第十章　中国奢侈品消费者的购买决策

本章摘要

作为《奢侈品消费者行为学》的最后一篇，本章基于前三篇的理论知识从实地调研的角度出发，借助对外经济贸易大学祥祺奢侈品研究中心、国际奢侈品协会以及《财富品质》的社会资源，以《2011中国奢侈品报告》的编撰为平台，通过一对一面谈与广泛问卷调查结合的调研方式，对2005位中国高端消费者的购买决策进行深入访谈。作为本报告消费者研究部分的主要负责人，本书作者深入到从调研流程设计、问卷制作、访谈、数据整理到数据分析的各个环节，对中国奢侈品消费观下的购买决策形成模式、特点及未来发展走向进行了具体研究。^[1]

关键词

品牌选择决策　产品选择决策　购买地选择决策　预算选择决策

学完本章，你需要掌握

1.进行消费者购买决策调研的基本步骤及方法；

2.中国高端消费者在品牌选择决策中的特点；

3.中国高端消费者在产品选择决策中的特点；

4.中国高端消费者在购买地选择决策中的特点；

5.中国高端消费者在预算选择决策中的特点。