四、传统文化资源的旅游开发

名城的传统文化资源包罗很广，如语言文学、诗歌、戏曲、曲艺、衣冠服饰、民俗风情、土特名产、风味饮食、工艺美术等。它们作为历史文化名城的文化构成部分，有巨大的旅游开发潜力。

1．开发为旅游商品。在旅游诸要素中，购物占有很大的比例。名城的地方特产可以转化为有特色的旅游商品、旅游纪念品。如南京雨花石、洛阳唐三彩、西安碑帖、扬州漆器等。

2．开发为节庆旅游产品。挖掘再现传统的民俗节庆活动或依托传统文化资源举办旅游节庆活动，如都江堰清明放水节、大理三月街、洛阳牡丹花会、淮安淮扬美食节、桂林三月三歌节等。

3．开发为（手）工业旅游产品。一些古老的传统工艺流程可以满足人们求知、求异的审美心理，可以开发为工业旅游项目，如南京的云锦织造、扬州的琢玉工艺等。

4．开发为休闲娱乐类旅游产品。如对传统的音乐舞蹈进行发掘整理，可以形成特色旅游项目，如丽江纳西古乐表演、西安仿唐乐舞表演等。

5．开发为主题公园。传统文化资源可作为主题公园开发的母本。如素称“成语典故之乡”的邯郸建造以赵文化、成语典故为主题的邯郸成语典故苑，精选源于邯郸的58条成语典故造成58景，以碑刻、圆雕、浮雕、陶瓷壁画、自然山石等艺术形式表现。

6．开发为城市景观小品，营造名城文化氛围。将无形的传统文化内容通过物质的形式表现出来，营造名城的文化氛围，提升旅游环境。如以文化墙、碑廊的形式表现文学艺术内容，对历史事件发生地、历史地名加以醒目标识和解说等。

7．与物质资源结合的综合开发。文化是旅游的灵魂，传统文化资源与物质资源相结合的旅游开发将使旅游产品具有更持久的生命力。近年来扬州“双东”地区“古巷风情游”的得失让我们看到传统文化资源在旅游开发中的重要作用。

据《扬州广电报》报道：^[13]

2005年8月10日，晴。东圈门下，古巷风情游的旗帜已不再光鲜，而原本停靠古巷游特色黄包车的地方却不见车的踪影。“也没得人来，这些拉车的赚不到钱，就都走了！”一位住在东圈门附近的老大爷这样告诉记者。

而在两年之前的2003年5月，记者曾亲历那场热闹非凡的“古巷风情游”开通仪式。

当日，沿着“工艺美术馆—个园—东关街—马家巷—汪氏小苑—东圈门街—东圈门城楼”这样一条路线，扬州传统老艺人现场表演的绢花、面塑、剪纸等传统民间艺术吸引了众多参观者，而从个园南门到汪氏小苑之间的一支迎亲花轿队伍，让市民和游客把东关街、马家巷和东圈门挤得水泄不通。记者还和其他游人一起坐上了特制的古巷游交通工具——人力黄包车，领略了一把扬州“古巷风情游”的独特韵味。

作为2003年扬州“烟花三月旅游节”推出的全新旅游线路，“双东古巷游”一度引来了众多游客。然而，时过境迁，如今，专门来游扬州古巷的人几乎没有。

记者从市区一些旅行社了解到，“古巷风情游”开通后他们曾专门培训导游，做了这条线路，希望能用扬州的小巷文化来吸引他们，可做了一段时间，游客的反映都不好，说没有看到扬州风情，就看到几个独立的个园和汪氏小苑，他们也就把这条线停了。

在马家巷，一位从上海来的游客告诉记者，他觉得扬州的古巷游有点单薄，只是单纯的看看巷子，而且能让人看的巷子就那么一段，而除了巷子别的什么都看不到，他曾去过周庄，发现周庄从居民到建筑都是游客眼中的景色，所有的一切都在吸引游客，而扬州的古巷游在这方面做的明显不足，作为游客，他不会向亲朋好友介绍这样的扬州，这样的线路。

在扬州各旅游公司中流传这样一句话：“‘古巷风情游’毫无风情可言，‘双东古巷游’如今就是‘两点一线’游，‘两点’就是个园和汪氏小苑，‘一线’就是个园和汪氏小苑之间的那段不长的巷子，这条不长的巷子里，卖的也都是来自天南海北的东西，并无扬州特色。”

扬州老城有“巷城”之称，500多条巷子纵横交错，不仅串起了众多的古典园林、盐商住宅，而且穿插其中的名人故居、官府宅第、盐商住宅、古典园林、古井名木、庵观寺庙等一应俱全，最能代表性地展示扬州明、清、民国时期的历史风貌，是不可多得的文化和旅游资源。其中，最有吸引力和看点的要属东关街、东圈门“双东”街区。在这一占地面积约70公顷的街区内，列入市级以上文物保护单位的有17处，未列入文物保护单位、但有历史遗留价值的传统民居、遗址40多处。“双东”街区两侧街巷肌理完整，格局依旧，巷名都有典故，巷子也很有特色：有直有弯，有长有短，有宽有窄，巷与巷之间巷连巷、巷绕巷、巷里有门、门里有巷、里外相通、纵横交错、七弯八扭、峰回路转，如入“迷宫”，另外，扬州的巷子在白天、晚上和雨天走，感觉都是不一样的，而这些都是旅游的“卖点”。而“双东”街区四周交通畅达的优势也给旅游者进入街区游览带来了方便。有如此好的资源，“古巷风情游”却没有操作起来，除了沿线许多景点未能整治开放的原因外，更主要的原因是文化资源开发不够，建筑装修欠缺地方特色，一些经营内容与古街氛围不协调，游客与居民没有情景互动，无法体验古巷里人们实实在在的现实生活，等等，即所谓“有古街，无风情”。