第九章　社会环境下的奢侈品消费者行为

本章摘要

每一个奢侈品消费者从出生到成熟都不可避免地成长于特定的社会环境中。这就决定了个体身边的参照群体以及他所处的亚文化与文化特点都会对其消费态度与行为产生或多或少的影响。本章从奢侈品消费者的参照群体（家庭和群体为代表）、所处亚文化特点（时代划分下的年龄亚文化为代表）以及所处文化特点（中国文化特点为代表）三个维度探讨社会环境影响奢侈品消费者行为的根源及路径。

关键词

参照群体　亚文化　文化

学完本章，你需要掌握

1.参照群体如何影响奢侈品消费者行为；

2.处于不同家庭生命周期阶段的奢侈品消费者特点；

3.不同群体影响奢侈品消费者的方式；

4.比较处于中国不同地域亚文化下的奢侈品消费者特点；

5.比较中西方文化差异下的中国奢侈品消费者特点。