第五章　奢侈品消费者的个人导向动机

本章摘要

个人导向动机是指那些影响奢侈品消费的个人主观因素，体现为个人对奢侈品的独特向往与热爱。作为个人导向动机的代表，本章对享乐主义与自我认同的思想来源以及代表人物进行系统回顾，并在此基础上阐释了两大哲学思想驱使下的个人导向奢侈品消费动机特点及其表现方式。

关键词

享乐主义　自我认同　品牌个性

学完本章，你需要掌握

1.享乐主义的哲学思想；

2.享乐主义效应及其导致的奢侈品消费动机的表现形式；

3.自我认同的哲学思想；

4.自我认同效应及其导致的奢侈品消费动机的表现形式。