业特殊困难时期，更需要有这种精神。只有先声夺人，出奇制胜，不断创造新的体制、新的产品、新的市场，企业才能立于不败之地。同样，在一个人成长的过程中也要不断地学习才能进步，但并不意味着一味地模仿别人。在吸取别人长处的时候，也要注意保持着自己的个性。个性是成功的助推器，没有个性的人，便会失去自己。