第四章　奢侈品消费者的社会导向动机

本章摘要

作为最先被用来解释奢侈品消费的动机理论，社会导向动机是指那些影响奢侈品消费的外界动机，其中以社会和群体压力为主要表现形式。本章从凡勃伦效应、虚荣效应和从众效应三个方面，通过理论剖析，结合案例分析，探讨奢侈品消费者的社会导向动机的产生根源以及表现方式。

关键词

凡勃伦效应　虚荣效应　从众效应

学完本章，你需要掌握

1.凡勃伦效应及其导致的奢侈品消费动机的表现形式；

2.虚荣效应及其导致的奢侈品消费动机的表现形式；

3.从众效应及其导致的奢侈品消费动机的表现形式。